遇市場冷環(huán)境 三星恪守垂直整合模式

        半導(dǎo)體，液晶顯示器面板市場供大于求，整個市場顯現(xiàn)頹勢，眾廠商紛紛轉(zhuǎn)型，采取行動以避免不必要的損失，但危機(jī)之下的三星氣定神閑，始終堅(jiān)持垂直整合商業(yè)模式。

       “我們的主要產(chǎn)品都將在十年內(nèi)消失。”這是李健熙于2010年3月二度上任三星集團(tuán)總裁時對全體員工的警示，他始終強(qiáng)調(diào)‘危機(jī)’二字，鼓勵員工時刻做好從零做起的準(zhǔn)備。

市場冷環(huán)境致業(yè)績大步下滑

        然而，人在河邊走，哪有不濕鞋。電子巨頭三星此次也未能逃過業(yè)績持續(xù)下滑致連續(xù)虧損的窘境。更為傷心的是，虧損業(yè)務(wù)正是其最引以為傲的半導(dǎo)體和LCD。

        據(jù)華爾街日報報道，三星電子估計在截至6月30日的這個季度營運(yùn)利潤在3.5萬億韓圓至3.9萬億韓圓之間，銷售額在38萬億韓圓至40萬億韓圓之間。相比第一季度營業(yè)利潤同比減少34.2%，銷售額環(huán)比減少11.6%，第二季度三星業(yè)績并未好轉(zhuǎn)，仍呈持續(xù)低迷狀態(tài)。
據(jù)三星相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三星業(yè)績之所以顯頹勢，是因?yàn)槿ツ曦暙I(xiàn)三星電子70%經(jīng)營利潤的半導(dǎo)體和平板顯示屏兩業(yè)務(wù)均遇到了障礙。

        半導(dǎo)體可謂是打造三星的一等功臣，LCD業(yè)務(wù)也一直是三星的驕傲，因何三星會出現(xiàn)如此大的“失誤”？IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者就相關(guān)問題采訪了移動互聯(lián)網(wǎng)資深顧問王斌（磐石之心），他說：“面板不景氣，是因?yàn)槭袌鲲柡?，?dǎo)致面板價格大幅下降。”

        信永證券亦表示，三星業(yè)績下降主要因?yàn)镻C和電腦的需求低迷，再加上以低成本為優(yōu)勢的中國大陸和臺灣面板廠商逐漸嶄露頭角，導(dǎo)致零部件供大于求，利潤空間被擠壓。

        三星相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)估下半年半導(dǎo)體市場將一直不景氣，業(yè)務(wù)比上半年更加困難。

死守垂直整合商業(yè)模式

        基于此，遭遇此危機(jī)的三星將如何扭轉(zhuǎn)這一不利局面，面對眾多競爭廠商的不斷崛起，其是否考慮放棄現(xiàn)有商業(yè)模式，或向水平分工模式過渡？

        三星主推垂直整合商業(yè)模式，通吃產(chǎn)業(yè)鏈。一直致力于從核心部件開始一條龍自主生產(chǎn)商品，包括其自產(chǎn)產(chǎn)品液晶電視業(yè)務(wù)。

        據(jù)悉，在當(dāng)前市場需求低，供過于求的大環(huán)境下，以垂直整合模式為代表的夏普已經(jīng)決定從中國大陸和臺灣采購20～40英寸面板，但是三星卻絲毫沒有動搖。本月初，三星宣布將液晶面板部門并入半導(dǎo)體部門，此外，2011年下半年全球戰(zhàn)略會議上，三星重點(diǎn)討論了三星LCD銷售業(yè)績不佳的原因和應(yīng)對方案，顯然，三星并未打算放棄現(xiàn)有商業(yè)模式。

       “三星這家公司最大的特點(diǎn)是不拘泥于某一個業(yè)務(wù)，哪個賺錢就做哪個，一個都不落下。面板和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)是不可能放棄的，業(yè)務(wù)下滑行業(yè)因素更多一些”，磐石之心向IT商業(yè)新聞網(wǎng)說道：“內(nèi)部業(yè)務(wù)整合模式是三星的商業(yè)模式，可以大幅節(jié)約成本，提升產(chǎn)品上市競爭力，打得起價格戰(zhàn)，即使面板、半導(dǎo)體等大宗物料虧損，也可以從手機(jī)、電視等產(chǎn)品銷售中賺回來，而且全球的閃存有一多半出自三星，他為何能快速推出android手機(jī)，還自己做Bada操作系統(tǒng)，連windows phone7也不放過，因?yàn)閮?nèi)部業(yè)務(wù)整合模式發(fā)揮作用。”

        與此同時，全國消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟秘書長吳咸建表達(dá)了自己的擔(dān)憂：“三星+TCL的ST陣營，與LG+創(chuàng)維的LC陣營，在面板領(lǐng)域的對抗將于2012年正式交鋒，京東方、夏普熊貓以及臺系面板大陸地區(qū)產(chǎn)能的擴(kuò)充，則有可能導(dǎo)致中國大陸面板產(chǎn)量追臺超日趕韓的同時，引發(fā)全球面板產(chǎn)能過剩隱憂。”

        如是說，未來的三星電子還將繼續(xù)面臨業(yè)績下滑的風(fēng)險，或避重就輕，或減少對半導(dǎo)體和液晶顯示面板業(yè)務(wù)的依賴，暫不知其會采取何種策略以改善現(xiàn)有狀況和迎接未來挑戰(zhàn)，至少可以肯定的一點(diǎn)是，三星短時間內(nèi)不會放棄垂直整合商業(yè)模式。