iPhone 5高補(bǔ)貼施壓運(yùn)營(yíng)商：寄望LTE業(yè)務(wù)

　　移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商通常會(huì)為智能手機(jī)提供補(bǔ)貼，在用戶簽訂兩年使用協(xié)議的情況下為他們提供優(yōu)惠。不過根據(jù)巴克萊分析師詹姆斯·拉特克里夫(James Ratcliffe)的說法，運(yùn)營(yíng)商對(duì)iPhone的補(bǔ)貼可能比對(duì)Android手機(jī)的補(bǔ)貼高60%。

　　他估計(jì)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)iPhone的補(bǔ)貼約為400美元，而對(duì)其他智能手機(jī)通常僅為250至300美元。這意味著，在iPhone用戶通過運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買手機(jī)的9個(gè)月之后，運(yùn)營(yíng)商才能從這些用戶身上獲得利潤(rùn)。而對(duì)于其他智能手機(jī)用戶，這一時(shí)間僅為5到6個(gè)月。

　　因此在iPhone剛剛推出的幾個(gè)月內(nèi)，產(chǎn)品銷量很大時(shí)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)率將受到明顯壓力。新加坡移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Starhub CEO尼爾·蒙特菲爾(Neil Montefiore)在今年8月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“我們總是說，一天一個(gè)蘋果，你將不會(huì)有利潤(rùn)。”

　　盡管存在這樣的問題，但全球移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商仍想要運(yùn)營(yíng)iPhone，因?yàn)閕Phone幫助他們留住老用戶、吸引新用戶。蘋果是唯一一家能讓產(chǎn)品發(fā)布成為文化現(xiàn)象的手機(jī)廠商。上周五，全球果粉排隊(duì)搶購(gòu)新推出的iPhone 5。

　　在澳大利亞，運(yùn)營(yíng)商通過調(diào)整iPhone定價(jià)來減小財(cái)務(wù)壓力。只有當(dāng)用戶使用更高檔次的數(shù)據(jù)服務(wù)時(shí)，他們才能獲得更高的補(bǔ)貼。在美國(guó)，運(yùn)營(yíng)商則調(diào)整了戰(zhàn)略，使消費(fèi)者在獲得有補(bǔ)貼升級(jí)之前等待更長(zhǎng)時(shí)間，并收取新的費(fèi)用。在iPhone 4S推出的一個(gè)季度，AT&T、Verizon無線和Sprint Nextel的利潤(rùn)率都出現(xiàn)了大幅滑坡。

　　分析師預(yù)計(jì)，這樣的調(diào)整將有利于運(yùn)營(yíng)商，不過新款iPhone的推出仍將影響它們的息稅折舊攤銷前利潤(rùn)率。根據(jù)湯森路透接觸的4名分析師的平均看法，本季度，AT&T的利潤(rùn)率預(yù)計(jì)將從第二季度的45%下降至40.8%，并于第四季度進(jìn)一步下降至35.7%。而Verizon的利潤(rùn)率則將從第二季度的49%下降至本季度的47.4%和第四季度的43.6%。

　　運(yùn)營(yíng)商希望，在購(gòu)買iPhone 5后，用戶能花更多錢使用移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)。由于支持LTE網(wǎng)絡(luò)，iPhone 5的上網(wǎng)速度比iPhone 4S快10倍。Guggenheim分析師Shing Yin認(rèn)為，這是運(yùn)營(yíng)商的希望所在。不過這樣的看法尚未得到證明，而iPhone 5用戶也沒有理由比其他LTE用戶使用更多的數(shù)據(jù)服務(wù)。

　　新加坡最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商SingTel表示，消費(fèi)者對(duì)iPhone 5的訂購(gòu)已超過前一代iPhone，因?yàn)閕Phone 5支持更快的網(wǎng)速。SingTel數(shù)字業(yè)務(wù)高管艾倫·劉(Allen Lew)表示：“從財(cái)務(wù)角度看，iPhone 5用戶會(huì)使用更多數(shù)據(jù)服務(wù)。”

　　作為中國(guó)第三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)電信也希望，iPhone用戶能使用更多的電信服務(wù)。由于今年2月份開始銷售iPhone 4S，中國(guó)電信對(duì)手機(jī)的補(bǔ)貼增加了50%，使得該公司今年上半年的息稅折舊攤銷前利潤(rùn)率比去年同期下降了4%，至38.5%。

　　蘋果尚未公布iPhone 5在中國(guó)的發(fā)售計(jì)劃，而中國(guó)電信的利潤(rùn)率仍將因iPhone而承受壓力。不過該公司希望，iPhone從長(zhǎng)期來看能提升每用戶平均營(yíng)收。中國(guó)電信一名高管稱：“我們的補(bǔ)貼水平至少今年仍將較高。我們一開始就知道，需要更大的投資。”

　　許多運(yùn)營(yíng)商感覺到，由于iPhone的火爆，他們?cè)谶\(yùn)營(yíng)iPhone時(shí)別無選擇。富國(guó)銀行分析師珍妮弗·弗里澤(Jennifer Fritzsche)表示：“這就像是與惡魔共舞，一面是祝福，一名是詛咒。”