3D價(jià)格戰(zhàn) 誰是最后贏家？

　　在眾人(全球業(yè)者)拾柴的熱鬧場景下，3D這鍋湯已經(jīng)煮得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，從上游光學(xué)膜材料到各面板企業(yè)，從整機(jī)廠商到普通消費(fèi)者，從軟件開發(fā)到內(nèi)容制作，各環(huán)節(jié)都忙得不亦樂乎。觀戰(zhàn)國內(nèi)電視廠商，更以價(jià)格戰(zhàn)打得焦頭爛額，但到底誰才是背后真正的推手，整機(jī)廠商又在為誰做嫁衣，誰將是最大的贏家?對(duì)于這個(gè)問題，答案似乎沒有什么懸念，盡管整機(jī)企業(yè)為宣傳而疲于奔波，但通過對(duì)市場各端聲音略加分析，很輕易的發(fā)現(xiàn)，臺(tái)韓面板廠才是這場3D革命中最大的利益爭體。縱觀市場，臺(tái)韓面板廠都提出了發(fā)展3D的宏偉目標(biāo)，以友達(dá)為例，其計(jì)劃今年3D電視面板將占友達(dá)電視面板出貨比重的16%，這些可觀的數(shù)據(jù)無疑充分體現(xiàn)了各面板大廠的雄心。臺(tái)韓面板廠如此急于推動(dòng)3D市場發(fā)展的正在目的是什么，我們不妨從以下以幾個(gè)角度來加以思考。

　　短期利潤危機(jī)，產(chǎn)品更新需求。

　　各大面板廠全力以赴的推動(dòng)3D市場的發(fā)展，表面上是因一部大家都耳熟能詳?shù)?D電影催生了人類對(duì)3D的濃厚興趣，進(jìn)而引起了面板廠加大對(duì)3D的關(guān)注和投入，其實(shí)這個(gè)邏輯并不成立。和終端TV和PC產(chǎn)品一樣，要保證價(jià)格不大幅度下降，利潤空間不受到影響，不斷更新產(chǎn)品技術(shù)，提高產(chǎn)品賣點(diǎn)，成為各面板廠商追求的目標(biāo)。

　　但面板廠商更新面板技術(shù)的需求從去年以來顯得急為迫切，液晶面板價(jià)格連續(xù)3個(gè)季度下降，面板企業(yè)的利潤空間受到嚴(yán)重?cái)D壓，甚至一度出現(xiàn)虧損，所以短期內(nèi)如何提高產(chǎn)品的附加值，提高企業(yè)利潤成為當(dāng)務(wù)之急。事實(shí)上，各面板在3D技術(shù)上已經(jīng)做了充分的研究，只是抓住了這個(gè)熱炒的機(jī)會(huì)順勢切入，做進(jìn)一步宣傳和推進(jìn)。面板廠需要3D技術(shù)提高面板的價(jià)格，因此，樂觀的市場目標(biāo)將繼續(xù)發(fā)布，3D產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)將繼續(xù)進(jìn)行。

　　利用整機(jī)需求，穩(wěn)定供應(yīng)關(guān)系。

　　電視行業(yè)無疑是一個(gè)充分競爭的行業(yè)，同時(shí)也是一個(gè)極度浮躁的行業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)似乎成為唯一有效的競爭方式，因而各廠商利潤空間非常有限。各廠商為搶占市場空間不惜血本，采取各種競爭手段，熱炒一切可以引起注意的賣點(diǎn)，3D也當(dāng)之無愧的挑起了新時(shí)期的重任，這也就不難解釋整機(jī)企業(yè)總是沖在概念的最前面。

　　整機(jī)企業(yè)對(duì)熱點(diǎn)的需求非常明確，面板廠商也從中看到了市場機(jī)會(huì)和發(fā)展空間，加強(qiáng)陣營建設(shè)，希望通過3D電視重新整合供應(yīng)鏈關(guān)系，提高出貨面板在市場中的占有率。面對(duì)面板廠商一向沒有太大話語權(quán)的整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，似乎有了更大的自主選擇權(quán)，但回顧各企業(yè)在3D市場的布局，未來市場的不確定性讓各廠商很難取舍。但可以預(yù)見，整機(jī)廠商能分得的羹非常有限，最然難逃被動(dòng)的局面。

　　提高技術(shù)壁壘，打擊新興企業(yè)。

　　很明顯的看出，利潤需求和供應(yīng)關(guān)系穩(wěn)定是臺(tái)韓面板廠分別從短期和中期的策略考慮，從長期來看，最為直接的目的仍是打擊中國大陸新興的高世代面板線。從2009年開始在中國大陸建設(shè)高世代面板線，一度成為行業(yè)最為熱門的話題，隨著去年京東方6代液晶面板線量產(chǎn)，大陸將正式開始與臺(tái)韓面板廠分割市場份額。同時(shí)隨著京東方的8代線和華星光電8.5代線今年第三四季度陸續(xù)量產(chǎn)，無疑對(duì)臺(tái)韓面板廠構(gòu)成較大威脅。

　　單看中國大陸面板廠的投資熱情和建設(shè)規(guī)模，大有后起之勢，但仔細(xì)分析這些新興面板線的競爭力，卻很難與成熟的臺(tái)韓大廠競爭，唯有中低端市場還存留一些空間。 臺(tái)韓面板廠也看到了大陸面板廠的軟肋，3D研發(fā)嚴(yán)重滯后于市場發(fā)展的需求，因此希望借助于當(dāng)前的3D熱，通過大舉推進(jìn)3D市場滲透，繼續(xù)保持高端面板地位，減小大陸面板線量產(chǎn)后的威脅。

　　綜上所述，臺(tái)韓面板廠才是3D市場真正的推手，國內(nèi)整機(jī)品牌只是這些面板廠的一群幫手，真正能分得的利潤空間非常有限。先前各大研究機(jī)構(gòu)紛紛指出，中國大陸高世代面板線的建設(shè)，將改寫整個(gè)面板競爭格局，似乎有些一相情愿。很明顯，臺(tái)韓面板廠大力推動(dòng)3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展，寄希望于通過3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繼續(xù)“壟斷”液晶面板產(chǎn)業(yè)。