以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展 中低端平板市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力可期

　　自進(jìn)入平板電腦時(shí)代以來(lái)，由于產(chǎn)業(yè)鏈中技術(shù)、工藝和市場(chǎng)的缺陷，國(guó)內(nèi)中低端平板市場(chǎng)發(fā)展混亂，成長(zhǎng)緩慢。但隨著主控芯片、配套技術(shù)和工藝、操作系統(tǒng)、應(yīng)用技術(shù)的逐漸成熟，其市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力將不可估量。

　　雖然去年平板電腦市場(chǎng)發(fā)展尚不夠成熟，格局動(dòng)蕩，其間不斷有廠商進(jìn)入也不斷有廠商退出，但毫不影響市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)今年平板電腦市場(chǎng)的樂(lè)觀預(yù)測(cè)。例如臺(tái)灣地區(qū)調(diào)研機(jī)構(gòu)Digitimes認(rèn)為今年全球平板出貨量有8,500萬(wàn)到9,500萬(wàn)臺(tái)，而美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC在3月份發(fā)布的報(bào)告中還上調(diào)今年的平板出貨預(yù)期數(shù)據(jù)，該公司預(yù)測(cè)2012年全球平板出貨1.06億臺(tái)，而之前預(yù)期為8,800萬(wàn)臺(tái)。與2011年近6,900萬(wàn)臺(tái)的出貨量相比，這一最新的預(yù)測(cè)意味著全球平板電腦出貨量將同比增長(zhǎng)54%。

　　當(dāng)然毫無(wú)疑問(wèn)，目前平板市場(chǎng)最大的贏家還是蘋(píng)果，并且其一家獨(dú)大的局面在短時(shí)間內(nèi)也難以改變，但非蘋(píng)果平板的增長(zhǎng)量還是非常強(qiáng)勁的，除唯一能與蘋(píng)果抗衡的三星、異軍突起的亞馬遜Kindle Fire和巴諾的Nook Tablet等備受矚目外，低成本的低端平板電腦市場(chǎng)也被看好。市場(chǎng)分析公司ABI Research的最近一份報(bào)告預(yù)測(cè)，平板電腦市場(chǎng)會(huì)被越來(lái)越多的低成本產(chǎn)品所占據(jù)，到2016年這一比例將達(dá)到60%，市場(chǎng)主要集中在如中國(guó)和印度等新興國(guó)家，并且在未來(lái)五年將會(huì)迎來(lái)一波井噴式的增長(zhǎng)，這將使全球平板電腦市場(chǎng)得到進(jìn)一步發(fā)展。

　　低成本平板產(chǎn)品的發(fā)展主要得益于中低端主控芯片的發(fā)展，目前低成本主控廠商包括本土的盈方微、中星微、瑞芯、全志、晶晨，臺(tái)灣地區(qū)的威盛、MTK，以及韓國(guó)的Telechips等。雖然產(chǎn)品價(jià)格低廉，但穩(wěn)定性卻有待加強(qiáng)。一位國(guó)內(nèi)品牌廠商的平板產(chǎn)品負(fù)責(zé)人就曾對(duì)筆者抱怨國(guó)產(chǎn)主控芯片穩(wěn)定性不行，功耗也下不來(lái)，導(dǎo)致做出來(lái)的產(chǎn)品連公司的標(biāo)準(zhǔn)都過(guò)不了，更別提出貨了。

　　上游廠商往往也很無(wú)奈，因?yàn)橹暗闹骺卮蠖嗷贏RM11、ARM9等內(nèi)核，硬件處理能力難以支撐7英寸以上大屏;加上采用操作系統(tǒng)多為Android 3.0以下版本，而Android 3.0以前的版本多是為手機(jī)等小屏應(yīng)用產(chǎn)品而開(kāi)發(fā)的，因此用在平板電腦等大屏應(yīng)用上效果并不好，這些原因都導(dǎo)致了中低端產(chǎn)品性能低下，用戶(hù)反應(yīng)差。而在這個(gè)市場(chǎng)里，競(jìng)爭(zhēng)的廠商又太多，價(jià)格成為一種吸引用戶(hù)最有效的手段。于是國(guó)內(nèi)眾多的主控商、方案商之間更多的只能在殘酷的價(jià)格戰(zhàn)上殺為一團(tuán)，這顯然不利于平板行業(yè)健康發(fā)展。

　　雖然價(jià)格戰(zhàn)在今年的市場(chǎng)上也不可避免，但可喜的是，在2012年開(kāi)始，中低端平板電腦主控全面進(jìn)入到單核Cortex-A8或者A9水平，預(yù)計(jì)不久之后將很快踏入雙核時(shí)代，內(nèi)核性能的提高加上主控廠商在技術(shù)上的積累和Android 4.0的推出有望讓低端平板電腦朝性能越來(lái)越穩(wěn)定的方向發(fā)展，進(jìn)而幫助擴(kuò)大市場(chǎng)。

　　全志：SoC技術(shù)發(fā)展推動(dòng)中低端平板市場(chǎng)

　　目前國(guó)內(nèi)主控市場(chǎng)上最熱的芯片當(dāng)屬全志的A10，自去年9月份該公司推出基于Cortex-A8處理器的芯片A10以來(lái)，其越來(lái)越大的銷(xiāo)量著實(shí)讓很多人意外?，F(xiàn)在已有很多二線品牌廠商和白牌廠商在跟進(jìn)，如艾諾、昂達(dá)、臺(tái)電、藍(lán)晨、普耐爾、靈韻、藍(lán)星威、德鴻、鴻宇星等等，相信后面還會(huì)有更多廠商加入。有相關(guān)人士透露目前A10單月芯片出貨量已經(jīng)接近100萬(wàn)片，不管這個(gè)數(shù)字是否夸大，可以肯定的是這個(gè)芯片的出貨量還會(huì)一路看漲。

　　為什么全志A10芯片推出的時(shí)間不長(zhǎng)，就能在如此快的時(shí)間里火爆起來(lái)，而先它之前推出該類(lèi)芯片的廠商都沒(méi)有如此業(yè)績(jī)呢?業(yè)內(nèi)普遍的看法是性?xún)r(jià)比問(wèn)題，整體來(lái)看，全志的A10可以說(shuō)是目前市場(chǎng)上性?xún)r(jià)比相當(dāng)高的一款芯片。雖然全志在推A10時(shí)一些所謂“眾核技術(shù)”、“支持2160p 24FPS視頻解碼能力”等噱頭十足的參數(shù)讓很多人嗤之以鼻，也有人批評(píng)其芯片“A10”的命名純屬忽悠消費(fèi)者，會(huì)讓人誤以為是Cortex-A10的ARM新架構(gòu)，但拋開(kāi)這些營(yíng)銷(xiāo)手段，從本質(zhì)上來(lái)講，全志A10能具有如此吸引人的高性?xún)r(jià)比并在短時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，讓其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不得不提心吊膽嚴(yán)加提防，其中必有它過(guò)人之處。

　　從A10的結(jié)構(gòu)框圖中可以看到，該SoC集成了HDMI、LVDS、LCD、Touch Driver、Ethernet MAC、Audio Codec、SATA、GPS等多項(xiàng)功能以及DDR/DDR2/DDR3、NAND Flash、WiFi、Video port、PMU等接口，依賴(lài)其優(yōu)秀的數(shù)模整合能力，全志把SoC集成度做得非常高，把許多需要在板級(jí)處理的設(shè)計(jì)直接通過(guò)芯片完成，解決硬件系統(tǒng)設(shè)計(jì)問(wèn)題并簡(jiǎn)化了PCB布板要求，降低了方案集成商成本和開(kāi)發(fā)難度。

　　在視頻解碼處理方面，A10采用自主開(kāi)發(fā)的編解碼和雙屏同顯等技術(shù)，支持全格式1080p和最大支持2160p解碼能力，這個(gè)雖然帶有些噱頭的成分但也意味著其視頻處理能力具有更好的兼容性和擴(kuò)展性;而在低功耗設(shè)計(jì)方面，通過(guò)整合自身的PMU技術(shù)，包括DVFS動(dòng)態(tài)調(diào)頻調(diào)壓技術(shù)、開(kāi)關(guān)式大電流充電、多路可編程輸出、高精度電量計(jì)量等，其功耗控制性能有很大的提升，例如其整機(jī)待機(jī)時(shí)間可達(dá)一周，視頻播放能達(dá)8小時(shí)左右，充電發(fā)熱量也有大幅降低。

　　另外在芯片的封裝貼片工藝上，全志逆勢(shì)而行，將管腳間距由0.6mm加大到0.8mm，這一改動(dòng)使得以往許多生產(chǎn)MP4、PMP等多媒體數(shù)碼產(chǎn)品的廠商原有設(shè)備可達(dá)到能生產(chǎn)平板電腦的水平，擴(kuò)充了整條產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)能力，讓許多窺視著平板市場(chǎng)的PMP整機(jī)廠商有了進(jìn)入的可能。

　　在保證穩(wěn)定性的基礎(chǔ)上全志將PCB板做到了四層，相對(duì)傳統(tǒng)的六到八層布線工藝來(lái)說(shuō)，四層線路板在降低成本的同時(shí)還可大大縮短產(chǎn)品的交貨周期，把原先15到30天的周期縮短到7天，使得產(chǎn)業(yè)鏈供貨壓力減小。

　　上述一系列的技術(shù)改進(jìn)讓該公司的產(chǎn)品在直通率上有了很大的提升，從之前的70%提升到現(xiàn)在的95%，返修率也從15%降低到1%。

　　當(dāng)然全志在短短時(shí)間能取得如此成績(jī)，除了上述技術(shù)改進(jìn)提高了生產(chǎn)基數(shù)和放寬了對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的要求外，配套技術(shù)、工藝的成熟和操作系統(tǒng)的改進(jìn)也促成了該公司今日的成績(jī)。該公司產(chǎn)品總監(jiān)李智說(shuō)道：“我們?cè)谇捌谧龅靡埠芷D難，但在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)抓住了機(jī)會(huì)進(jìn)入平板市場(chǎng)，也因?yàn)槟壳爱a(chǎn)品配套工藝等都較為成熟，所以才能迅速起量。”

　　瑞芯：新方案加速雙核平板普及

　　平板主控市場(chǎng)上另一個(gè)主流熱門(mén)芯片當(dāng)屬瑞芯的RK2918，這款芯片也是基于Cortex-A8內(nèi)核，主頻最高可達(dá)1.2GHz，帶3D加速。它的上代產(chǎn)品RK2818曾是很多國(guó)產(chǎn)平板的通用解決方案，而新產(chǎn)品相比上一代在性能方面又有了較大的提升。憑借視頻和游戲方面出色的性能、良好的兼容性和高主頻，RK2918從去年5月份上市以來(lái)，受到了藍(lán)魔、臺(tái)電、酷比魔方、原道、歐恩、普耐爾等諸多廠商的青睞。

　　瑞芯方案的性能比較穩(wěn)定，不過(guò)SoC集成度沒(méi)有全志A10高，并且定價(jià)和定位又比較高，相對(duì)目前市面上許多的Cortex-A8/A9芯片沒(méi)有什么價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是該公司從國(guó)內(nèi)平板起步時(shí)就開(kāi)始積極跟進(jìn)，同時(shí)有賴(lài)于以前和很多MP4廠商一直以來(lái)緊密的合作，他們也掌握著許多客戶(hù)資源，這些前期的積累對(duì)瑞芯來(lái)說(shuō)都是相當(dāng)有利的。

　　雖然有這樣的優(yōu)勢(shì)，但瑞芯在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)上還是絲毫不能松懈。不久前該公司發(fā)布了下一代低成本Android平板電腦解決方案——RK30XX平臺(tái)，基于40nm LP工藝制造，該平臺(tái)包括雙核ARM Cortex-A9處理器，最高頻率可達(dá)1.4GHz;集成ARM Mali-400 MP四核GPU，擁有更強(qiáng)的圖形處理性能。此外為減少成本，該平臺(tái)除支持移動(dòng)領(lǐng)域常見(jiàn)的LPDDR2外還支持普通DDR3和DDR2內(nèi)存。