標(biāo)準(zhǔn)HD解碼器正走向價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

　　在劉明璋看來，標(biāo)清到高清的整體平移給制造商帶來的機(jī)遇還是多于挑戰(zhàn)。“更多的芯片進(jìn)入市場(chǎng)，使得制造商有了更多的選擇和議價(jià)能力。而品牌商在新興領(lǐng)域也沒有太大的品牌影響力，也給部分制造商提供了創(chuàng)立品牌的機(jī)會(huì)。”他進(jìn)一步解釋說，“高清解碼芯片通常是多功能的，很多產(chǎn)品，尤其是聯(lián)網(wǎng)的高清產(chǎn)品，用戶需要持續(xù)的服務(wù)，這也給制造商提供了增值服務(wù)的機(jī)會(huì)。”

　　同時(shí)，區(qū)域特征門檻正在市場(chǎng)上形成。就像中國(guó)DVD產(chǎn)業(yè)主流并沒有快速向藍(lán)光播放機(jī)過渡，而是形成了特有的高清播放機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)品基本都由中國(guó)制造商提供;高清網(wǎng)絡(luò)電視也是這樣，90%的市場(chǎng)被中國(guó)電視機(jī)廠占領(lǐng)。他對(duì)此給出的建議是，“要把握這些機(jī)會(huì)，制造商需要更多的投入，提供更好的產(chǎn)品，甚至是硬件加服務(wù)的組合產(chǎn)品方案。”

　　陳葳對(duì)此表達(dá)了相同的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，數(shù)字高清解碼芯片市場(chǎng)的這些發(fā)展趨勢(shì)在為中國(guó)制造商帶來更多嶄新市場(chǎng)、更多產(chǎn)品差異化想象空間的同時(shí)，也相應(yīng)的對(duì)中國(guó)制造商在新市場(chǎng)的判斷和開拓能力、應(yīng)用資源整合能力，產(chǎn)品系統(tǒng)整合能力、軟件團(tuán)隊(duì)實(shí)力等方面提出了更高的要求。因此，如何選取合適的芯片平臺(tái)、系統(tǒng)開發(fā)合作者及應(yīng)用軟件供應(yīng)商;如何在自主研發(fā)、專利積累和產(chǎn)品上市周期間達(dá)到平衡;如何在新市場(chǎng)找到合適的供應(yīng)商、合作者和渠道將是這些公司未來需要更多思考的問題。

　　解決方案異彩紛呈

　　來自Broadcom方面的消息稱，該公司的SoC芯片通過集成多格式的高清視頻解碼內(nèi)核、多聲道多功能音頻解碼器、多個(gè)音視頻DAC，可支持多種音視頻標(biāo)準(zhǔn)的解碼(包括H.264/AVC, AVS, MPEG-2, VC-1, MPEG-4 Part 2, H.264, DivX等)、動(dòng)態(tài)視頻馬賽克模式、PC級(jí)的二維/三維圖形處理、高質(zhì)量的視頻縮放、以及基于運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償?shù)娜ソ豢?deinterlace);同時(shí)，為了提高電源使用效率，還在SoC中集成了一整套由一個(gè)動(dòng)態(tài)電源控制器管理的外圍設(shè)備模塊，以提供多種機(jī)頂盒控制功能;此外，芯片中還集成了可編程的安全處理器和傳輸引擎，和針對(duì)于有線、衛(wèi)星或數(shù)字電視市場(chǎng)的前端網(wǎng)絡(luò)接收模塊。另一方面，為了幫助中國(guó)的設(shè)備制造商大幅提高產(chǎn)品質(zhì)量、縮短開發(fā)周期和擴(kuò)大全球的產(chǎn)品覆蓋度，Broadcom還為客戶提供了完整綜合的參考設(shè)計(jì)和應(yīng)用軟件支持。

　　“Broadcom的高清SoC芯片的優(yōu)勢(shì)在于其對(duì)于新技術(shù)的高度集成、廣泛的IP支持以及完整的參考設(shè)計(jì)和應(yīng)用軟件系統(tǒng)解決方案。”Sherman Chen強(qiáng)調(diào)說，“通過把多種功能集成到一個(gè)易于使用、性價(jià)比高的單一芯片中，以及核心通信市場(chǎng)的不斷成熟，Broadcom能以低廉的價(jià)格集成模擬、數(shù)字和混合信號(hào)電路，向包括有線、衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)電視在內(nèi)的多個(gè)市場(chǎng)提供完整的SoC芯片解決方案。”

　　陳葳介紹說，晶寶利不但具備分別稱之為“晶麗視”、“晶麗聲”、“晶麗速”的圖像增強(qiáng)、音頻處理、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用加速等專有技術(shù)，而且在內(nèi)容整合方面有很好的能力和積累，尤其在教育、醫(yī)療等新興市場(chǎng)有長(zhǎng)期的合作伙伴和方案，有能力使客戶能更快更好設(shè)計(jì)整體產(chǎn)品開發(fā)方案。

　　劉明璋對(duì)記者表示，鑒于目前高清視頻產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分程度比較高，C2的做法是針對(duì)目前主流的細(xì)分市場(chǎng)推出不同的定制化芯片，以滿足客戶需求。以三網(wǎng)融合市場(chǎng)為例，C2主推帶視頻通話功能的芯片以及整體解決方案，滿足運(yùn)營(yíng)商快速發(fā)展增值業(yè)務(wù)的需求;對(duì)出口型的高清播放機(jī)，則推出內(nèi)置YouTube, Netflix等滿足當(dāng)?shù)貎?nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的純網(wǎng)絡(luò)播放產(chǎn)品;再加之新產(chǎn)品提高了內(nèi)部應(yīng)用處理的效率，簡(jiǎn)化了電路板設(shè)計(jì)，提高性能的同時(shí)，整機(jī)成本還能有效降低。

　　和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多是從ARM等公司購買商品化CPU核，再通過IP集成的方式推出產(chǎn)品不同。劉明璋堅(jiān)持認(rèn)為C2最大的優(yōu)勢(shì)來自于擁有核心CPU和視頻技術(shù)。“我們?cè)谌ツ昃屯瞥隽酥С謱?duì)稱多處理(SMP)雙核，雙硬件線程的處理器CC1200。C2應(yīng)該是業(yè)界唯一有能力在一年內(nèi)推出10美元的Android電視芯片的廠商，沒有核心CPU技術(shù)的公司是做不到的。”