2012年品牌Tablet戰(zhàn)局分析 諸雄割據(jù)聯(lián)想挑戰(zhàn)第4

　　歷經(jīng)2011年市場(chǎng)考驗(yàn)，全球主要平板裝置(Tablet)品牌業(yè)者多已浮出水面，各自能耐與挑戰(zhàn)漸趨明朗。DIGITIMES Research檢視全球13大平板裝置品牌業(yè)者2012年出貨展望，并衡量平板裝置在其產(chǎn)品組合重要性。本報(bào)告定義產(chǎn)品組合僅包含平板裝置、NB、智能型手機(jī)及電子書(shū)閱讀器。

　　Top3陣營(yíng)中，王者蘋(píng)果(Apple)暴露出每年單款產(chǎn)品策略下，第4季陷入成長(zhǎng)動(dòng)能無(wú)以為繼之破綻，旺季消費(fèi)需求轉(zhuǎn)往眷顧亞馬遜(Amazon)。三星電子(Samsung Electronics)在NB與智能型手機(jī)均與蘋(píng)果旗鼓相當(dāng)，平板裝置將是下一攻克目標(biāo)，出貨量可望挑戰(zhàn)1,000萬(wàn)臺(tái)。

　　Top 3以外業(yè)者，聯(lián)想(Lenovo)與Sony各自在水平購(gòu)并與平臺(tái)集成方面布局1年，2012年蓄勢(shì)待發(fā)。宏碁(Acer)慎防歐洲業(yè)務(wù)松動(dòng)，RIM新平臺(tái)BBX有待考驗(yàn)，邦諾(Barnes & Noble)獨(dú)占低價(jià)平板裝置時(shí)機(jī)不再，皆有不利因素?；萜?HP)與戴爾(Dell)均將希望寄托于Windows 8，前3季恐成空窗期。

　　總觀非蘋(píng)陣營(yíng)，三星、PC廠與電子書(shū)廠將成3大勢(shì)力。PC廠以聯(lián)想、宏碁與華碩為主，平板裝置出貨占比均接近10%，出貨量均有250萬(wàn)~300萬(wàn)臺(tái)。手機(jī)廠平板裝置出貨量多在200萬(wàn)臺(tái)以下，出貨占比不超過(guò)5%。電子書(shū)廠中，亞馬遜與邦諾雖然差距甚大，但平板裝置占兩者出貨比重均起碼3成。

　　2012年品牌Tablet戰(zhàn)局　蘋(píng)果力守6成　三星、亞馬遜盤(pán)據(jù)前3　聯(lián)想挑戰(zhàn)第4(21)

　　總和以上，2012年非蘋(píng)陣營(yíng)中，多角化集團(tuán)、PC廠、手機(jī)廠與電子書(shū)廠，交戰(zhàn)于全球品牌平板裝置戰(zhàn)場(chǎng)。

　　多角化集團(tuán)以三星獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，出貨量挑戰(zhàn)千萬(wàn)臺(tái)。

　　PC廠以聯(lián)想、宏碁與華碩為主，平板裝置出貨占比均接近10%，出貨量均有250萬(wàn)~300萬(wàn)臺(tái)。

　　手機(jī)廠平板裝置出貨量多在200萬(wàn)臺(tái)以下，出貨占比不超過(guò)5%。

　　電子書(shū)廠中，亞馬遜與邦諾雖然差距甚大，但平板裝置在兩者出貨比重均將達(dá)起碼3成。