Orange的IPTV挑戰(zhàn)：建立非獨家內(nèi)容的差異化優(yōu)勢

　　2010年1月19日 Strategy Analytics發(fā)布最新研究報告“Orange的IPTV挑戰(zhàn)：建立非獨家內(nèi)容的差異化優(yōu)勢”。法國競爭委員會最近認定，運營商采取的“獨家內(nèi)容”戰(zhàn)略存在很多弊端，這一做法應該被取締;這意味著Orange將不能再以“獨家內(nèi)容”作為其IPTV服務(wù)的差異化競爭優(yōu)勢。報告分析認為Orange將需要完全改變其市場營銷策略以保持競爭優(yōu)勢;而法國競爭委員會針對“獨家內(nèi)容”的裁決將對整個IPTV產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。

　　Orange近年來一直推行積極的內(nèi)容戰(zhàn)略，投入了2億多歐元購買體育以及電影的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，分別以O(shè)range Sport和Orange Cinéma Séries的品牌推出。這項策略效果顯著，其付費電視細分市場增長迅速。但是，法國競爭委員會做出的新裁決產(chǎn)生的直接后果是，“獨家內(nèi)容”將不再是運營商的差異化優(yōu)勢。

　　Strategy Analytics指出，IPTV運營商實施差異化的方式非常有限，而那些已經(jīng)在實施中的差異化方式很容易就被競爭對手模仿。

　　Strategy Analytics 多重播放(Multiplay) 市場動態(tài)研究服務(wù)總監(jiān)Ben Piper認為：“提供獨家內(nèi)容是電視服務(wù)提供商最強有力的競爭武器，法國競爭委員會做出的裁決或許會促使世界其他國家也加強對運營商壟斷內(nèi)容的監(jiān)管力度。如果出現(xiàn)這種情況，運營商將需要把注意力轉(zhuǎn)向建立非獨家內(nèi)容的差異化競爭優(yōu)勢。”

　　根據(jù)本報告分析，由于大量的新進入者和各類技術(shù)的涌現(xiàn)，以及新商業(yè)模式帶來的挑戰(zhàn)，全球電視行業(yè)競爭格局在過去的十年間發(fā)生了巨大改變。

　　Strategy Analytics數(shù)字媒體戰(zhàn)略服務(wù)總監(jiān)，本報告的合作者Martin Olausson認為：“幾乎所有可以被數(shù)字化的內(nèi)容最終都將通過IP網(wǎng)絡(luò)進行傳輸。雖然這一演進過程會緩慢，需要幾十年，而非幾年的時間才能完成，但這卻意味著電信公司需要就其長期策略進行考慮。”