標準HD解碼器正走向價格競爭

　　在劉明璋看來，標清到高清的整體平移給制造商帶來的機遇還是多于挑戰(zhàn)。“更多的芯片進入市場，使得制造商有了更多的選擇和議價能力。而品牌商在新興領域也沒有太大的品牌影響力，也給部分制造商提供了創(chuàng)立品牌的機會。”他進一步解釋說，“高清解碼芯片通常是多功能的，很多產品，尤其是聯(lián)網的高清產品，用戶需要持續(xù)的服務，這也給制造商提供了增值服務的機會。”

　　同時，區(qū)域特征門檻正在市場上形成。就像中國DVD產業(yè)主流并沒有快速向藍光播放機過渡，而是形成了特有的高清播放機市場，產品基本都由中國制造商提供;高清網絡電視也是這樣，90%的市場被中國電視機廠占領。他對此給出的建議是，“要把握這些機會，制造商需要更多的投入，提供更好的產品，甚至是硬件加服務的組合產品方案。”

　　陳葳對此表達了相同的觀點。他認為，數字高清解碼芯片市場的這些發(fā)展趨勢在為中國制造商帶來更多嶄新市場、更多產品差異化想象空間的同時，也相應的對中國制造商在新市場的判斷和開拓能力、應用資源整合能力，產品系統(tǒng)整合能力、軟件團隊實力等方面提出了更高的要求。因此，如何選取合適的芯片平臺、系統(tǒng)開發(fā)合作者及應用軟件供應商;如何在自主研發(fā)、專利積累和產品上市周期間達到平衡;如何在新市場找到合適的供應商、合作者和渠道將是這些公司未來需要更多思考的問題。

　　解決方案異彩紛呈

　　來自Broadcom方面的消息稱，該公司的SoC芯片通過集成多格式的高清視頻解碼內核、多聲道多功能音頻解碼器、多個音視頻DAC，可支持多種音視頻標準的解碼(包括H.264/AVC, AVS, MPEG-2, VC-1, MPEG-4 Part 2, H.264, DivX等)、動態(tài)視頻馬賽克模式、PC級的二維/三維圖形處理、高質量的視頻縮放、以及基于運動補償的去交織(deinterlace);同時，為了提高電源使用效率，還在SoC中集成了一整套由一個動態(tài)電源控制器管理的外圍設備模塊，以提供多種機頂盒控制功能;此外，芯片中還集成了可編程的安全處理器和傳輸引擎，和針對于有線、衛(wèi)星或數字電視市場的前端網絡接收模塊。另一方面，為了幫助中國的設備制造商大幅提高產品質量、縮短開發(fā)周期和擴大全球的產品覆蓋度，Broadcom還為客戶提供了完整綜合的參考設計和應用軟件支持。

　　“Broadcom的高清SoC芯片的優(yōu)勢在于其對于新技術的高度集成、廣泛的IP支持以及完整的參考設計和應用軟件系統(tǒng)解決方案。”Sherman Chen強調說，“通過把多種功能集成到一個易于使用、性價比高的單一芯片中，以及核心通信市場的不斷成熟，Broadcom能以低廉的價格集成模擬、數字和混合信號電路，向包括有線、衛(wèi)星、網絡電視在內的多個市場提供完整的SoC芯片解決方案。”

　　陳葳介紹說，晶寶利不但具備分別稱之為“晶麗視”、“晶麗聲”、“晶麗速”的圖像增強、音頻處理、網絡應用加速等專有技術，而且在內容整合方面有很好的能力和積累，尤其在教育、醫(yī)療等新興市場有長期的合作伙伴和方案，有能力使客戶能更快更好設計整體產品開發(fā)方案。

　　劉明璋對記者表示，鑒于目前高清視頻產品市場細分程度比較高，C2的做法是針對目前主流的細分市場推出不同的定制化芯片，以滿足客戶需求。以三網融合市場為例，C2主推帶視頻通話功能的芯片以及整體解決方案，滿足運營商快速發(fā)展增值業(yè)務的需求;對出口型的高清播放機，則推出內置YouTube, Netflix等滿足當地內容消費習慣的純網絡播放產品;再加之新產品提高了內部應用處理的效率，簡化了電路板設計，提高性能的同時，整機成本還能有效降低。

　　和競爭對手多是從ARM等公司購買商品化CPU核，再通過IP集成的方式推出產品不同。劉明璋堅持認為C2最大的優(yōu)勢來自于擁有核心CPU和視頻技術。“我們在去年就推出了支持對稱多處理(SMP)雙核，雙硬件線程的處理器CC1200。C2應該是業(yè)界唯一有能力在一年內推出10美元的Android電視芯片的廠商，沒有核心CPU技術的公司是做不到的。”