專(zhuān)利大戰(zhàn)中 蘋(píng)果被迫曝光的8個(gè)秘密

　　蘋(píng)果是一個(gè)謎，包裹在神秘之中，就像斯大林時(shí)代的俄羅斯。但是最近蘋(píng)果引以為傲的保密工作卻被三星無(wú)情地揭開(kāi)了。因?yàn)殛P(guān)于蘋(píng)果的謠言太多，當(dāng)真相展露時(shí)，人們都嚇了一跳————即使是過(guò)去的真相。 “感謝”三星，它逼著蘋(píng)果亮出了蘋(píng)果從來(lái)都不愿意公開(kāi)的真相。

　　雖然現(xiàn)在官司還沒(méi)有結(jié)束，但我們可以說(shuō)三星已經(jīng)“贏了”，為什么?光腳的不怕穿鞋的，因?yàn)樘O(píng)果被迫曝光了它最看重的秘密，而這些一步一步摧殘著蘋(píng)果的心，打破著它頭頂上的光環(huán)。

　　下面來(lái)看看蘋(píng)果在這場(chǎng)官司中被迫揭示的8個(gè)秘密：

　　1. 喬布斯曾經(jīng)有意7英寸平板

　　喬布斯曾在2010年蘋(píng)果營(yíng)收大會(huì)上公開(kāi)表示：“這樣的尺寸不適合為它開(kāi)發(fā)頂尖的應(yīng)用， 把珍貴的顯示屏用于口袋大小的平板顯然是錯(cuò)誤的。”但庭審證據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)喬布斯發(fā)表這番言論3個(gè)月后就改變了他的主意， 蘋(píng)果副總裁 Eddy Cue(在法庭曝光的2011年1月郵件)郵件表示：“我認(rèn)為應(yīng)該做一個(gè)7英寸平板”， 副總裁 Eddy Cue回憶：“自感恩節(jié)后我向喬布斯提交了幾次申請(qǐng)， 最后一次，他已經(jīng)非常同意了”。

　　2. 蘋(píng)果把10億美金用于iPhone和iPad銷(xiāo)售

　　蘋(píng)果高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)副總裁在法庭供詞蘋(píng)果：2011財(cái)年年底之前，用于iPhone的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為6.47 億美金，iPad為4.572 億美金。

　　3. 蘋(píng)果借鑒了其它品牌的設(shè)計(jì)

　　創(chuàng)新一直被認(rèn)為是蘋(píng)果的象征，但三星供出的蘋(píng)果工業(yè)設(shè)計(jì)師Christopher Stringer的郵件里寫(xiě)到：“Paul， 星期五的時(shí)候我需要你提交我們所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資料總結(jié)來(lái)進(jìn)行ID頭腦風(fēng)暴，任何新資料都更新到表格中來(lái)，我想HP / Palm泄露的資料中應(yīng)該有值得注意的地方”。

　　4. 蘋(píng)果也做市場(chǎng)調(diào)差

　　蘋(píng)果曾稱(chēng)自己從來(lái)不做市場(chǎng)用戶(hù)調(diào)查，它們只為自己設(shè)計(jì)產(chǎn)品，因?yàn)橛脩?hù)并不知道它們真正想要什么。

　　但是法庭上證據(jù)顯示蘋(píng)果做過(guò)用戶(hù)調(diào)查，蘋(píng)果詢(xún)問(wèn)用戶(hù)為什么選擇iPhone而不選競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，他們喜歡iPhone的原因是什么，不喜歡的原因是什么?蘋(píng)果強(qiáng)烈反對(duì)公開(kāi)這份調(diào)查報(bào)告，但是法官表示支持三星的做法。

　　5. 許多人買(mǎi)了iPhone套

　　蘋(píng)果內(nèi)部文件顯示78%的iPhone用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了iPhone保護(hù)套。

　　6. 蘋(píng)果考慮給iPad添加一個(gè)支架

　　蘋(píng)果泄露的原型圖中，有些看起來(lái)很古怪，在背面有一個(gè)巨大的底座支架，正面看iPad像個(gè)鑲框照片樣的東西。

　　7. iPhone原型的名字叫“紫”

　　最初的iPhone原型來(lái)自2004年構(gòu)思的“紫”，當(dāng)時(shí)開(kāi)展這個(gè)項(xiàng)目的地方叫做“紫色宿舍”, 那時(shí)紫色實(shí)驗(yàn)室有一個(gè)“搏擊俱樂(lè)部”保密協(xié)議，協(xié)議的第一條就是不許提“搏擊俱樂(lè)部” 協(xié)議。

　　8. 蘋(píng)果構(gòu)思做攝像頭、汽車(chē)、手機(jī)3個(gè)項(xiàng)目，最后選擇了手機(jī)

　　iPhone之所以會(huì)出來(lái)是因?yàn)樘O(píng)果想擴(kuò)展電腦以外的市場(chǎng)，實(shí)際上當(dāng)時(shí)考慮過(guò)的項(xiàng)目包括一個(gè)攝像頭、一部汽車(chē)，營(yíng)銷(xiāo)副總裁Schiller表示。

　　為什么公布這些秘密讓蘋(píng)果痛苦萬(wàn)分?

　　蘋(píng)果巨大光環(huán)的一部分是有許多天資聰穎的設(shè)計(jì)奇才：很多天才設(shè)計(jì)師圍坐在一張桌子旁，偉大的構(gòu)想就出來(lái)了。

　　但是三星在法庭上揭穿的完全是另一幅景象：蘋(píng)果為了成功付出的努力實(shí)在是常人難以想象的、蘋(píng)果為iPhone和iPad 付出過(guò)巨大的財(cái)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用、在其眼里競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是“敵人”，必須被“搏擊俱樂(lè)部”打敗、它很關(guān)注對(duì)手的產(chǎn)品、它也做市場(chǎng)調(diào)查。在這場(chǎng)專(zhuān)利訴訟中，三星可能不痛不癢，可是蘋(píng)果卻真的傷痕累累!