電子閱讀器市場(chǎng)潛力在中國(guó)

　　美國(guó)市場(chǎng)研究公司ABI Research周一發(fā)布報(bào)告稱，到2013年，全球電子閱讀器有望實(shí)現(xiàn)3000萬(wàn)臺(tái)的銷量，較2012年翻番。

　　目前，電子閱讀器的主要市場(chǎng)仍然在美國(guó)，亞馬遜Kindle、巴諾書(shū)店(Barnes & Noble)的Nook以及索尼Reader則是主打產(chǎn)品。但ABI Research預(yù)計(jì)，該市場(chǎng)今后幾年有望開(kāi)始在全球擴(kuò)張。

　　該公司表示，這一市場(chǎng)主要將受到內(nèi)容、應(yīng)用商店和降價(jià)等因素的影響。

　　ABI Research首席分析師杰夫·奧爾(Jeff Orr)說(shuō)：“數(shù)字內(nèi)容是關(guān)鍵。在美國(guó)，多數(shù)的內(nèi)容都已經(jīng)被轉(zhuǎn)換成數(shù)字格式。提供電子閱讀器的企業(yè)也將內(nèi)容與設(shè)備進(jìn)行了緊密整合，方便用戶訪問(wèn)。在兩三年內(nèi)，其他國(guó)家和地區(qū)也將有更多的印刷內(nèi)容被轉(zhuǎn)換成數(shù)字格式。西歐將首當(dāng)其沖，其次是東歐和亞洲，尤其是中國(guó)。”

　　ABI Research指出，多數(shù)電子閱讀器都是在中國(guó)生產(chǎn)的，但這類設(shè)備在該國(guó)的普及率卻比較低。奧爾說(shuō)，這主要是三大原因造成的：缺乏數(shù)字化內(nèi)容、相對(duì)較低的文化水平以及設(shè)備的定價(jià)。為了克服成本障礙，這類設(shè)備在中國(guó)的定價(jià)水平至少應(yīng)該低于100美元。

　　他在報(bào)告中說(shuō)：“一旦克服了這些障礙，中國(guó)便有潛力憑借自身的能力成為主要的電子書(shū)市場(chǎng)。”

　　中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)逐漸開(kāi)始接受蘋(píng)果iPhone 4等其他移動(dòng)設(shè)備。當(dāng)iPhone 4今年9月25日開(kāi)始在中國(guó)大陸銷售時(shí)，中國(guó)聯(lián)通最初甚至無(wú)法滿足用戶需求。盡管在發(fā)布后幾天，中國(guó)聯(lián)通便出售了將近5000部iPhone 3GS，此后6個(gè)星期出售了約10萬(wàn)部，但中國(guó)聯(lián)通表示，截至9月25日，該公司已經(jīng)收到了20萬(wàn)份iPhone 4的預(yù)訂訂單。截至當(dāng)日，該公司共計(jì)出售4萬(wàn)部綁定套餐的iPhone 4。

　　另外一款蘋(píng)果產(chǎn)品iPad則有望對(duì)電子閱讀器的銷量產(chǎn)生影響。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司ChangeWave的調(diào)查，盡管亞馬遜Kindle今年8 月的電子閱讀器市場(chǎng)份額還高達(dá)62%，遠(yuǎn)高于蘋(píng)果的16%，但到11月，亞馬遜的份額卻下滑至47%，iPad則增長(zhǎng)到32%。但ABI Research認(rèn)為，這一市場(chǎng)很難被消滅，因?yàn)楹芏啾泵离娮訒?shū)讀者現(xiàn)在擁有不止一臺(tái)電子閱讀器，以便“確保廣泛的內(nèi)容選擇”。

　　ABI Research認(rèn)為，電子閱讀器的設(shè)計(jì)和性能很簡(jiǎn)單，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻很激烈，因此導(dǎo)致價(jià)格下滑。該公司強(qiáng)調(diào)稱，吸引消費(fèi)者做出決策的是內(nèi)容，而非品牌吸引力。

　　奧爾說(shuō)：“品牌的重要性不及內(nèi)容。”他還補(bǔ)充道：“美國(guó)以外的市場(chǎng)受到圖書(shū)零售商的推動(dòng)比較小，更多的來(lái)自內(nèi)容發(fā)行商，甚至網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。”