Galaxy S III本周在美開售 運營商用同一名稱

　　據(jù)國外媒體報道，全球最大的智能手機制造商三星電子周一將公布其旗艦智能手機Galaxy S III在美國的發(fā)售計劃。在美國市場發(fā)售Galaxy S III，三星電子旨在與蘋果爭奪高端智能手機市場份額。與以往的銷售策略不同，Galaxy S III將成為該產品在美國市場的惟一名稱。

　　三星電子高管周一在接受采訪時表示，Galaxy S III將是首款美國四大運營商采用同一名稱的頂級智能手機。自三星電子在2010年開始采用谷歌Android操作系統(tǒng)以來，該公司已經(jīng)在美國市場推出了兩代Galaxy S智能手機，只不過美國各大運營商對前兩代Galaxy S的稱呼完全不同。美國第一大運營商Verizon無線把其稱為“Fascinate”;第二大移動運營商AT&T把其稱為 “Captivate”;第三大移動運營商Sprint Nextel把Samsung Galaxy S II稱為“Epic 4G Touch”。

　　此前，美國大型移動運營商要求手機制造商準許他們自己為手機命名，并在手機銷售上擁有絕對的控制權。此外，美國移動運營商還要求其它手機制造商為它們提供擁有專門名稱的定制手機--如摩托羅拉移動為Verizon無線提供的Droid Razr，以及宏達電為Sprint Nextel提供的Evo等。美國各大運營商的做法，旨在能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，引起消費者對自己品牌的興趣。

　　但 是自蘋果在2007年推出iPhone手機之后，AT&T被迫準許放開銷售和營銷大權，這也讓運營商被迫放開了對智能手機的嚴格掌控。如今，三星 電子正準備在美國市場效仿蘋果。市場調研公司IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，受Galaxy系列產品熱銷的推動，三星電子已取代蘋果，成為全 球最大的智能手機制造商。三星電子當季占據(jù)了全球智能手機市場29.1%的份額。高于蘋果的24.2%。

　　三星電子通訊部門美國戰(zhàn)略副總裁賈斯汀·丹尼森(Justin Denison)表示，對運營商而言，單一的品牌名稱并不是一個好賣點。他補充說，三星電子仍將會為各大運營商在Galaxy S III上提供客戶化的應用。

　　三 星電子表示，在美國各大運營商同意該公司使用單一的品牌名稱之后，該公司將能夠改變其在美國的廣告戰(zhàn)略，使自己的產品與其它廠商的Android手機區(qū)分 開來。三星電子通訊部門美國首席營銷官托德·彭德爾頓(Todd Pendleton)表示，“當我們用廣告來為最好的設備進行宣傳時，消費者將清楚的明白我們的產品是什么，并會給其它產品帶來什么瀑布效應(瀑布心理效 應，即信息發(fā)出者的心理比較平靜，但傳出的信息被接受后卻引起了不平靜的心理，從而導致態(tài)度行為的變化等。)”

　　三 星電子表示，消費者與運營商簽訂兩年協(xié)議，Galaxy S III在美國市場的售價為199美元。當前，美國四大移動運營商Verizon無線、AT&T、Sprint Nextel和T-Mobile美國，以及小型運營商Cellular都將在本月初開始銷售這款產品。

　　T- Mobile美國發(fā)言人卡拉·沃克(Cara Walker)表示，該公司正探索為Galaxy S III進行廣告宣傳，以及探索與三星電子聯(lián)合進行廣告宣傳的可行性。沃克表示，T-Mobile美國對與其它三家運營商共享“Galaxy S III”這一名稱沒有任何異議。