誰(shuí)將主導(dǎo)電子書市場(chǎng)

　　最近，Barnes & Noble和亞馬遜(Amazon)削減其電子書(eBook)閱讀器價(jià)格的行動(dòng)，反映出了在蘋果(Apple) iPad 問世後，整體電子書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷升溫的情況下，這兩家公司試圖迎擊蘋果 iPad 而在其商業(yè)策略上所做出的根本性轉(zhuǎn)變。

　　Barnes & Noble幾天前才將其售價(jià)199美元的Nook eBook閱讀器價(jià)格砍掉60美元。幾個(gè)小時(shí)後，亞馬遜的Kindle電子書閱讀器售價(jià)也從259美元下降到了189美元。無(wú)獨(dú)有偶，蘋果也公布了其iBook應(yīng)用，未來(lái)讀者能免費(fèi)透過iPad、iPhone和iPod取得讀器軟體。

　　“Barnes & Noble和亞馬遜的降價(jià)行動(dòng)，已經(jīng)讓他們的電子書產(chǎn)品價(jià)格幾乎相等于產(chǎn)品的材料清單成本(BOM)和制造成本了，”市調(diào)公司iSuppli金融服務(wù)總盛暨首席分析師William Kidd說(shuō)。“既然硬體毫無(wú)利潤(rùn)可言，兩家公司現(xiàn)在都希望藉由銷售電子書來(lái)獲利。過去，視訊游戲機(jī)曾運(yùn)用相同的‘剃刀片(razor/razor blade)’商業(yè)模式獲得成功──硬體是不值錢的，業(yè)者主要透過銷售軟體內(nèi)容來(lái)獲利。”

　　短期內(nèi)，當(dāng)電子書閱讀器的價(jià)格壓低到iPad起始價(jià)格點(diǎn)的一半左右時(shí)，可能會(huì)吸引消費(fèi)者購(gòu)買電子書閱讀器。不過，長(zhǎng)期來(lái)看，電子書閱讀器仍可能有著比最初預(yù)期的更多利基。iSuppli預(yù)測(cè)，全球電子書閱讀器出貨量在2010年將達(dá)1,100萬(wàn)部，2011年還可望成長(zhǎng)120%,達(dá)到1,500萬(wàn)部。

　　誰(shuí)將主導(dǎo)電子書市場(chǎng)?

　　毫無(wú)疑問，雖然iPad不斷侵蝕電子書閱讀器的硬體銷售，但iPad同時(shí)也刺激了Barnes&Noble和亞馬遜的電子書內(nèi)容銷售。不過，目前仍不清楚這兩大書商是否已經(jīng)受益。

　　Nook和Kindle的應(yīng)用軟體都可以免費(fèi)透過蘋果的iPad、iPhone和iPod Touch取得，對(duì)書商而言，這絕對(duì)有正面助益。但盡管如此，對(duì)這些公司而言，最大的陰影仍是蘋果iBook應(yīng)用軟體將成為另一個(gè)消費(fèi)目標(biāo)，進(jìn)一步進(jìn)軍電子書市場(chǎng)，并危及他們的內(nèi)容銷售業(yè)務(wù)。

　　電子書硬體的未來(lái)更加艱辛

　　與Kindle相較，Nook的零件大約多出了50%左右，因?yàn)镹ook添加了更復(fù)雜的完整Android OS、搭載WLAN功能，并采用雙螢?zāi)辉O(shè)計(jì)。Kindle與Nook所采用的最昂貴零件都是由元太(PVI)所供應(yīng)的e-ink顯示器模組，約占整體BOM的28%~32%.未來(lái)，隨著電子書閱讀器售價(jià)不斷下降，元太也可能受到影響。

　　電子書閱讀器平臺(tái)的未來(lái)在很大程度上將取決于設(shè)備制造商是否再添加新的技術(shù)功能，以便與iPad競(jìng)爭(zhēng)。目前e-ink正在開發(fā)針對(duì)電子書閱讀器的彩色顯示器，不過，至少還需要一年時(shí)間才可能上市。iSuppli表示，除了售價(jià)，短期內(nèi)并沒有可大幅刺激電子書閱讀器銷售的解決方案。而此一趨勢(shì)未來(lái)也可能對(duì)Barnes & Noble和亞馬遜的EPS帶來(lái)負(fù)面影響。