平板電腦界的廝殺

　　iPad火了

　　iPad上市前筆者曾編寫了一篇《眾說紛紜話iPad》，介紹了產品的特性、挑戰(zhàn)產品、未來展望以及質疑等等(本刊今年四月刊)。那么，產品自今年四月問世以來已有4個多月的時間，端倪可見，總地說：就是一個“火”字! iPad使平板電腦改頭換面大獲成功! 成為當前科技界的一件大事，掀起了平板電腦新浪潮，改變著世界PC產業(yè)生態(tài)，引領新一代平板電腦的發(fā)展方向。

　　iPad自今年4月上市已經銷售了327萬臺，且大有供不應求之勢。據市調公司iSupp1i公司8月發(fā)表的最新報告稱，今年Apple公司iPad的出貨量將達1290萬臺，明年預期可大增近2倍，達3650萬臺，2012年將繼續(xù)快速增長，突破5000萬臺，達到5040萬臺。期間Apple公司在平板電腦市場上的占有率，雖因激烈的競爭，將從74.1%、70.4%降到61.7%，但其盟主地位仍不可動搖。臺灣省拓墣產業(yè)研究所指出，iPad在時尚潮流、優(yōu)越體驗、應用創(chuàng)新、精明布局及大做廣告的推動下，近年出貨量將迅猛竄升，并有力地帶動世界平板電腦的快速發(fā)展。該機構預計，世界平板電腦出貨量將從2010年的1150萬臺猛升到2015年的1.3億臺，iPad會一直占有主流地位，屆時還將占有40%的市場地位，依然穩(wěn)坐龍頭老大地位。

　　iPad再認識

　　iPad作為新平板電腦的代表，改變了傳統平板電腦(只是一臺屏幕可以轉動的筆記本電腦)的定義，且大大降低了價格，接近了大多數顧客的接受程度，從傳統平板電腦的每臺2000美元以上降到新一代產品的500～700美元之間，這也是其走向成功的關鍵因素之一。iPad雖有電腦之身，定位介于筆記本電腦和智慧手機之間的第三類產品，但與傳統電腦有質的區(qū)別。過去的電腦是“生產工具”，iPad是“生活工具”，前者在于提升工作品質，后者在于提升生活品質。因此，以往電腦的競爭主要表現為硬件大戰(zhàn)，而iPad為代表的新平板電腦幾乎是拿在手上使用的，使用內容多以上網和多媒體應用為主，故又稱“媒體平板電腦”(Media Tab1et)，表現為載體大戰(zhàn)，包括硬件、軟件、內容和服務的完美結合。的確，iPad重在“視聽”，當然，除了電子書、游戲和多媒體應用外，服務也不失為重要一環(huán)。

　　業(yè)界總結，iPad獨創(chuàng)了“5C”新生態(tài)，涵蓋Consumption(消費性)，Content(內容性)，Connected(連接性)，Constant operation(持續(xù)工作性)以及Commerce(商業(yè)性)。這5C打破了傳統壟斷的Wintel架構，并使之相形見絀。平板電腦屏幕小(10英寸上下)，多點觸控操作，功耗低，可連續(xù)工作10小時以上。Windows的設計則必需使用鼠標和鍵盤，這些用到平板電腦上非常困難，且x86處理器還是個吃電怪物，二者無法相容，難以替代。拓墣產業(yè)研究所指出，iPad具有受消費者歡迎的四大優(yōu)點：卓越介面，點控兩步到位，3分鐘可辦一件事;有創(chuàng)新應用商店App Store的支持;精致硬件設計，重量不到1公斤;優(yōu)質視頻。四大優(yōu)點開創(chuàng)了手持電腦新的商業(yè)經營模式，iPad開創(chuàng)了新的平板電腦，昭示了平板電腦時代的來到。