電子書：各自為政成行業(yè)之痛 需適當(dāng)提高門檻

　　近日，國家新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君透露，新聞出版總署正在研究制定針對(duì)預(yù)裝數(shù)字內(nèi)容的電子閱讀器生產(chǎn)以及提供數(shù)字內(nèi)容下載的準(zhǔn)入機(jī)制。這一政策目前仍在研究中，具體的方案將根據(jù)現(xiàn)行的有關(guān)出版管理規(guī)定來制定。

　　沒有規(guī)矩，不成方圓，合理的準(zhǔn)入門檻和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，是一個(gè)行業(yè)成熟的標(biāo)志，也是行業(yè)健康發(fā)展必不可少的保證。然而，在借鑒國外成熟成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，我們要根據(jù)國內(nèi)的實(shí)際情況來制定標(biāo)準(zhǔn)，例如對(duì)內(nèi)容格式等問題一時(shí)間恐怕難以全部統(tǒng)一，設(shè)置一個(gè)共享模式作為中轉(zhuǎn)的出口，也許更加切合實(shí)際。

　　各自為政成行業(yè)之痛

　　電子閱讀器市場(chǎng)的火爆，引來了3C制造企業(yè)的狂熱，電子閱讀器市場(chǎng)成為所有公司都想分一塊的蛋糕。但是由于缺少標(biāo)準(zhǔn)，目前整個(gè)市場(chǎng)更像是一場(chǎng)亂戰(zhàn)。

　　漢王科技董事長劉迎建說：“目前國內(nèi)電子閱讀器的市場(chǎng)比較復(fù)雜，很多廠商都在進(jìn)入，導(dǎo)致了電子閱讀器市場(chǎng)的無序競爭。這種無序競爭的原因，除了市場(chǎng)尚不成熟外，相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，也是重要因素。”

　　據(jù)觀察，目前市場(chǎng)上有6英寸的黑白電子閱讀器，還有B4紙張尺寸的小顯示器，有彩色閱讀器，甚至還有廠商在電子閱讀器上搭載了影視和音樂的節(jié)目。天津津科電子有限公司副總經(jīng)理吳國強(qiáng)談及此問題時(shí)很是氣憤：“很多廠商把MP4、MP5的驅(qū)動(dòng)改一改就冒充電子閱讀器，迷惑消費(fèi)者。”另外，格式的不統(tǒng)一也成為行業(yè)之痛。方正的CEB、書生的SEP、超星的PDG、Adobe的PDF等，各自都有一套格式，電子閱讀器沒有行業(yè)通用的標(biāo)準(zhǔn)和格式。格式的標(biāo)準(zhǔn)不一致導(dǎo)致用戶必須使用不同的閱讀器，這也增加了用戶閱讀的成本，同時(shí)也不利于行業(yè)內(nèi)容的交換和整合。

　　因此，不論是硬件產(chǎn)品、技術(shù)方面，還是內(nèi)容、平臺(tái)和格式方面，電子閱讀器行業(yè)都迫切需要相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范，從而推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新體系的建設(shè)，更好地規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。

　　EZRead執(zhí)行總裁王自立聽到電子閱讀器行業(yè)即將出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)很是興奮，他表示：“推動(dòng)電子閱讀器市場(chǎng)的關(guān)鍵因素是產(chǎn)品價(jià)格和內(nèi)容，而目前電子閱讀器存在違規(guī)使用內(nèi)容，預(yù)裝的文字內(nèi)容版權(quán)不清晰，甚至可以隨意下載違規(guī)內(nèi)容等現(xiàn)象，因此需要標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范版權(quán)的問題，這是行業(yè)健康發(fā)展的保證。”

　　In-Stat中國副總經(jīng)理雷云認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)行業(yè)需要制定標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，往往意味著市場(chǎng)混亂，需要規(guī)范，但同時(shí)也表明了市場(chǎng)機(jī)會(huì)很大，利潤很高，電子閱讀器市場(chǎng)無論是終端還是內(nèi)容，目前看來都處于這個(gè)階段。

　　適當(dāng)提高進(jìn)入門檻

　　其實(shí)，因?yàn)檩d體容量和易于查詢等原因，如果沒有準(zhǔn)入制度，造成盜版失控，受損的將不僅是電子閱讀器生產(chǎn)企業(yè)，還可能包括圖書、紙質(zhì)媒體。雖然電子閱讀器行業(yè)的終端暗戰(zhàn)將有可能被標(biāo)準(zhǔn)之爭所終結(jié)，不過這還得依賴于工業(yè)和信息化部、新聞出版總署等相關(guān)單位來推動(dòng)制定標(biāo)準(zhǔn)，并能夠真正得以實(shí)施。

　　其實(shí)，我國早于2002年就發(fā)布了第一個(gè)電子閱讀器的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，GB/T18787-2002《電子圖書閱讀器通用規(guī)范》，該標(biāo)準(zhǔn)由全國信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)歸口。此標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了電子閱讀器的技術(shù)要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則及標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸和貯存，適用于各類型的具有圖書閱讀功能的便攜式電子產(chǎn)品。

　　然而，隨著近兩年國內(nèi)電子閱讀器行業(yè)的迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)界對(duì)電子閱讀器的熱情之高可謂史無前例，低進(jìn)入門檻在豐富拉伸產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，也使得產(chǎn)業(yè)鏈更加混亂。正版的和盜版的廠商各執(zhí)其詞，火藥味已經(jīng)很濃。由此，今年4月23日，全國信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)又在北京發(fā)起成立了“電子閱讀器標(biāo)準(zhǔn)工作組”，擬制訂一系列電子閱讀器行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范并監(jiān)督執(zhí)行。電子閱讀器標(biāo)準(zhǔn)工作組組長由工業(yè)和信息化部電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所所長王立建擔(dān)任。

　　身為“電子閱讀器標(biāo)準(zhǔn)工作組”副組長的劉迎建透露：“目前，電子閱讀器的很多方面都還沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，例如電子閱讀器格式、硬件參數(shù)等，都有待建立相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。至于門檻多高才算適合，這需要相關(guān)主管部門在對(duì)市場(chǎng)和相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行充分調(diào)研的基礎(chǔ)上才能最終確定。但是最終目標(biāo)是肯定的,即進(jìn)一步促進(jìn)電子閱讀器產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”

　　對(duì)于那些一哄進(jìn)入、產(chǎn)品規(guī)格及內(nèi)容服務(wù)不規(guī)范的山寨廠商，張毅君奉勸“最好別介入”。顯然，山寨廠商是準(zhǔn)入制度要限制的。而實(shí)際上，另一類跟風(fēng)廠商也在限制之列。劉迎建指出：“幾乎所有的IT廠商都想進(jìn)入電子閱讀器領(lǐng)域，相關(guān)部委擔(dān)憂一哄而上、一哄而散。”

　　格式難以短期內(nèi)統(tǒng)一

　　從市場(chǎng)角度來看，電子閱讀器的戰(zhàn)火最初是由美國亞馬遜的Kindle點(diǎn)燃，2008年電子閱讀器在美國火爆之后，2009年中國的市場(chǎng)也開始升溫，總值達(dá)795億元的中國數(shù)字出版業(yè)首次超越傳統(tǒng)書報(bào)刊出版物，2010年，被業(yè)界稱為電子閱讀器元年。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch在最近的一份報(bào)告中稱，2010年，中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺(tái)躍升至300萬臺(tái)，達(dá)到全球市場(chǎng)的20%。

　　那么，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面呢，國外是否有成功的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒?據(jù)王自立介紹，國際上早已有電子閱讀器標(biāo)準(zhǔn)。2007年9月，EPub成為國際數(shù)位出版論壇(IDPF)的正式標(biāo)準(zhǔn)，取代舊的開放OpeneBook電子閱讀器標(biāo)準(zhǔn)。其中具體包括三方面：開放出版結(jié)構(gòu)2.0，以定義內(nèi)容的版面;開放包裹格式2.0，定義以XML為基礎(chǔ)的EPub檔案結(jié)構(gòu);OEBPS容納格式1.0，將所有相關(guān)文件收集至ZIP壓縮檔案之中。因此，“國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)也要參考國際上流行的EPub標(biāo)準(zhǔn)，做到相互兼容。”長期居住在美國的王自立對(duì)EPUB標(biāo)準(zhǔn)很是推崇。“其實(shí)，國內(nèi)也有單位在做開放式的EPub，比如中文在線和書生讀吧。”吳國強(qiáng)告訴記者，“但目前市場(chǎng)上各家的格式非常多，我認(rèn)為在此條件下，內(nèi)容格式不具備一刀切的條件，應(yīng)該有一個(gè)共享的模式作為格式中轉(zhuǎn)的出口。”另外，吳國強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，在硬件方面，響應(yīng)速度、屏幕亮度等方面目前只有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但還沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)。

　　沒有規(guī)矩，不成方圓。如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中沒有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，而只是任由市場(chǎng)自由發(fā)展，固然可以在短期內(nèi)見到欣欣向榮的景象，但是對(duì)于長遠(yuǎn)發(fā)展而言，卻是非常不利的。在劉迎建看來，企業(yè)在符合相關(guān)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的前提下，也可以根據(jù)自己的實(shí)際情況，做出相應(yīng)的調(diào)整，在現(xiàn)階段，大家一起做大、做強(qiáng)電子閱讀器市場(chǎng)，才是最重要的工作。