三星靠多產(chǎn)品策略制勝 蘋(píng)果或修改iPhone戰(zhàn)略

　　國(guó)外媒體周三發(fā)表分析文章稱(chēng)，使用不同尺寸的顯示屏，從而讓消費(fèi)者擁有了更多的選擇，這成為三星電子在第一季度超越蘋(píng)果，重新成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)龍頭的武器之一。這也或迫使蘋(píng)果對(duì)其單一的iPhone戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整。

　　三星電子在第一季度重新超越蘋(píng)果，成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的龍頭。該公司的武器之一，便是使用了不同尺寸的顯示屏。

　　三星電子目前銷(xiāo)售著至少13款顯示屏尺寸在2.8英寸至5.3英寸之間的智能手機(jī)。作為該公司在智能手機(jī)市場(chǎng)的最主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋(píng)果僅提供兩款3.5英寸顯示屏的iPhone手機(jī)。在三星電子正在試驗(yàn)的平板電腦市場(chǎng)，該公司采用了幾近相同的戰(zhàn)略。

　　由于兩家公司采取了不同的產(chǎn)品戰(zhàn)略，且三星電子的成功，已經(jīng)讓包括Strategy Analytics的尼爾·莫爾頓(Neil Mawston)在內(nèi)的一些市場(chǎng)分析師揣摩，蘋(píng)果將會(huì)被迫適當(dāng)擴(kuò)展產(chǎn)品線(xiàn)的問(wèn)題。莫爾頓認(rèn)為，“三星電子長(zhǎng)期來(lái)一直在手機(jī)和便攜式硬件上采取多產(chǎn)品戰(zhàn)略。 該公司每年以高速推出數(shù)十款新產(chǎn)品，希望其中的一款或者多款能夠取得成功。”

　　Strategy Analytics在上月發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，作為Galaxy系列智能手機(jī)的制造商，三星電子第一季度的手機(jī)出貨總量達(dá)到了9350萬(wàn)部，較上年同期增長(zhǎng)了36%。諾基亞當(dāng)季手機(jī)出貨僅為8270萬(wàn)部，較上年同期下滑了24%。蘋(píng)果第一季度iPhone出貨達(dá)到3510萬(wàn)部，較上年同期增長(zhǎng)了89%。

　　Strategy Analytics在報(bào)告中指出，三星電子第一季度智能手機(jī)出貨總量達(dá)到4450萬(wàn)部，超越蘋(píng)果重新成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的龍頭。

　　產(chǎn)品寬度

　　在免費(fèi)的谷歌Android 成為iOS的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，尺寸便成了用戶(hù)選擇移動(dòng)設(shè)備的一項(xiàng)重要因素。目前，全球智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到2190億美元。美國(guó)投資銀行Sanford C. Bernstein & Co分析師馬克·紐曼(Mark Newman)表示，“顯而易見(jiàn)，三星電子是憑借產(chǎn)品寬度奪取份額的。該公司用各種價(jià)位的產(chǎn)品來(lái)吸引不同層次的消費(fèi)者。”

　　三星電子計(jì)劃周四在倫敦推出第三代Galaxy S手機(jī)。作為亞洲最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品零售商，三星電子上周發(fā)布財(cái)報(bào)稱(chēng)，受移動(dòng)業(yè)務(wù)盈利激增兩倍的推動(dòng)，該公司第一季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)81%，達(dá)到5.05 萬(wàn)億韓元(約合45億美元)。iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的需求激增也推動(dòng)蘋(píng)果第二財(cái)季利潤(rùn)大增94%。

　　今年以來(lái)，三星電子股價(jià)累計(jì)漲幅為33%;而蘋(píng)果股價(jià)的累計(jì)漲幅為44%。

　　混合市場(chǎng)

　　Galaxy Note是推動(dòng)三星電子利潤(rùn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，這是一款介于平板電腦和智能手機(jī)之間的產(chǎn)品，可通過(guò)觸控筆來(lái)操作程序、繪圖和收發(fā)短信。自從Galaxy Note去年10月發(fā)布以來(lái)，在全球的累計(jì)銷(xiāo)量已超過(guò)500萬(wàn)部。

　　三星電子預(yù)計(jì)，到今年年底，Galaxy Note的銷(xiāo)量將突破1000萬(wàn)部。該公司還計(jì)劃推出不同屏幕尺寸的觸控筆設(shè)備。麥格理證券分析師丹尼爾·金(Daniel Kim)表示，“屏幕尺寸的重要性遠(yuǎn)超我們最初的預(yù)期。一旦消費(fèi)者適應(yīng)了大屏幕，很少有人反過(guò)來(lái)使用小于4英寸的屏幕。”

　　雖然三星電子與蘋(píng)果在多國(guó)法庭就專(zhuān)利侵權(quán)問(wèn)題對(duì)簿公堂，但蘋(píng)果仍是三星電子的最大客戶(hù)，從后者處采購(gòu)芯片和顯示屏等各種零部件，并為其貢獻(xiàn)了7.64%的營(yíng)收。截至目前，蘋(píng)果發(fā)言人拒絕對(duì)此置評(píng)。

　　市場(chǎng)需求

　　三 星電子發(fā)言人克里斯·榮格(Chris Jung)表示，“我們的智能手機(jī)顯示屏是為了最大限度地發(fā)揮每款設(shè)備的優(yōu)勢(shì)，而且反映了市場(chǎng)需求。”但多尺寸戰(zhàn)略并未在平板電腦市場(chǎng)起到效果，根據(jù)市場(chǎng) 調(diào)研公司IHS的預(yù)計(jì)，截至2011年12月31日，蘋(píng)果已經(jīng)主導(dǎo)了62%的平板電腦市場(chǎng)份額，三星電子僅為9%。

　　蘋(píng)果曾經(jīng)推出了Nano、Mini和Shuffle等多個(gè)型號(hào)的iPod音樂(lè)播放器。與之不同，該公司的智能手機(jī)和平板電腦至今仍堅(jiān)持單一尺寸戰(zhàn)略。

　　iPhone和iPad

　　最新的iPhone 4S與2007年上市的第一代iPhone相同，也采用了3.5英寸顯示屏，只是分辨率有所提升。與之類(lèi)似，iPad至今依舊沿用9.7英寸屏幕，不過(guò)畫(huà)質(zhì)已經(jīng)大幅增強(qiáng)。

　　與蘋(píng)果的策略不同，三星電子2010年推出的第一代Galaxy Tab平板電腦配置了7.7英寸屏幕，RIM的PlayBook平板電腦也采用7英寸屏幕。但除了7.7英寸版本外，三星電子還在美國(guó)銷(xiāo)售7英寸、8.9英寸和10.1英寸平板電腦。

　　已故蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾在2010年10月表示，黑莓智能手機(jī)很難吸引應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，而PlayBook平板電腦則會(huì)“見(jiàn)光死”，原因是這款產(chǎn)品尺寸太小，無(wú)法與iPad競(jìng)爭(zhēng)。

　　尺寸猜疑

　　有 關(guān)蘋(píng)果將推出不同尺寸智能手機(jī)和平板電腦的傳言一直沒(méi)有平息。有媒體報(bào)道稱(chēng)，最新一代的iPhone將配置4.6英寸顯示屏。還有傳聞稱(chēng)，蘋(píng)果將推出一款 屏幕更小的iPad。不過(guò)市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的分析師拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)表示，除非迫不得已，否則蘋(píng)果不會(huì)改變現(xiàn)有戰(zhàn)略。

　　Canaccord Genuity的分析師邁克爾·沃克利(Michael Walkley)在5月1日的投資者報(bào)告中指出，“雖然三星電子在出貨量上領(lǐng)先，但蘋(píng)果的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)仍占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的大部分份額。”該分析師預(yù)計(jì)，蘋(píng)果第 一季度占據(jù)了整個(gè)手機(jī)行業(yè)73%的利潤(rùn)，三星電子約為26%，二者合并份額高達(dá)99%。

　　美 國(guó)投資公司International Strategy & Investments的分析師布萊恩·馬歇爾(Brian Mashall)認(rèn)為，通過(guò)單一產(chǎn)品吸引大量用戶(hù)是蘋(píng)果賴(lài)以成功的基石之一。由于平板電腦和智能手機(jī)市場(chǎng)增速迅猛，且蘋(píng)果在后一市場(chǎng)的份額較低，該公司目 前不需要增加產(chǎn)品型號(hào)。隨著市場(chǎng)趨于飽和，推出多尺寸設(shè)備的壓力也將隨之加大。

　　馬歇爾表示，從目前看蘋(píng)果仍不需要推出尺寸不一的iPhone;但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，該公司必須這么做。Strategy Analytics的莫爾頓也對(duì)此持相同的觀點(diǎn)。他說(shuō)，“如果蘋(píng)果未來(lái)希望發(fā)布低端智能手機(jī)，該公司就必須推出不同尺寸的產(chǎn)品。”