雙開(kāi)門(mén)冰箱PK，國(guó)內(nèi)品牌有心無(wú)力

日前，西門(mén)子中國(guó)方面對(duì)外表示，于4月破土動(dòng)工的滁州雙開(kāi)門(mén)冰箱生產(chǎn)基地計(jì)劃2007年底投入生產(chǎn)，預(yù)計(jì)年產(chǎn)量20萬(wàn)臺(tái)雙開(kāi)門(mén)冰箱。中國(guó)電子報(bào)記者已向西門(mén)子家電國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售經(jīng)理郭立新確認(rèn)了這一消息，他表示西門(mén)子將在該領(lǐng)域發(fā)力。這也就意味著，國(guó)內(nèi)冰箱品牌在該領(lǐng)域多了一個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手。而值得關(guān)注的是，在目前的雙開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)，除了海爾之外其他國(guó)內(nèi)品牌幾乎無(wú)法躋身前10名。國(guó)內(nèi)品牌難道在新 一輪的高端競(jìng)爭(zhēng)中又將紛紛落馬？

　　 國(guó)外品牌占位領(lǐng)跑

　　 從推出的時(shí)間來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)外品牌先于國(guó)內(nèi)品牌。目前在涉足雙開(kāi)門(mén)冰箱的品牌中，除了海爾在2004年介入之外，其他國(guó)內(nèi)品牌均是在2005年及之后進(jìn)入的，在此之前已經(jīng)存在的雙開(kāi)門(mén)冰箱品牌 有：GE、三星、LG、松下、西門(mén)子、伊萊克斯、惠而浦。

　　 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，時(shí)間的早晚還只是其次，而更為關(guān)鍵的是其后續(xù)力量。在2004年之后LG、三星、西門(mén)子等國(guó)外品牌對(duì)于雙開(kāi)門(mén)冰箱生產(chǎn)基地的投入，才是真正改變兩者在雙開(kāi)門(mén)冰箱領(lǐng)域地位的關(guān)鍵。

　　 2005年至今，三星、LG和西門(mén)子先后在中國(guó)建立了雙開(kāi)門(mén)冰箱的生產(chǎn)基地。2005年三星在蘇州建立生產(chǎn)線，三星冰箱市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部課長(zhǎng)李昌表示該生產(chǎn)線年產(chǎn)能約5萬(wàn)臺(tái)左右；LG電子今年3月份在江蘇泰州投資1800萬(wàn)美元建立了雙開(kāi)門(mén)冰箱基地，LG電子(中國(guó))有限公司數(shù)字家電營(yíng)銷(xiāo)副總裁李廷漢常務(wù)表示，該基地是全球第一家雙開(kāi)門(mén)冰箱海 外生產(chǎn)基地，2006年的預(yù)期產(chǎn)量為25萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2010年雙開(kāi)門(mén)冰箱 銷(xiāo)量可達(dá)80萬(wàn)臺(tái)。

　　 西門(mén)子今年4月在滁州建立的雙開(kāi)門(mén)冰箱基地，則進(jìn)一步增加了國(guó)外品牌在雙開(kāi)門(mén)冰箱上的力量。據(jù)郭立新介紹，該基地計(jì)劃于2007 年底投入生產(chǎn)，預(yù)計(jì)年產(chǎn)量20萬(wàn)臺(tái)雙開(kāi)門(mén)冰箱。他表示，雙開(kāi)門(mén)冰箱將成為西門(mén)子下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　 賽諾出具的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)外品牌在雙開(kāi)門(mén)冰箱所占的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到70%以上。隨著國(guó)外品牌生產(chǎn)基地的建立，這一數(shù)據(jù)還將增長(zhǎng)。

　　 國(guó)內(nèi)品牌幾無(wú)表現(xiàn)

　　 與洋品牌龐大的市場(chǎng)份額相比，國(guó)內(nèi)品牌在其中則顯得形影相吊。 在賽諾統(tǒng)計(jì)的2005年1月-2006 年4月這個(gè)區(qū)間的每月市場(chǎng)占有率排名中，前10名都僅有海爾一個(gè)國(guó)內(nèi)品牌，其他國(guó)內(nèi)品牌的占有率大多顯 示為0或幾乎為0。

　　 相關(guān)人士分析認(rèn)為，進(jìn)入時(shí)間較晚是國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)占有率幾乎沒(méi)有任何表現(xiàn)的重要原因。據(jù)了解，除海爾外，其他國(guó)內(nèi)品牌都只是在 2005年才介入，而且介入之后，各國(guó)內(nèi)品牌并沒(méi)有投入足夠的力量， 而只是做嘗試性銷(xiāo)售。

　　 合肥美菱營(yíng)銷(xiāo)管理部北京分部白崇康對(duì)此表示認(rèn)可，“現(xiàn)在雙開(kāi)門(mén)冰箱的銷(xiāo)售還沒(méi)有鋪開(kāi)面，比如在北京也僅僅在國(guó)美南三環(huán)的一個(gè) 店有產(chǎn)品展示。”他進(jìn)一步表示，美菱自2005年下半年開(kāi)始向市場(chǎng)推 出雙開(kāi)門(mén)、四門(mén)大冰箱以來(lái)，雖然有一些銷(xiāo)量，但并不多，2005年總 共不到1000臺(tái)。

　　 科龍電器整合傳播部部長(zhǎng)劉偉湘坦承，“在雙開(kāi)門(mén)冰箱領(lǐng)域，現(xiàn)在還談不上市場(chǎng)排名。”他分析認(rèn)為，科龍雖然介入雙開(kāi)門(mén)冰箱的時(shí) 間較其他大多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌要早，但最近一兩年的不斷調(diào)整顯然已經(jīng)對(duì)其銷(xiāo)量造成了不小的影響。

　　 據(jù)了解，科龍是緊隨海爾推出雙開(kāi)門(mén)冰箱的國(guó)內(nèi)品牌。劉偉湘還 強(qiáng)調(diào)，科龍是國(guó)內(nèi)第一個(gè)自主開(kāi)發(fā)(從模具到工藝設(shè)計(jì))的國(guó)內(nèi)品牌。 但之后的投入便由于調(diào)整的緣故，幾乎處于停滯狀態(tài)，目前科龍并無(wú) 專(zhuān)門(mén)的雙開(kāi)門(mén)冰箱生產(chǎn)線。

　　 追趕希望渺茫

　　 從現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率排名來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌整體占有率與國(guó)外品牌之間的差距較大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)紛紛設(shè)立雙開(kāi) 門(mén)生產(chǎn)基地、加大投入，國(guó)內(nèi)品牌追趕的希望將愈加渺茫。而且，到目前為止，大多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌對(duì)于雙開(kāi)門(mén)冰箱仍然沒(méi)有明確的態(tài)度，更 加沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的運(yùn)作。

　　 科龍劉偉湘坦言，對(duì)于中國(guó)冰箱企業(yè)來(lái)講，現(xiàn)在最重要的是解決生存問(wèn)題，在雙開(kāi)門(mén)冰箱上的投入還要看大環(huán)境。對(duì)于何時(shí)才能讓大 環(huán)境適合雙開(kāi)門(mén)冰箱的發(fā)展，劉偉湘認(rèn)為需要三四年的時(shí)間，這也就 意味著，科龍?jiān)谧罱哪陜?nèi)將不會(huì)做大的投入。

　　 西門(mén)子郭立新認(rèn)為，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌在雙開(kāi)門(mén)冰箱上的強(qiáng)烈 對(duì)比，主要是由雙方的戰(zhàn)略定位造成的，短期內(nèi)國(guó)內(nèi)品牌要想改變以 前的中低端定位，不太可能。

　　 與此相反的是，國(guó)外冰箱品牌均已將雙開(kāi)門(mén)冰箱作為下一個(gè)趨勢(shì) 性產(chǎn)品來(lái)運(yùn)作。劉偉湘也承認(rèn)，雙開(kāi)門(mén)冰箱不僅是趨勢(shì)性產(chǎn)品，而且 利潤(rùn)豐厚，利潤(rùn)率至少在30%以上。LG和三星甚至已經(jīng)將競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn) 放到雙開(kāi)門(mén)冰箱上面，每年均在雙開(kāi)門(mén)冰箱的新品上較量一番，比如 今年兩者在門(mén)上制冷技術(shù)、鑲嵌液晶電視技術(shù)的比拼。

　　 不過(guò)，美菱白崇康已經(jīng)表示，今年10月份美菱將推出雙開(kāi)門(mén)冰箱的新品，并且在1年左右將開(kāi)始大面積鋪開(kāi)雙開(kāi)門(mén)冰箱的銷(xiāo)售。他進(jìn) 一步表示，在經(jīng)歷過(guò)2004年前后的價(jià)格戰(zhàn)之后，美菱已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí) 地轉(zhuǎn)向高端，今年10月除了雙開(kāi)門(mén)冰箱新品之外，美菱還將推出7-8 款其他高端冰箱產(chǎn)品。

　　 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)品牌都表現(xiàn)平靜的時(shí)候，誰(shuí)先行動(dòng)誰(shuí)就有可能成功轉(zhuǎn)型。海爾已經(jīng)成功占據(jù)雙開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)牢固的一角，接下來(lái)美菱能否繼其之后成為搶得雙開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)份額的又一國(guó)內(nèi)品牌？ 我們拭目以待。