替代平臺日益增強 中國PND市場進入慢速增長期

　　據iSuppli公司分析，由于來自OEM車載系統(tǒng)、售后in-dash產品(安裝在轎車內中控臺)和GPS智能手機等替代產品的競爭增強，中國便攜導航設備(PND)市場銷售增長明顯減速。

　　2008年PND銷量大增74%至153萬個，而2009年銷量增長率下降至只有46%，銷量為224萬個。雖然iSuppli公司預測中國PND銷量至少將在未來幾年繼續(xù)增長，但從2009年開始年增長率將下降至相對較低的20-22%。

　　下表所示為iSuppli公司對2007-2009年中國市場PND銷量以及汽車銷量的估計。

　　盡管2009年中國市場的乘用車(PV)和輕型卡車銷量接近1230萬輛，躍居全球最大的汽車市場，但包括OEM和售后in-dash在內的車載導航配售率只有7%左右。

　　許多車主于是尋求較便宜的替代方式，主要是PND和GPS手機。因此，一些分析師一度認為，盡管西方PND市場銷量開始出現(xiàn)必然的下滑，但中國據信將是可能繼續(xù)為PND產業(yè)提供巨大增長機會的唯一地區(qū)。

　　然而，即便中國PND市場現(xiàn)在似乎也受到了替代平臺日益增強的競爭。因此，產業(yè)專家現(xiàn)在對該產品前景的看法日益悲觀，并預計增長速度下降，盡管這是一個長期過程。

　　OEM車載和售后市場in-dash導航系統(tǒng)過去兩年合計平均每年增長71.5%，已吃掉以前由PND占據的大量市場。此外，GPS手機的市場占有率較高，也進一步阻止PND銷量的大量增長。

　　較短的壽命周期

　　由于這種意外變化，中國初生的PND市場似乎面臨比其它地區(qū)更短的產品壽命周期。該市場尚未真正成熟，但似乎已經過了成長高峰。

　　盡管成長速度放緩，但2009年對于有授權的PND來說至少有一個好消息：據中國最大的PND廠商新科，山寨產品的市場份額下降。該公司預計，PND市場將繼續(xù)整合，就像西方市場所經歷過的一樣，最后剩下三家最大品牌控制60-70%的市場。所謂山寨機，是指在中國生產的仿冒和盜版產品。

　　以前，品牌PND廠商在成本方面無法抗衡山寨PND。但是，由于現(xiàn)在硬件與授權地圖變得非常便宜，品牌PND也可以做到比山寨產品更加便宜，同時提供更好的質量與服務。因此，這種變化導致的低利潤率將逐漸把山寨PND逐出市場。

　　對于授權PND廠商來說，到了尋找生存之路和保持可持續(xù)增長的時候。其中一個出路是生產連網PND，它可以提供類似于車載導航系統(tǒng)的用戶體驗，但價格要低得多。實際上，許多PND廠商，如MTY、CityExpress和新科，正在采取這種做法。利用GPRS/CDMA/GSM網絡，這些廠商的PND就可以提供一鍵呼叫與客戶服務中心相連，提供目的地下載、根據實時路況信息優(yōu)化路線以及提供人工問訊服務。