中國成LED電視最大市場

　　在剛過去的五一小黃金周，面對索尼、夏普、三星等外資品牌在一線城市市場的針對性降價，創(chuàng)維、海信、長虹等國產(chǎn)品牌依然保持了大幅增長，LED背光源液晶電視更是成為最大亮點。來自國美、蘇寧在一二線城市的統(tǒng)計顯示，傳統(tǒng)的CCFL液晶盡管大幅降價但其銷售額占比卻下降了40%,而剛上市不到一年的LED液晶卻取得了150%以上的增長。其中，創(chuàng)維LED以超過25%的綜合市場占有率成為中國市場LED的第一品牌。

　　產(chǎn)業(yè)趨勢明了

　　市場調(diào)查機構(gòu)DisplaySearch近日出爐的一份最新全球電視出貨調(diào)查報告指出，在去年全球LED背光液晶電視出貨360萬臺的基礎(chǔ)上，今年隨著LED背光模組價格的持續(xù)下降，LED背光液晶電視出貨量有望達到3500萬臺，占全球液晶電視1.8億臺的20%.

　　對于正在力推LED液晶電視的國內(nèi)彩電巨頭來說，這份報告的數(shù)據(jù)顯得有些保守，因為在中國市場LED液晶的價格以及占有率都在逐步取得對CCFL的壓倒性優(yōu)勢。

　　創(chuàng)維中國營銷中心常務副總孫偉中告訴記者，LED背光液晶電視在超薄、節(jié)能和全高清等技術(shù)有著明顯的優(yōu)勢，其性價比其實已經(jīng)遠遠超過CCFL液晶，而且雙方的價格差距將逐步縮小，這是我們快速推動LED背光液晶普及的主要原因。

　　與此相呼應的是Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，今年第一季度40寸LED背光模組與同尺寸CCFL的價差也將從上季度的140美元下降到100美元，到今年底雙方的價差更將下降到40美元以內(nèi)。

　　顯然，上游產(chǎn)品價格的調(diào)整為LED快速上位創(chuàng)造了條件，在中國的北京、廣州等一線城市，很多消費者直接選擇了性價比更高的LED背光液晶電視，中國已經(jīng)成為LED液晶電視的最大市場。

　　從今年4月中旬開始，創(chuàng)維等國產(chǎn)彩電巨頭已經(jīng)開始在全國范圍開展了新一輪的LED背光液晶促銷戰(zhàn)，目前國內(nèi)46寸LED背光液晶電視的主流價格已下降到8999元，這一價格已經(jīng)倒逼CCFL背光液晶電視價格繼續(xù)下滑。在五一小黃金周的價格大戰(zhàn)中，LED液晶取代CCFL液晶的趨勢更是明確。

　　謝勤益還告訴記者，從全球電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來看，在液晶對CRT的替代接近尾聲時，需要出現(xiàn)更新的技術(shù)來拉升電視產(chǎn)品的附加值，LED背光技術(shù)是從目前來看是最容易實現(xiàn)的方式。

　　低成本垂直整合

　　其實包括LED液晶電視在內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)是目前國內(nèi)最熱的投資領(lǐng)域，在去年10月國家發(fā)改委等有關(guān)部門頒布《半導體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見》后，國內(nèi)LED從下游的應用、封裝到上游的芯片、襯底材料的投資進入了火爆的階段。

　　在發(fā)展意見公布不到半年的時間，包括三安光電、德豪潤達、浪潮、清華同方在內(nèi)的總規(guī)模超過600億元的多家LED中上游投資計劃相繼出臺，而全球四大LED芯片廠商的美國科銳也開始在惠州投資建設上游工廠。

　　對于中國的LED液晶電視產(chǎn)業(yè)來說，意味著創(chuàng)維等國產(chǎn)彩電巨頭將具備與日韓品牌同等的外部資源。

　　據(jù)記者了解到，在液晶電視發(fā)展初期，全球的高世代液晶面板技術(shù)都掌握在日、韓和臺灣的不到10家面板巨頭手中，這導致了國產(chǎn)平板在2006~2007年的全面被動，為了解決面板核心部件的問題，長虹、TCL等彩電企業(yè)選擇了自建面板和液晶模組，而創(chuàng)維則選擇更加低成本高效的垂直整合模式，2008年4月入股LGD公司廣州液晶模組工廠，今年3月又宣布將斥資1.337億美元參股廣州LGD8.5代液晶面板工廠并通過與LGD的聯(lián)合研發(fā)在LED背光領(lǐng)域掌握了部分核心技術(shù)。

　　謝勤益告訴記者，從全球液晶電視產(chǎn)業(yè)來看，三星、LG等在液晶面板領(lǐng)域布局最完善的占據(jù)了前兩位，而在液晶電視失意的索尼、松下則希望借助3D顯示技術(shù)來實現(xiàn)翻盤，而3D技術(shù)短期內(nèi)還難以大規(guī)模推廣，中國企業(yè)要想有所表現(xiàn)必須在LED領(lǐng)域與上游企業(yè)進行垂直合作。

　　不過，除了與LGD的戰(zhàn)略合作外，創(chuàng)維也計劃介入到LED液晶的上游產(chǎn)業(yè)，記者了解到，LED應用和封裝領(lǐng)域獲取的產(chǎn)業(yè)鏈利潤占比只有30%,而70%以上的利潤則被掌握大功率LED芯片、外延片和襯底材料核心技術(shù)的日本和美國廠商控制，顯然要想真正掌握LED背光液晶電視市場的主導權(quán)，中國彩電巨頭必須要進軍LED上游。