聯(lián)發(fā)科技啟動第2波攻勢

　　聯(lián)發(fā)科2010年下半祭出焦土政策發(fā)揮初步效用后，2011年未再持續(xù)降價，近期則啟動第2波攻勢，推出最新超低價多媒體手機(jī)單芯片解決方案(代號 MT6252)，一舉滿足客戶低成本、低功耗、高集積度、高規(guī)格的基本需求。IC設(shè)計業(yè)者表示，該款產(chǎn)品完全彌補(bǔ)先前MT6253在山寨機(jī)客戶所發(fā)生 SMT良率不高及Flash不盡兼容問題，且以成本結(jié)構(gòu)來看，聯(lián)發(fā)科MT6252與競爭對手展訊SC6600對戰(zhàn)，可望全面收復(fù)市占。

　　IC 設(shè)計業(yè)者表示，盡管展訊第1季營收目標(biāo)持續(xù)成長5%，毛利率僅略降至41.5~42.0%，尤其展訊在大陸手機(jī)芯片市占率已沖至25%，讓業(yè)界預(yù)期接下來展訊市占率將突破30%，不過，聯(lián)發(fā)科亦不甘示弱，繼2010年下半祭出首波降價焦土政策，近期則開始執(zhí)行第2階段反撲動作，聯(lián)發(fā)科一連串策略布局正逐漸浮上臺面。

　　聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片產(chǎn)品線在2011年中國農(nóng)歷年后不再繼續(xù)降價，IC設(shè)計業(yè)者指出，聯(lián)發(fā)科先讓客戶預(yù)期降價心理撥亂反正，并在戰(zhàn)場上與敵我陣營劃清界限，緊接著推出最新MT6252產(chǎn)品，希望扭轉(zhuǎn)2010年MT6253所造成聯(lián)發(fā)科失利頹勢。

　　由于MT6252單芯片解決方案集成基頻(Baseband)、射頻(RF)、電源管理元件、觸控IC、音頻放大器，加上內(nèi)置32M PSRAM，并支持Serial Flash、豐富多媒體規(guī)格、低功耗、高集成，以及4卡4待等功能，競爭條件明顯優(yōu)于展訊SC6600芯片解決方案，凸顯聯(lián)發(fā)科企圖奪回市占。

　　聯(lián)發(fā)科新任第一事業(yè)部(Feature Phone)總經(jīng)理呂平幸表示，MT6252是目前市場上唯一以Serial Flash支持多媒體功能應(yīng)用的手機(jī)單芯片解決方案，下游客戶可輕易以最低成本達(dá)到音頻及視頻性能極大化，且MT6252具備高兼容和擴(kuò)充性，可輕易與同系列產(chǎn)品轉(zhuǎn)換及升級，可節(jié)省不少終端產(chǎn)品改版時間，加上減少被動元件使用數(shù)，減少PCB尺寸20%，并支持10伏特以上電壓充電器規(guī)格，有助于出口商布局其它新興國家市場。

　　聯(lián)發(fā)科這一波反攻動作，可說是布下天羅地網(wǎng)，展現(xiàn)必勝決心。IC設(shè)計業(yè)者認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科在2010年下半不斷透過降價，希望以空間換取時間，雖然讓出部分市占率，但同時卻加緊開發(fā)最新單芯片級產(chǎn)品，這種先守后攻策略，隨著展訊第1季在大陸手機(jī)芯片市占率達(dá)到25%后，已逼近聯(lián)發(fā)科所能忍受的臨界點(diǎn)，并開始展開全面反擊。

　　值得注意的是，由于展訊在人力、財力及資源難與聯(lián)發(fā)科抗衡，近期聯(lián)發(fā)科反守為攻，直撲展訊主力產(chǎn)品SC6600，同時亦祭出MT6515轉(zhuǎn)攻Gphone及智能型手機(jī)產(chǎn)品，加上MT6268升級3G手機(jī)市場，多方出招讓展訊無力回?fù)?，并讓客戶重回?lián)發(fā)科懷抱，可望讓山寨機(jī)客戶未來3個月內(nèi)在手機(jī)改版動作上，發(fā)揮相當(dāng)程度吸納效應(yīng)，這亦說明聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江日前預(yù)期，第3季營收及毛利率表現(xiàn)都