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CMMB用戶不足5%

—— 將面臨被淘汰的命運
作者: 時間:2012-08-21 來源:網(wǎng)易科技 收藏

  2008年北京奧運會期間,手機大出風(fēng)頭。而在今年倫敦奧運會期間,海外分析稱,智能手機將成為觀眾收看奧運節(jié)目的重要渠道之一。不過在國內(nèi),卻并沒有趁機再上臺階,反而呈現(xiàn)市場收縮的局面。

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/135988.htm

  近日,在倫敦奧運會結(jié)束后,移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研機構(gòu)艾媒咨詢集團(tuán)(下簡稱“艾媒咨詢”)調(diào)查發(fā)現(xiàn),盡管在廣州本地有近60%的用戶聽說過“”,但只有28%的用戶聽說過“”,只有12.8%的人是看過別人使用CMMB終端看電視,而僅有4.5%的人使用過CMMB手機電視。

  在調(diào)查中,艾媒咨詢發(fā)現(xiàn),用戶對于CMMB手機電視不滿意的因素包括為“終端數(shù)量不多”、“節(jié)目不具有吸引力”、“找不到想要的終端”等。艾媒咨詢還發(fā)現(xiàn),由于CMMB只有兩個免費電視臺,如果要收看全部6個收費電視臺,一個月需要6元費用,這對于國內(nèi)中低收入用戶而言,顯然偏高。此外,還有用戶反映,即使付費,能收看的內(nèi)容依然太少。而且由于CMMB是廣播制式,不能象智能手機軟件客戶端那樣自由點播。

  缺乏完善銷售渠道

  艾媒咨詢調(diào)查顯示,在市面上集成CMMB手機終端的渠道并不多。

  根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查廣州市內(nèi)若干運營商營業(yè)廳發(fā)現(xiàn),市面上陳列的CMMB終端不超過8款。而在社會渠道,如手機連鎖賣場方面,陳列終端的數(shù)量更少。艾媒咨詢稱,在隨機走訪的幾個社會渠道網(wǎng)點,發(fā)現(xiàn)帶有CMMB功能的手機數(shù)量為2~4款左右。

  而在線上渠道,集成CMMB功能的手機銷售同樣不佳。艾媒咨詢報告透露,專業(yè)CMMB賣場的“晴彩商城”中,目前只有15款帶CMMB功能的手機。

  此外,在手機琳瑯滿目,各色手機數(shù)量數(shù)以千計的京東商城,配備CMMB功能的手機只有30款。

  面臨被邊緣化困境

  其實,早在2008年,CMMB功能與TD手機終端就捆綁生產(chǎn),成為TD終端的標(biāo)配。但時至今日,盡管CMMB已經(jīng)結(jié)束了與中移動TD手機的捆綁,但市場上依然見不到其他運營商制式的CMMB終端。

  一位手機廠商負(fù)責(zé)人告訴記者,盡管目前CMMB功能依舊是中國移動集采終端的標(biāo)配,但省級公司采購的定制機就基本上不會選擇配備CMMB。而且,中國移動近期采購的高配置手機終端,幾乎都不集成CMMB功能。

  “CMMB功能更適合千元智能機。”一位本地手機廠商市場部負(fù)責(zé)人向記者表示,類似收音機功能的CMMB手機,其客戶群體是面向互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備不完善的中低收入階層。“對于使用高端手機的群體,他們寧可選擇互動性更強的客戶端來收看。”該負(fù)責(zé)人說。

  Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)普及迅速

  “目前,國內(nèi)Wi-Fi熱點越來越多,3G價格越來越便宜,各種新聞、視頻客戶端越來越多,CMMB功能簡單、內(nèi)容單一,缺乏互動,顯然對高端客戶缺乏吸引力。”戰(zhàn)國策咨詢首席分析師楊群告訴記者。

  據(jù)記者了解,目前三大運營商已經(jīng)在國內(nèi)鋪設(shè)了超過200萬個Wi-Fi熱點。在廣州市內(nèi),除了三大運營商鋪設(shè)的熱點,各大咖啡廳、快餐店、餐飲機構(gòu)幾乎都提供WI-Fi上網(wǎng)服務(wù)。與此同時,三大運營商還不斷下調(diào)3G上網(wǎng)資費。

  在Wi-Fi日益密布,3G流量價格不斷降價的同時,騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)站,都推出了一系列視頻客戶端。這些視頻客戶端均能免費提供數(shù)十個電視臺和數(shù)以百計的電視連續(xù)劇、電影、綜藝節(jié)目供用戶點播。無疑,這讓付費也只能收看6個電視臺的CMMB功能相形見拙。

  記者觀察

  CMMB手機性價比不高

  除了集成在智能手機中的CMMB功能,市面上還有很多CMMB手機出售。不過,記者認(rèn)為,隨著各色智能手機和平板電腦大幅降價,這些CMMB手機缺乏競爭力。比如,一個7英寸的紐曼牌CMMB終端價格大約是800元。但記者在京東商城中搜索了一下,發(fā)現(xiàn)這個價格可以購買到上百款各色國產(chǎn)的平板電腦。這其中還包括多款紐曼自己的平板僅需不足700元,甚至600元都可買到。當(dāng)然,同樣的價格還可以購買到大量大屏幕的國產(chǎn)智能手機。而只要找到Wi- Fi接入點,通過這些廉價的手機和平板,即可登錄視頻客戶端收看互聯(lián)網(wǎng)上的影視節(jié)目。很顯然,從性價比來說,CMMB手機缺乏優(yōu)勢。

  類似收音機一樣的CMMB并非毫無優(yōu)勢。但CMMB運營方如果不能提供互聯(lián)網(wǎng)式海量內(nèi)容,并提供更具備競爭力的價格,也將面臨被淘汰的命運。



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