智能電視：功能主導(dǎo)市場

　　近日，2011年毫無疑問成為了智能電視的“元年”，從CES展到最近各大廠商紛紛發(fā)布各自的智能電視產(chǎn)品都在印證著這一點。智能電視市場“山雨欲來風(fēng)滿樓”。隨著傳統(tǒng)電視機產(chǎn)品具備越來越強的IT屬性，更多的IT廠商紛紛加入了智能電視市場的競爭，例如消費者耳熟能詳?shù)挠⑻貭?、AMD、微軟和聯(lián)想等等。

　　對此，IDC亞太區(qū)研究副總裁霍錦潔女士認(rèn)為，盡管智能電視已經(jīng)成為信息類IT產(chǎn)品，但是與傳統(tǒng)的IT市場不同，智能電視市場不是技術(shù)驅(qū)動型，而是功能驅(qū)動型。參與其中的廠商，尤其是IT廠商，必須建立與傳統(tǒng)IT產(chǎn)品市場不一樣的商業(yè)模型。

　　IDC中國負(fù)責(zé)顯示設(shè)備研究的分析師張衛(wèi)認(rèn)為，這個觀點可以從以下兩方面進行解讀。

　　一、消費者體驗決定功能驅(qū)動市場，技術(shù)難以成為吸引消費者的條件。

　　以PC產(chǎn)品為代表的傳統(tǒng)IT產(chǎn)品，技術(shù)的升級換代會一波接一波的驅(qū)動整個市場的增長，每一輪的增長都會帶來硬件與軟件的大幅升級，但是這一點很難在智能電視市場復(fù)制。智能電視市場脫胎于傳統(tǒng)電視市場，消費者在選擇智能電視產(chǎn)品的時候，最關(guān)心的問題往往是這臺電視能提供什么樣的功能，這些功能是不是實用，以及在使用這些功能的時候是不是方便。至于這些功能如何實現(xiàn)，用的是Android或Windows系統(tǒng)，是英特爾還是AMD的處理器，是雙核還是四核，則并非智能電視消費者最關(guān)心的內(nèi)容。

　　二、廠商需要平臺式的解決方案。

　　“平臺”封裝著硬件、軟件和應(yīng)用，在智能電視的價值鏈中處在上游的位置。由于智能電視市場功能驅(qū)動的特點，提供功能的“平臺”對智能電視市場的最終產(chǎn)品至關(guān)重要。由于智能電視廠商在智能平臺技術(shù)研發(fā)方面不可能投入過多的資源，再加上智能電視的軟硬件標(biāo)準(zhǔn)目前仍然非常混亂，因此上游廠商要想與智能電視廠商合作，提供平臺式的解決方案遠(yuǎn)比提供單純的芯片或軟件產(chǎn)品更有吸引力。

　　IDC預(yù)計，2011年至2015年，中國智能電視市場年復(fù)合增長率將達60%以上。到2015年，90%左右的電視都將成為智能電視，市場容量將達7600萬臺。

　　IDC認(rèn)為，區(qū)別于傳統(tǒng)的電視，智能電視全部帶有內(nèi)嵌的操作系統(tǒng)(如Android, Windows, Linux等)平臺，提供諸如互聯(lián)網(wǎng)電視、家庭互聯(lián)、游戲等娛樂型應(yīng)用，乃至家庭安防、教育和醫(yī)療等諸多智能化的功能。同時，基于內(nèi)嵌的操作系統(tǒng)，用戶可以自行安裝、運行和卸載應(yīng)用，從而實現(xiàn)對電視的某些功能進行加載、擴展或刪除。