Galaxy S III本周在美開(kāi)售 運(yùn)營(yíng)商用同一名稱(chēng)

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，全球最大的智能手機(jī)制造商三星電子周一將公布其旗艦智能手機(jī)Galaxy S III在美國(guó)的發(fā)售計(jì)劃。在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)售Galaxy S III，三星電子旨在與蘋(píng)果爭(zhēng)奪高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額。與以往的銷(xiāo)售策略不同，Galaxy S III將成為該產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)的惟一名稱(chēng)。

　　三星電子高管周一在接受采訪時(shí)表示，Galaxy S III將是首款美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商采用同一名稱(chēng)的頂級(jí)智能手機(jī)。自三星電子在2010年開(kāi)始采用谷歌Android操作系統(tǒng)以來(lái)，該公司已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)推出了兩代Galaxy S智能手機(jī)，只不過(guò)美國(guó)各大運(yùn)營(yíng)商對(duì)前兩代Galaxy S的稱(chēng)呼完全不同。美國(guó)第一大運(yùn)營(yíng)商Verizon無(wú)線把其稱(chēng)為“Fascinate”;第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商AT&T把其稱(chēng)為 “Captivate”;第三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Sprint Nextel把Samsung Galaxy S II稱(chēng)為“Epic 4G Touch”。

　　此前，美國(guó)大型移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商要求手機(jī)制造商準(zhǔn)許他們自己為手機(jī)命名，并在手機(jī)銷(xiāo)售上擁有絕對(duì)的控制權(quán)。此外，美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商還要求其它手機(jī)制造商為它們提供擁有專(zhuān)門(mén)名稱(chēng)的定制手機(jī)--如摩托羅拉移動(dòng)為Verizon無(wú)線提供的Droid Razr，以及宏達(dá)電為Sprint Nextel提供的Evo等。美國(guó)各大運(yùn)營(yíng)商的做法，旨在能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，引起消費(fèi)者對(duì)自己品牌的興趣。

　　但 是自蘋(píng)果在2007年推出iPhone手機(jī)之后，AT&T被迫準(zhǔn)許放開(kāi)銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)大權(quán)，這也讓運(yùn)營(yíng)商被迫放開(kāi)了對(duì)智能手機(jī)的嚴(yán)格掌控。如今，三星 電子正準(zhǔn)備在美國(guó)市場(chǎng)效仿蘋(píng)果。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，受Galaxy系列產(chǎn)品熱銷(xiāo)的推動(dòng)，三星電子已取代蘋(píng)果，成為全 球最大的智能手機(jī)制造商。三星電子當(dāng)季占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)29.1%的份額。高于蘋(píng)果的24.2%。

　　三星電子通訊部門(mén)美國(guó)戰(zhàn)略副總裁賈斯汀·丹尼森(Justin Denison)表示，對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，單一的品牌名稱(chēng)并不是一個(gè)好賣(mài)點(diǎn)。他補(bǔ)充說(shuō)，三星電子仍將會(huì)為各大運(yùn)營(yíng)商在Galaxy S III上提供客戶(hù)化的應(yīng)用。

　　三 星電子表示，在美國(guó)各大運(yùn)營(yíng)商同意該公司使用單一的品牌名稱(chēng)之后，該公司將能夠改變其在美國(guó)的廣告戰(zhàn)略，使自己的產(chǎn)品與其它廠商的Android手機(jī)區(qū)分 開(kāi)來(lái)。三星電子通訊部門(mén)美國(guó)首席營(yíng)銷(xiāo)官托德·彭德?tīng)栴D(Todd Pendleton)表示，“當(dāng)我們用廣告來(lái)為最好的設(shè)備進(jìn)行宣傳時(shí)，消費(fèi)者將清楚的明白我們的產(chǎn)品是什么，并會(huì)給其它產(chǎn)品帶來(lái)什么瀑布效應(yīng)(瀑布心理效 應(yīng)，即信息發(fā)出者的心理比較平靜，但傳出的信息被接受后卻引起了不平靜的心理，從而導(dǎo)致態(tài)度行為的變化等。)”

　　三 星電子表示，消費(fèi)者與運(yùn)營(yíng)商簽訂兩年協(xié)議，Galaxy S III在美國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)為199美元。當(dāng)前，美國(guó)四大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon無(wú)線、AT&T、Sprint Nextel和T-Mobile美國(guó)，以及小型運(yùn)營(yíng)商Cellular都將在本月初開(kāi)始銷(xiāo)售這款產(chǎn)品。

　　T- Mobile美國(guó)發(fā)言人卡拉·沃克(Cara Walker)表示，該公司正探索為Galaxy S III進(jìn)行廣告宣傳，以及探索與三星電子聯(lián)合進(jìn)行廣告宣傳的可行性。沃克表示，T-Mobile美國(guó)對(duì)與其它三家運(yùn)營(yíng)商共享“Galaxy S III”這一名稱(chēng)沒(méi)有任何異議。