Android遭手機巨頭分化 搶市場博弈保利潤

　　曾經(jīng)輝煌一時的摩托羅拉和諾基亞在新興手機制造進(jìn)入者的沖擊之下，都面臨著重整旗鼓的再造過程。當(dāng)然摩托羅拉的問題暴露的更早一些，諾基亞依靠自己強力的市場份額還在苦苦地支撐，但是在智能手機領(lǐng)域的影響力已經(jīng)日漸衰敗，重整旗鼓已經(jīng)在所難免。不過，在面對市場沖擊，進(jìn)行品牌再塑的過程中，我們發(fā)現(xiàn)二者的策略是截然相反的。我們先看看摩托羅拉的應(yīng)對策略，摩托羅拉借助谷歌Android的外在勢力開始重塑金身，而且也取得了不錯的成績，使摩托羅拉從一個相當(dāng)困苦的境地中絕地逢生。

　　摩托羅拉逐漸復(fù)蘇

　　摩托羅拉曾經(jīng)是手機業(yè)當(dāng)之無愧的巨頭，但由于創(chuàng)新等方面的不夠，逐漸進(jìn)入一種惡性循環(huán)的境地，一度時間摩托羅拉曾計劃要把手機制造業(yè)出售，但苦于沒有合適的買主而擱淺。后來，摩托羅拉找到了自己的救命稻草，那就是Android的出現(xiàn)，對于在Android方面的投入，摩托羅拉可謂孤注一擲置之于死地而后生。當(dāng)時新上任的摩托羅拉CEO誠然接受了合作商的建議，將所有投入都集中在Android操作系統(tǒng)上。豪賭的背后，是摩托羅拉賭對了。事實證明摩托羅拉當(dāng)時的決策是明智的。

　　摩托羅拉預(yù)測，在今后5年里，手機行業(yè)絕大多數(shù)新產(chǎn)品都將搭載Android操作系統(tǒng)，Android系統(tǒng)將最終統(tǒng)治手機行業(yè)。Android在今年的發(fā)展情況顯示，Android的確顯示出了強大的市場覆蓋率，目前Android已經(jīng)取代了iOS在全球智能手機中的排名，躍居第三。在美國市場，Android以34%的市場份額成為用戶群最廣的智能系統(tǒng)。有調(diào)查顯示，摩托羅拉在二季度Android市場占據(jù)了50%的市場份額。顯然在手機市場，摩托羅拉已經(jīng)復(fù)蘇。

　　Android遍地開花

　　除了摩托羅拉之外，我們看到，谷歌對Android的策略是遍地開花。谷歌期待這個免費且開放的平臺能讓產(chǎn)業(yè)鏈中的不同廠商都可以展開開發(fā)活動，并讓人們有更好的手機上網(wǎng)體驗。HTC是緊隨摩托羅拉的第二大采用Android操作系統(tǒng)的手機廠商，而且隨著HTC和谷歌的緊密合作，已經(jīng)在市場上樹立了自己的品牌效應(yīng)。此外，三星、索愛也是Android的擁護(hù)者。國內(nèi)廠商華為、中興已經(jīng)推出了千元的Android智能手機，聯(lián)想在移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中，主推樂PhONe，主打中低端市場，市場反應(yīng)也不錯。目前采用Android推出高端手機的，摩托羅拉是最積極也是最成功的，摩托羅拉的優(yōu)勢是通過硬件、設(shè)計和軟件三個方面實現(xiàn)差異化。

　　值得關(guān)注的是，雖然Android發(fā)展快速，可以說是蘋果iOS的最直接競爭對手，但是另一個手機巨頭卻一直對Android不感冒，那就是諾基亞。雖然遭受蘋果iPhone的強烈沖擊，在智能手機市場，諾基亞越來越感覺到自己的力不從心，但依然不愿意接受Android。

　　諾基亞之所以不接受Android，是擔(dān)心Android的泛濫會造成價格戰(zhàn)，帶來自身利潤的下滑，并使得整個市場變得混亂。另外手機產(chǎn)品之間的差異化會越來越小，因為Android操作系統(tǒng)不允許手機廠商與用戶之間產(chǎn)生分化。不過，我們可以看看PC市場，微軟視窗依然是一枝獨秀，但各PC廠商日子過得還是各有千秋，其實對系統(tǒng)而言，畢竟它僅僅是一個渠道，一個載體，真正的內(nèi)涵還是看產(chǎn)品本身和應(yīng)用支持，這才是根本。

　　諾基亞固步自封

　　諾基亞走的是另一條道路，那就是和英特爾的合作，推廣Meego戰(zhàn)略，此外還有對Symbian的繼承和發(fā)揚。不過，對于諾基亞而言，Symbian的輝煌已經(jīng)成為昨日黃花，如今的Symbian已經(jīng)從80%的絕對統(tǒng)治地位滑落到現(xiàn)在的40%，而這市場大部分是被谷歌領(lǐng)導(dǎo)的Android所蠶食，當(dāng)然還有蘋果iPhone的崛起。雖然諾基亞也把Symbian開源了，但是Android更早一步進(jìn)入到開源的行列，當(dāng)越來越多的運營商和制造商進(jìn)入到Android陣營之后，人們對這個系統(tǒng)的認(rèn)可度越來越高，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)市場，谷歌對互聯(lián)網(wǎng)的把握能力讓人們更對其青睞有加。

　　此外，Symbian自身的一些缺陷也限制了它的發(fā)展，更主要的是第三方軟件支持者已經(jīng)紛紛倒戈，他們?nèi)缃穸际莍Phone和Android陣營的強烈擁護(hù)者。我們看到Android的崛起速度越來越快。上升勢頭非常迅猛，二季度市場獨領(lǐng)風(fēng)騷。這一年谷歌Android的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人們的預(yù)期，目前在智能手機和智能電視領(lǐng)域，Android系統(tǒng)的推廣速度很快，它的優(yōu)勢在于免費和開放熑魏胃鋈撕推笠刀伎梢栽諂浠礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的應(yīng)用程序開發(fā)。

　　諾基亞固執(zhí)地不愿意進(jìn)入到這個陣營，選擇自主自己的系統(tǒng)，當(dāng)周圍都在變化的時候，諾基亞想以不變應(yīng)萬變的策略這一次估計是很難成行了，畢竟在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，最能體現(xiàn)用戶需求的系統(tǒng)才是根本。