諾基亞功能手機卷土重來 為復(fù)蘇贏得寶貴時間

　　北京時間8月22日消息，據(jù)國外媒體報道，正燒錢指望著復(fù)興智能手機業(yè)務(wù)的諾基亞，正通過為另外一款產(chǎn)品獲取更多的用戶來為復(fù)興大業(yè)贏取時間。這個產(chǎn)品就是諾基亞售價為39美元的功能手機。

　　通過在中國、印度等新興經(jīng)濟體市場中流行的Asha功能手機中加入更快上網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)游戲等功能，諾基亞在第二季度把功能手機的市場份額提升至35%，這也是過去兩年該公司在該市場的最高份額。與諾基亞的智能手機部門不同，該公司功能手機業(yè)務(wù)當(dāng)前處于盈利之中，而且出貨量正在上漲。

　　諾基亞每個季度銷售出的超過7000萬部廉價手機，為公司首席執(zhí)行官史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)提供了一絲安慰，因為埃洛普正試圖阻止公司營收的下滑，并從過去5個季度的虧損中重新復(fù)蘇。功能手機還正在為諾基亞贏得初次使用手機的用戶，因為他們在升級使用更昂貴的設(shè)備時還可能會堅持使用諾基亞的產(chǎn)品。

　　總部位于赫爾辛基的資產(chǎn)管理公司Alfred Berg Asset Management的經(jīng)理蒂姆·佩拉雷(Teemu Peraelae)表示，“諾基亞的Asha系列手機銷售情況非常不錯，這對一直希望智能手機業(yè)務(wù)實現(xiàn)復(fù)蘇的諾基亞而言，無疑是一則好消息。”

　　今年第二季度，諾基亞廉價手機與智能手機之間的出貨量比達(dá)到了7：1。該公司廉價手機業(yè)務(wù)當(dāng)季營收達(dá)到22.9億歐元(約合28.6億美元)，占據(jù)了公司總營收的49%以上。

　　北歐聯(lián)合銀行駐赫爾辛基分析師薩米·薩爾卡梅斯(Sami Sarkamies)表示，如果諾基亞的智能手機戰(zhàn)略最終以失敗收場，該公司的功能手機部門可能將成為最具吸引力的收購對象，因為該部門繼續(xù)保持盈利，而且在許多新興市場仍占有統(tǒng)治性的市場優(yōu)勢。薩爾卡梅斯表示，諾基亞與新興市場的運營商有著很深的關(guān)系，買家也會從中受益。

　　Asha的需求

　　市場調(diào)研公司Gartner分析師安蘇爾·古普塔(Anshul Gupta)表示，諾基亞的Asha系列手機能夠在發(fā)展中國家市場贏得用戶，是因為該手機與智能手機非常相像，但是售價卻只有智能手機的一點。部分款式的Asha手機擁有像諾基亞和蘋果iPhone一樣的全觸摸屏，而且Asha手機的操作系統(tǒng)不十分復(fù)雜，意味著開發(fā)這些操作系統(tǒng)更加廉價。

　　古普塔說，“Asha系列手機近乎擁有像智能手機一樣的功能，能夠像應(yīng)用門戶一樣下載應(yīng)用，觸摸屏的界面，并整合了社交網(wǎng)絡(luò)功能。Asha系列手機就完全像智能手機。”

　　諾基亞在今年6月份把觸摸屏加入Asha系列產(chǎn)品當(dāng)中，以迎合市場對智能手機功能不斷增長的需求。零售價格為65歐元的諾基亞Asha 305，是諾基亞最便宜的一款全觸摸屏手機。Asha 311則擁有更快的觸摸屏和1GHz的處理器，售價為95歐元。諾基亞當(dāng)前功能手機的平均售價僅為31歐元，遠(yuǎn)低于智能手機151歐元的平均售價。

　　印度買家

　　在印度擁有500家零售店的手機賣場Univercell負(fù)責(zé)人薩斯什·巴布(Sathish Babu)表示，Asha 311和Asha 305已經(jīng)在消費者當(dāng)中引起了“極好的牽引力。”巴布在接受采訪時表示，“新款諾基亞手機運行非常出色。”他還表示，如今的年輕消費者需要手機更纖薄，且?guī)в杏|摸屏和可更換的外殼。他說，“Asha的銷量非常好，導(dǎo)致公司不得不劃撥其它產(chǎn)品的庫存。隨著推出觸摸屏的功能手機，消費者已再次向諾基亞傾斜。”

　　諾基亞首席執(zhí)行官埃洛普在電子郵件中評論說，Asha系列產(chǎn)品銷量的攀升，歸功于采用了“大膽的設(shè)計”和新的色彩。根據(jù)市場調(diào)研公司Strategy Analytics的統(tǒng)計，即便是第二季度全球手機出貨同比下滑15%，降至2.11億部，諾基亞功能手機銷量同比仍增長2%，達(dá)到7350萬部。

　　自7月19日發(fā)布第二季度財報以來，諾基亞股價累計漲幅已經(jīng)達(dá)到了66%。不過自蘋果2007年推出iPhone手機，并導(dǎo)致諾基亞在智能手機市場的份額出現(xiàn)下滑以來，諾基亞股價累計跌幅仍然達(dá)到了90%。

　　目光短淺

　　諾基亞第二季度在功能手機市場的份額已經(jīng)攀升至35%，高于上年同期的29%。在智能手機市場，作為該市場曾經(jīng)的龍頭，諾基亞當(dāng)前的市場份額已經(jīng)不足10%。

　　諾基亞手機設(shè)計主管彼得·斯基爾曼(Peter Skillman)表示，“人們已經(jīng)忘記了我們當(dāng)前每天仍能夠出售100萬部手機的重要性。把所有的注意力集中在智能手機上，這種做法目光過于短淺。”

　　斯基爾曼認(rèn)為，諾基亞功能手機銷量的攀升，得益于出色的手機功能。此外，諾基亞也從在手機中插入兩張SIM卡的用戶需求中受益。諾基亞在本月表示，Asha手機用戶已能夠免費下載使用Zynga的《你畫我猜》和撲克游戲“Zynga Poker” 。

　　對諾基亞而言，這樣的功能非常重要。2011年，中國市場為諾基亞的第一大市場，占據(jù)了諾基亞營收的近16%。印度市場位居第二，占據(jù)了公司營收的7.6%。

　　三星的競爭

　　諾基亞在功能手機市場的成功并不能得到有效保證，因為中興通訊、華為和其它手機制造商正攜帶著搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的手機進(jìn)入廉價手機市場。受智能手機銷量增加的推動，三星電子在今年成功超越諾基亞，成為全球最大的手機制造商。三星電子也推出了Star和Champ兩個系列的基本觸摸屏手機。

　　激烈的市場競爭，迫使諾基亞在第二季度將功能手機的平均售價下調(diào)14%，這也導(dǎo)致公司在手機銷量增長的情況下營收出現(xiàn)了下滑。與此同時，諾基亞廉價手機的利潤率也受到了擠壓。

　　市場調(diào)研公司Liberum Capital的分析師賈納丹·梅農(nóng)(Janardan Menon)表示，“諾基亞的功能手機業(yè)務(wù)曾遭遇了災(zāi)難性的下滑，但是與智能手機業(yè)務(wù)不同，該業(yè)務(wù)在第二季度的出貨量已經(jīng)得到了有效改善。在廉價智能手機市場展開更有效的競爭，將成為諾基亞是否能夠復(fù)蘇的關(guān)鍵。”