谷歌副總裁：奧運移動搜索量大增

　　奧運移動搜索超過PC

　　Daniel Alegre介紹，2012倫敦奧運會和2008年奧運會最大的變化是：“人們不再被動坐在電視機前，而是更多地借助手機和平板電腦了解信息。”

　　“據(jù)統(tǒng)計，奧運開始第一周，平板電腦和手機的搜索量就有了10倍的增加。”通過移動設備搜索的數(shù)量不斷增加，亞太地區(qū)尤為突出。“日本移動搜索首次超過PC，權(quán)重達到55%，韓國是36%。中國達到14%。”Daniel Alegre強調(diào)，中國是一個特殊的國家，城市和農(nóng)村的差別比較大。“這一數(shù)字是中國的整體情況，如果只看城市，份額將大大提高。”

　　Google的統(tǒng)計側(cè)面印證了國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)。上月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》也顯示，截至今年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，其中手機網(wǎng)民達到3.88億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。

　　尋找新商業(yè)模式

　　傳播學大師麥克盧漢曾經(jīng)作出了“媒介即訊息”這一著名論斷。每一種普及化的傳播媒介都會改變?nèi)藗兊男畔⒔邮蘸拖M習慣，并進而帶來市場的巨大變革。

　　Google如何面對這種挑戰(zhàn)?誰能率先找到最佳的商業(yè)模式，誰就可能獲勝。對此，Google在中國市場上的老對手百度CEO李彥宏說，移動互聯(lián)網(wǎng)很危險，“像是開著豪車酒駕。因為PC上面的廣告模式并不適合這一市場。”

　　首先，PC是一個10～20英寸的PC屏幕，每屏顯示了大約20～30條搜索結(jié)果。在屏幕的上下兩端以及右側(cè)，可以讓廣告位騰挪有余。但是，如果你使用的是2.4～4英寸的手機屏幕呢?你搜索出的結(jié)果也就是5條左右，而且已經(jīng)將屏幕占得滿滿的，你還能容忍里面的廣告嗎?也正因此，移動互聯(lián)網(wǎng)上很難套用PC的盈利模式。

　　此外，大多數(shù)人使用PC和使用手機的動機是有很大分別的。使用PC的時間大多數(shù)是在公司內(nèi)部，而作為“工作人”，搜索很大程度上也是服務于工作的;而使用手機的人，多半是為了私事，是“消費人”，很大程度上使用的是有閑時間，搜索的內(nèi)容也更加傾向于八卦、體育等個人化內(nèi)容。這種看似細微的差別，也會造成重大的用戶價值差異。

　　對此，Daniel Alegre沒有回避，而是微笑著告訴商報記者：“我同意這種觀點。”“我們要做的就是能夠在合適的時候向用戶提供廣告。廣告就是內(nèi)容。”

　　Daniel Alegre稱，我們的新武器就是——AdMob。AdMob2009年被谷歌收購，就是一家從事于移動廣告業(yè)務的公司。

　　中國營收仍在增長

　　Google.cn停止搜索服務后，谷歌中國在內(nèi)地搜索市場的份額有所下降。

　　即使在這樣的背景下，谷歌中國的在華營收依舊穩(wěn)步增長。據(jù)艾瑞監(jiān)測，谷歌中國2009年—2011年的廣告營收分別是22.5億元、28.6億元和36.5億元，3年的同比增長都超過27%。

　　“中國的廣告商不僅通過谷歌在國內(nèi)做廣告，還‘出口’廣告。”Daniel Alegre說。易觀國際分析師董旭也表示：“谷歌的出口廣告體量還是很大的，中國的外貿(mào)企業(yè)在國外的宣傳途徑不多，谷歌的搜索覆蓋全球，在這方面還是有絕對優(yōu)勢的。”據(jù)一位谷歌內(nèi)部員工透露，上海的銷售人員在谷歌中國銷售團隊當中的比重還在上升，因為江浙一帶的外貿(mào)企業(yè)眾多，谷歌希望進一步開發(fā)這塊市場。

　　同時，谷歌的廣告聯(lián)盟AdSense在中國也仍有很強的市場競爭力。“AdSense主要是將中小網(wǎng)站的廣告位聚合起來，近年的營收還是很穩(wěn)定的。”盡管谷歌中國的營收增長與谷歌全球的發(fā)展保持了同步，但這樣的成績還是有較大的提高空間，因為和中國網(wǎng)絡廣告超過50%的增速相比，谷歌前進的步子還是太小了。

　　相關鏈接：手機三大應用：即時通信、搜索、新聞

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。手機網(wǎng)民達到3.88億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端，昭示了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢。

　　通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達到3.88億，占整體網(wǎng)民比例升至72.2%，手機成為了我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。

　　當前手機即時通訊發(fā)展特點：其一，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局手機即時通訊工具，在 2012 年上半年，新型手機即時通訊用戶大規(guī)模增長;其二，手機即時通訊工具功能不斷增強，能實現(xiàn)集聲音、文字、圖像、視頻的低成本高效率的通訊服務，并與社交應用不斷融合，比如打通郵箱、手機通訊錄、微博等產(chǎn)品，幫助用戶整合和管理關系鏈，來滿足用戶移動社交的新需求;最后，手機即時通訊工具平臺化，將其他應用不斷引入平臺，提供更多附加服務，尋找新的盈利點。

　　報告指出，2012 年上半年，交流溝通類應用與信息獲取類應用依然是手機的主流應用，其中手機網(wǎng)民對手機微博和手機搜索的使用率有較大幅度增長;手機娛樂類應用中，在線收看或下載視頻發(fā)展速度較快;手機商務類應用滲透率較低，但用戶規(guī)模增長較快。

　　業(yè)內(nèi)觀點

　　目前的移動互聯(lián)網(wǎng)也在經(jīng)歷泡沫時期：這一領域的三種主流商業(yè)模式廣告、游戲、電商都面臨著嚴重的挑戰(zhàn)。移動廣告的比例非常小，由于終端的屏幕較小，且主要占據(jù)碎片化的時間，使得移動廣告的變現(xiàn)能力遠低于PC互聯(lián)網(wǎng)。

　　而在游戲方面，除了iOS其他平臺還沒有真正好的盈利渠道。而電子商務包括LBS在內(nèi)，份額較低且門檻較高。

　　盡管移動互聯(lián)網(wǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)，但仍有無數(shù)的人在往前沖。很多公司在大手筆地投入，很像酒駕的情況，很刺激也很危險。每個人都覺得很興奮，但是沒有想到掙錢很難。

　　——百度公司CEO 李彥宏

　　移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走進人們的生活，企業(yè)開展移動電子商務已經(jīng)有了很好的土壤。

　　——移動互聯(lián)網(wǎng)研究中心副主任 萬永

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模超過互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模，移動電子商務也迎來迅速發(fā)展的新機遇，中國企業(yè)應把握時代脈搏爭取商機。

　　——社科院信息化研究中心 張才明

　　2010年被普遍認為是中國移動互聯(lián)網(wǎng)元年，到2011年，提及移動互聯(lián)網(wǎng)，人們耳邊充斥著“藍海”“爆發(fā)性增長”“掘金點”“投資熱潮”之類的詞匯，移動互聯(lián)網(wǎng)成為最炙手可熱的話題，并帶來無數(shù)追隨者。但移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)面臨盈利模式不明晰和行業(yè)環(huán)境不成熟的雙重困境，亟待突破發(fā)展瓶頸。

　　——盒子支付聯(lián)合創(chuàng)始人 吳松