GE照明：暢享收購(gòu)變革 沖刺LED巔峰

　　2011年9月，GE照明完成對(duì)Lightech的收購(gòu)。

　　這家總部位于以色列特拉維夫的私有企業(yè)，被認(rèn)作是照明技術(shù)行業(yè)中的翹楚，其主營(yíng)業(yè)務(wù)是向照明行業(yè)提供所需的LED電子驅(qū)動(dòng)器和鹵素?zé)糇儔浩鳌?/p>

　　而此前半年，已在美國(guó)通用電氣集團(tuán)(下稱“GE”)任職23年的瑪麗羅斯·西爾維斯特(Maryrose Sylvester)，正式履新GE照明全球總裁兼首席執(zhí)行官一職。

　　自2008年起，GE照明的前景曾經(jīng)一度籠罩于蒙昧不明之中。在集團(tuán)首席執(zhí)行官杰弗里·伊梅爾特(Jeffrey R. Immelt)的指揮下，GE這艘百年大船的航行領(lǐng)域愈發(fā)全球化。任何一支出現(xiàn)問(wèn)題的船槳，都面臨著替換的可能性。

　　2007年，GE塑料集團(tuán)宣布予以出讓，以116億美元價(jià)格成為沙特基礎(chǔ)工業(yè)公司(SABIC)的組成部分。次年有市場(chǎng)傳言稱，GE照明亦出現(xiàn)在轉(zhuǎn)讓名單之中，但最終未果。

　　GE照明向何處去?

　　一家公司的傳統(tǒng)根基

　　對(duì)于GE而言，GE照明意味著什么?一個(gè)多世紀(jì)前，愛(ài)迪生的名字開(kāi)始與GE聯(lián)系在一起。在某種程度上，“傳統(tǒng)”無(wú)疑是一把雙刃劍。堅(jiān)守或許代表止步不前，向前卻也意味著舍棄。峰回路轉(zhuǎn)的契機(jī)來(lái)自于2009年，延續(xù)美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬訪華的熱潮，伊梅爾特開(kāi)始將對(duì)華業(yè)務(wù)從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向資本及技術(shù)輸出。在此后連續(xù)兩年時(shí)間內(nèi)，伊梅爾特始終對(duì)外堅(jiān)稱，中國(guó)是GE一個(gè)“非常重要的市場(chǎng)”。根據(jù)其發(fā)布的2010年業(yè)績(jī)報(bào)告，該集團(tuán)預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)的銷售實(shí)際數(shù)據(jù)約在60億至65億美元之間，約占集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入總額的4%左右。

　　在能源、運(yùn)輸、航空等各個(gè)業(yè)務(wù)板塊相繼在中國(guó)有所建樹(shù)之后，GE照明的動(dòng)作終于開(kāi)始初現(xiàn)端倪。

　　“收購(gòu)Lightech公司的策略，很符合GE照明引領(lǐng)變革的發(fā)展理念方向。”西爾維斯特表示。在她23年的職場(chǎng)履歷中，60%的時(shí)間長(zhǎng)度被打上了GE照明的印記。事實(shí)上，在她接手GE照明之前，這個(gè)被公認(rèn)為具備著特殊意義的業(yè)務(wù)集團(tuán)，已經(jīng)多年未有重大的對(duì)外投資舉措。

　　但幸運(yùn)的是，GE加大了對(duì)中國(guó)的投資力度。西爾維斯特曾在今年兩次飛赴西安，以視察落戶當(dāng)?shù)氐腉E西安創(chuàng)新中心建設(shè)進(jìn)程。據(jù)悉，這個(gè)在上海地區(qū)之外設(shè)立的第二個(gè)大規(guī)模技術(shù)研發(fā)中心，其定位為“中國(guó)中西部開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的重點(diǎn)市場(chǎng)”。

　　在一個(gè)國(guó)家同時(shí)設(shè)立兩個(gè)研發(fā)中心，對(duì)于GE照明來(lái)說(shuō)并無(wú)先例。“中國(guó)已成為業(yè)務(wù)集團(tuán)在亞洲的總部，是整個(gè)GE照明系統(tǒng)的重中之重。”西爾維斯特說(shuō)道。據(jù)她介紹，西安創(chuàng)新中心將在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)便會(huì)有自主產(chǎn)品投向市場(chǎng)。衍射而來(lái)的更深含義是，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，照明業(yè)務(wù)系統(tǒng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)尤為側(cè)重于“本土化”。“從供應(yīng)渠道及產(chǎn)品運(yùn)用方面來(lái)講，將確保加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資，以使其起到非常重要的作用。”

　　持續(xù)性創(chuàng)新

　　不到一年時(shí)間，GE中國(guó)研發(fā)中心的照明工程團(tuán)隊(duì)便將自主研發(fā)的LED隧道照明系統(tǒng)推向了市場(chǎng)。

　　即使是到現(xiàn)在，GE照明中的LED產(chǎn)品系統(tǒng)，仍然以“B2B”作為其主要銷售模式。西爾維斯特對(duì)于GE照明的愿景規(guī)劃十分樂(lè)觀，“預(yù)計(jì)到2020年，LED的產(chǎn)值將在整個(gè)照明業(yè)務(wù)系統(tǒng)中占據(jù)七成比例。”這便是收購(gòu)上述Lightech公司的初衷之一，“我們正在經(jīng)由傳統(tǒng)技術(shù)過(guò)渡到新興高效光源，如LED的產(chǎn)業(yè)迅速轉(zhuǎn)型期，這次收購(gòu)，對(duì)于GE照明引領(lǐng)全球照明變革的策略來(lái)說(shuō)是一種推進(jìn)。”

　　GE照明的發(fā)展策略是，LED路燈的替換將在全球范圍內(nèi)進(jìn)行，而商業(yè)零售客戶方面會(huì)進(jìn)行更為有效的拓展。2011年，LED產(chǎn)品線便推出了主要用于市政道路或大型居住社區(qū)，以及向酒店及商業(yè)零售實(shí)行供應(yīng)的兩個(gè)方向的產(chǎn)品。

　　“消費(fèi)領(lǐng)域中由LED取代早期的照明產(chǎn)品，依然屬于非常早期的技術(shù)。這使得價(jià)格成為拓展市場(chǎng)的主要阻礙。”

　　這位深具多年采購(gòu)及供應(yīng)經(jīng)驗(yàn)的管理者亦指出，LED技術(shù)中的成本控制，是整體綠色照明中非常重要的問(wèn)題。她表示，LED成本的高企不下，主要原因是這是一種基于電子技術(shù)和半導(dǎo)體技術(shù)的照明產(chǎn)品，因此優(yōu)勢(shì)只能凸顯于工業(yè)和商業(yè)領(lǐng)域。

　　不過(guò)，西爾維斯特表示，技術(shù)由早期轉(zhuǎn)向成熟的過(guò)程，可能在未來(lái)經(jīng)歷5~7年時(shí)間，顯而易見(jiàn)的趨勢(shì)是，LED將逐漸加大白熾燈的替換領(lǐng)域。

　　傳統(tǒng)根基的價(jià)值，并不能成為一個(gè)業(yè)務(wù)部門永遠(yuǎn)的業(yè)績(jī)借口，對(duì)于西爾維斯特來(lái)說(shuō)，她很清醒地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，“照明系統(tǒng)在整個(gè)GE集團(tuán)中始終是很重要的，主要由于這是‘起源’。對(duì)于GE照明而言，在當(dāng)今節(jié)能減耗的全球大環(huán)境下，如今的重要性是在于不斷持續(xù)地發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品，以保持照明技術(shù)領(lǐng)先的行業(yè)地位。”