平板電視市場(chǎng)年度總結(jié)

　　近日，從中國(guó)平板電視論壇會(huì)議上了解到，2010年全年中國(guó)平板電視需求預(yù)計(jì)達(dá)2800萬(wàn)臺(tái)，同比2009年增長(zhǎng)40%.其中LED電視全年需求達(dá)400萬(wàn)臺(tái)，銷量占平板電視成本需求的13%.在全國(guó)范圍內(nèi)，國(guó)產(chǎn)平板電視品牌份額仍然具有明顯優(yōu)勢(shì)，占到60%以上，在大中城市市場(chǎng)，大尺寸平板電視保持熱銷勢(shì)頭，外資品牌在46英寸以上產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者的青睞。

　　從2005年1月份開始，在原信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所的指導(dǎo)下，為幫助中外彩電企業(yè)及時(shí)了解中國(guó)市場(chǎng)的需求信息，掌握中國(guó)主要城市消費(fèi)者對(duì)平板電視認(rèn)知、使用狀況及需求變化狀況，中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組共同開展了國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)者需求變化的連續(xù)性跟蹤調(diào)查研究，并于每個(gè)季度公開發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告，連續(xù)五年已經(jīng)發(fā)布二十二次信息。

　　中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室，于2010年繼續(xù)組織開展中國(guó)城市平板電視消費(fèi)需求狀況年度調(diào)研，形成《2010中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及2011年消費(fèi)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告內(nèi)容如下：

　　一、2010年平板電視需求量2800萬(wàn)臺(tái)，LED電視需求量已達(dá)400萬(wàn)臺(tái)

　　2010年中國(guó)平板電視消費(fèi)全面普及，上半年大約實(shí)現(xiàn)1200萬(wàn)臺(tái)的消費(fèi)量，下半年粗略估計(jì)銷量可達(dá)1750萬(wàn)臺(tái)，全年平板電視需求達(dá)2800萬(wàn)臺(tái)，同比09年增長(zhǎng)40%.其中LED、3D、智能功能等新產(chǎn)品以及傳統(tǒng)CCFL液晶電視的清倉(cāng)成為幾大拉動(dòng)需求因素。

　　LED電視全年需求達(dá)400萬(wàn)臺(tái)，銷量占平板電視成本需求的13%,預(yù)計(jì)2011年隨著能效等級(jí)的明確和能效標(biāo)識(shí)的全面實(shí)施，LED電視將全面代替CCFL液晶電視占比份額達(dá)到80%.

　　二、高端平板電視產(chǎn)品利潤(rùn)豐厚，整體平板電視價(jià)格下降趨勢(shì)放緩

　　2010年平板電視平均價(jià)格下降趨勢(shì)明顯放緩，32“-46”主銷尺寸的價(jià)格下降幅度在10%左右，大尺寸平板電視價(jià)格甚至有所回升。

　　此外，LED、3D、智能電視的上市，拉升了整個(gè)平板電視價(jià)格的提升。目前，企業(yè)推出的較高端的電視普遍為3DLED電視，與普通CCFL液晶電視相比價(jià)格普遍在3倍以上，預(yù)計(jì)2011年還將有較大的價(jià)格跌幅空間。

　　三、國(guó)產(chǎn)品牌平板電視需求份額占6成，外資品牌主導(dǎo)大尺寸產(chǎn)品市場(chǎng)

　　在全國(guó)范圍內(nèi)，在家電下鄉(xiāng)的政策引導(dǎo)下，三、四級(jí)平板電視市場(chǎng)開發(fā)力度較大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)平板電視品牌份額仍然具有明顯優(yōu)勢(shì)，占到60%以上。

　　在大中城市市場(chǎng)，大尺寸平板電視保持熱銷勢(shì)頭，外資品牌在46英寸以上產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者的青睞。值得注意的是，在大尺寸平板電視產(chǎn)品中，需求量不受到價(jià)格因素的直接影響。

　　四、快門式3D電視將成明年3D電視消費(fèi)主流

　　3D電視經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)培育期，在中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求在2010年下半年逐漸起步，在大中城市的終端賣場(chǎng)，3D電視已經(jīng)成為了企業(yè)的主推產(chǎn)品。

　　其中，多數(shù)品牌采用的主動(dòng)快門式3D技術(shù)，由于其清晰度高、能夠保持電視原有的亮度、3D效果不受觀看距離的影響得到三星、長(zhǎng)虹、松下、夏普等品牌的推崇。預(yù)計(jì)2011年主動(dòng)快門式3D電視將成為3D電視中的消費(fèi)主流。

　　五、國(guó)內(nèi)平板電視更新?lián)Q代基本結(jié)束，城市市場(chǎng)需求趨于飽和

　　2011年平板電視需求量的增長(zhǎng)將遭遇瓶頸。平板電視的銷售將完全代替CRT電視。年需求量將達(dá)到3600萬(wàn)臺(tái)左右。平板電視的競(jìng)爭(zhēng)將向三、四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。增幅將在30%左右。

　　隨著國(guó)內(nèi)平板電視面板制造業(yè)的逐步完善，而隨著平板電視如四色技術(shù)、智能系統(tǒng)等功能的配備，面板成本在平板電視整機(jī)中的比例將逐步下降，平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然無(wú)法擺脫同質(zhì)化的局面。

　　六、2011年功能創(chuàng)新及性能突破能力將決定企業(yè)市場(chǎng)存活狀態(tài)

　　產(chǎn)品功能趨勢(shì)

　　智能電視的推出順應(yīng)了三網(wǎng)融合政策，不僅給國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)注入了新鮮血液，而且已成為平板電視市場(chǎng)上新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展最快的地區(qū)，有良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，海信、康佳、海爾、創(chuàng)維等企業(yè)在電視智能化研發(fā)上處于行業(yè)前列，已推出較為成熟的高端3D智能電視產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品性能發(fā)展導(dǎo)向

　　在產(chǎn)品性能技術(shù)上，中外品牌產(chǎn)品水平不再有明顯的差異，清晰度、色彩、刷新率整體水平普遍提高，此外部分制造企業(yè)在屏的技術(shù)上也有所突破，如夏普“四色技術(shù)”將三原色增加到四原色，極大的擴(kuò)展了產(chǎn)品的色域水平。預(yù)計(jì)四色技術(shù)面板將成為2011年高端液晶電視必備面板技術(shù)。