2011年是低價(jià)智能手機(jī)普及元年

　　拓墣研究所指出，盡管歐美需求疲弱，但在新興市場(chǎng)需求暢旺，加上智能手機(jī)保持兩位數(shù)高成長(zhǎng)率的支撐下，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所研究員謝卓庭表示，2010年全球手機(jī)出貨量(不含白牌)將達(dá)13.29億支，年成長(zhǎng)率11.7%。預(yù)估在"智能手機(jī)平價(jià)化"與"新興市場(chǎng)需求"兩大成長(zhǎng)動(dòng)能拉抬下，2011年全球手機(jī)出貨量可望沖上14.5億支，產(chǎn)值成長(zhǎng)至1,682億美元。其中，2011年智能手機(jī)出貨量預(yù)估為4億支，年成長(zhǎng)率高達(dá)42.8%，滲透率也將成長(zhǎng)至27.59%。但拜智能手機(jī)滲透率大幅提升所賜，2011年全球手機(jī)的ASP將一反下滑常態(tài)，由114美元拉升至116美元。值得一提的是，2011年低價(jià)智能手機(jī)出貨量將從2010年的300萬(wàn)支快速攀升至4,000萬(wàn)支，因此2011年可說(shuō)是智能手機(jī)低價(jià)普及化的元年。

　　Android平臺(tái)壓低成本　電信業(yè)者再扮推手

　　根據(jù)拓墣研究定義，低價(jià)智能手機(jī)是指售價(jià)低于150元美元的智能手機(jī)，系一般消費(fèi)者可接受的價(jià)位，也是智能手機(jī)走向大眾的關(guān)鍵門(mén)檻價(jià)格，低價(jià)智能型手機(jī)與高階功能型手機(jī)的區(qū)隔在于其擁有高度的操作友好性、執(zhí)行程序效率及對(duì)系統(tǒng)資源的個(gè)人化管理系統(tǒng)手機(jī)，所以大部分都搭配開(kāi)放式系統(tǒng)，不過(guò)在獲利空間以及高階智能手機(jī)仍是市場(chǎng)主流之策略考量下，2010年廠商在低價(jià)智能手機(jī)的推廣主力，以新興市場(chǎng)為優(yōu)先，如Nokia、華為以及來(lái)自印度的Micromax等業(yè)者，不過(guò)機(jī)種款式仍然有限，出貨量?jī)H有300萬(wàn)支。

　　展望未來(lái)，各國(guó)際品牌大廠，如宏達(dá)電、SAMSung、MOTO等已計(jì)劃切入，而重量級(jí)芯片大廠商如St ErICSson、聯(lián)發(fā)科也相繼將在2011年初提出解決方案，拓墣預(yù)測(cè)，2011年低價(jià)智能手機(jī)出貨量將快速攀升至4,000萬(wàn)支，2012年更可望大幅成長(zhǎng)至1.5億臺(tái)，占智能手機(jī)比重達(dá)30%。由于Windows Mobile平臺(tái)授權(quán)費(fèi)約10～15美元，對(duì)中低價(jià)手機(jī)而言負(fù)擔(dān)不小，因此各業(yè)者大多選擇Android免費(fèi)平臺(tái)，藉此壓低成本，也加快低價(jià)智能手機(jī)在市場(chǎng)流通速度。

　　此外，電信業(yè)者為了回收3G網(wǎng)絡(luò)的鉅額投資，并增加消費(fèi)者的ARPU值，所以愿意針對(duì)智能手機(jī)提供高額補(bǔ)貼政策。其中，低價(jià)智能手機(jī)也成為補(bǔ)貼首選，因?yàn)槌山档碗娦艠I(yè)者的補(bǔ)貼負(fù)擔(dān)外，也可推廣較先進(jìn)機(jī)種。拓墣預(yù)估，在電信業(yè)者策略持續(xù)支持，以及來(lái)自新興市場(chǎng)需求的挹注下，低價(jià)智能手機(jī)整體產(chǎn)值將從2010年的5億美元，成長(zhǎng)到2012年的200億美元。

　　關(guān)鍵組件低價(jià)化　業(yè)界生態(tài)重新洗牌

　　然而，若要將智能手機(jī)售價(jià)調(diào)降至150美元，得先將手機(jī)的硬件材料成本降至80～90美元，制造商方有足夠的動(dòng)力和利潤(rùn)?，F(xiàn)今中低階智能手機(jī)動(dòng)輒至少130美元的成本，如何調(diào)降，對(duì)業(yè)者來(lái)說(shuō)的確是破壞性改變，除了領(lǐng)頭的手機(jī)芯片制造商得投入研發(fā)低階芯片外，其它手機(jī)零組件廠也須跟進(jìn)，才可能達(dá)成。

　　隨著低階化所帶來(lái)的沖擊，關(guān)鍵零組件也須因此而精簡(jiǎn)甚至省略非必要功能，而這些改變也將為臺(tái)灣廠商帶來(lái)新契機(jī)。例如過(guò)去要求精準(zhǔn)度較高以及砷化鎵制程的RF芯片或組件，長(zhǎng)久以來(lái)并非臺(tái)灣業(yè)者所擅長(zhǎng)，因此可供應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品及選項(xiàng)有限。未來(lái)在低階智能手機(jī)大量需求帶動(dòng)下，組件的價(jià)位勢(shì)必更加低廉，預(yù)期將促使手機(jī)零組件廠再度重新洗牌，對(duì)于Cost Down能力強(qiáng)、機(jī)動(dòng)性高的臺(tái)灣業(yè)者，可望因此竄起。

　　2011臺(tái)廠重拾高成長(zhǎng)　宏達(dá)電是關(guān)鍵

　　預(yù)估在智能手機(jī)平價(jià)化及所需機(jī)種陸續(xù)增加之下，國(guó)際大廠為保有自身毛利與分擔(dān)研發(fā)資源考量，預(yù)估將有大規(guī)模釋單，臺(tái)灣代工業(yè)者應(yīng)可在此波市場(chǎng)變遷中受惠。

　　整體而言，臺(tái)灣手機(jī)出貨量在2011年將一掃過(guò)去4年陰霾，出貨量將成長(zhǎng)至1.15億支，YoY為53%，拓墣指出，有別于過(guò)去高度依賴手機(jī)代工業(yè)者的出貨，2011年臺(tái)灣重拾手機(jī)產(chǎn)業(yè)高成長(zhǎng)的主因?qū)⑹莵?lái)自品牌業(yè)者宏達(dá)電的亮麗表現(xiàn)。拓墣預(yù)測(cè)，宏達(dá)電在2010年的機(jī)海戰(zhàn)略已經(jīng)奏效，2011年之年度整體出貨量將挑戰(zhàn)5,000萬(wàn)臺(tái)，YoY達(dá)92.3%，不過(guò)，在切入中國(guó)大陸市場(chǎng)及消費(fèi)電子的跌價(jià)慣性中，將使宏達(dá)電在 2011年的ASP面臨300美元保衛(wèi)戰(zhàn)。