從Windows 8開始 微軟與蘋果將寸土必爭

　　2012年10月26日對微軟而言將是重要的一天，這一天標志著微軟根本性的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，隨著Windows 8系統(tǒng)的發(fā)布，微軟試圖擺脫PC時代的烙印，消弭PC與移動、軟件與硬件的界限，定義一個新的計算模式，定義一套全新的軟硬件哲學(xué)。

　　新 微軟哲學(xué)下，微軟與蘋果的業(yè)務(wù)將全面對接，將與蘋果全面短兵相接，雖然鮑爾默的“我們將不會為蘋果留下任何空白”的豪言有些夸張，但從傳言中 Surface手機、Surface平板到Xbox基礎(chǔ)上的微軟TV，微軟要重塑產(chǎn)業(yè)地位，必然要與蘋果寸土必爭。TechRadar網(wǎng)站撰文分析了 Windows 8和Surface平板發(fā)布對于微軟的意義，以及微軟未來的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

　　以下為文章全文：

　　這一天就是微軟正式發(fā)售Windows 8的日子，但更重要的是，有傳言指出，微軟自行設(shè)計的Surface平板電腦同樣也將在這一天正式發(fā)售——這是一個大膽的新平臺，意味著微軟對自身哲學(xué)的深遠反思。

　　自 從Surface發(fā)布以來，微軟一直都斗志滿滿，而老對頭蘋果則是這種新生的戰(zhàn)斗情緒的中心。在Surface發(fā)布后不久，微軟CEO史蒂夫•鮑爾默就對 蘋果掀起了攻勢，他對在線雜志CRN表示，“我們將不會為蘋果留下任何空白……消費級云服務(wù)、軟硬件創(chuàng)新等領(lǐng)域都不會留給蘋果。我們不會把任何空白留給蘋 果。空白不會出現(xiàn)。我們寸土不讓。”

　　在發(fā)布Surface的背景下，鮑爾默話中的意思再清楚不過了。微軟認為，它已經(jīng)做好了針對蘋果的長處——專注硬件創(chuàng)新——發(fā)動攻擊的準備。

　　雖然微軟之前也曾發(fā)布過硬件產(chǎn)品，微軟的哲學(xué)仍然是軟件為先。當初比爾•蓋茨的才華就在于打造一個不針對特定平臺的操作系統(tǒng)，然后讓每個PC廠商都應(yīng)用這個系統(tǒng)，并由此實現(xiàn)了安裝Windows系統(tǒng)的電腦在全球范圍內(nèi)的壟斷。“軟件高于硬件”正是微軟巨大成功的保障。

　　喬 布斯在上個世紀90年代末回歸蘋果之后，走了一條和微軟截然相反的路，硬件成為了蘋果眼中最重要的部分。在微軟憑借無處不在的Windows系統(tǒng)實現(xiàn)了平 臺壟斷同時，蘋果通過硬件創(chuàng)新和優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計把人們引入它的封閉花園，在蘋果的世界里，它的獨家軟硬件保證了一切成功。

　　換言之，微軟通過硬件上的不可知論統(tǒng)治著世界，而蘋果則憑借對硬件的信仰顛覆了微軟的帝國。

　　重歸戰(zhàn)局

　　蘋果的戰(zhàn)略不僅讓它通過iMac和iBook重歸電腦市場的戰(zhàn)局，更是通過iPod、iPhone和iPad打開了前所未有的全新市場。

　　蘋果的成功證明，硬件優(yōu)先的哲學(xué)不但在現(xiàn)有市場的競爭中有用，在先于競爭對手搶占新市場方面也具有無可比擬的優(yōu)勢。在2007年1月的Macworld大會的主旨演講中，喬布斯這樣概括道：

　　“我想引用韋恩•格雷茨基(Wayne Gretzky)當年說過的話;‘我會滑向冰球即將出現(xiàn)，而不是曾經(jīng)出現(xiàn)的地方。’我們在蘋果也一直嘗試著這種做法。”

　　微軟Surface平板電腦不僅在設(shè)計品質(zhì)上能和蘋果的iPad相媲美，它在創(chuàng)新方面也對蘋果構(gòu)成了威脅。Surface的發(fā)布也許是微軟對蘋果在該領(lǐng)域的統(tǒng)治地位所作出的首次反擊。也許微軟現(xiàn)在已經(jīng)意識到，硬件上的創(chuàng)新在推動軟件成功方面也有其重要意義。

　　這并不意味著微軟將完全放棄“硬件不可知論”的哲學(xué)，微軟當然不會這樣做。但是，似乎微軟已經(jīng)承認了同時從軟硬件兩方面推廣Windows 8平臺的重要性。

　　打造標準

　　Surface被設(shè)計為Windows 8平板電腦的標桿，其他廠商必須努力達到它的標準。微軟希望這能成為一個組合拳，既能滿足被蘋果吊起胃口的現(xiàn)代消費者對硬件創(chuàng)新的強烈欲望，又能創(chuàng)造出在用戶手中的各類計算設(shè)備上能夠無縫延伸的Windows 8軟件生態(tài)系統(tǒng)。

　　這種做法的含義很明顯：微軟如今認為，它可以在秉持硬件不可知論的同時信仰硬件。

　　鮑爾默的這一新哲學(xué)的目標也許正是蘋果，但這并不意味著微軟將在蘋果之后做一個跟隨者。和蘋果一樣，微軟也希望滑向冰球即將出現(xiàn)的地方，而不是它原先所在的地點。

　　十來年之前，微軟實際上是平板電腦最早的先鋒，但它的硬件設(shè)計呆板且不夠優(yōu)雅，和那個軟件優(yōu)先的老微軟看上去并無二致。因此，平板電腦市場的潛力最終落到了iPad手中。史蒂夫•鮑爾默并不希望那一幕重演。

　　更加智能

　　因此，微軟會用Surface來對抗iPad，有傳言稱，微軟還將用自行設(shè)計的全新智能手機來對抗iPhone。但是，微軟也明白，為了在競爭中取得先機，它也必須在智能電視等領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，并確保能用硬件創(chuàng)新和設(shè)計品質(zhì)來保證用戶不被蘋果等后來者拉走。

　　微 軟2010年泄露的那份路線圖告訴我們，微軟很可能會在2013年用Xbox品牌推出智能電視機頂盒。報道稱，該機頂盒擁有電源常開模式，借助獨立的 TVR芯片，它能夠在用戶玩游戲或是出門的情況下錄制電視節(jié)目，還能通過升級版的Kinect感應(yīng)力來實現(xiàn)手勢和語音控制，能夠在運行游戲的同時播放電視 節(jié)目，通過內(nèi)置的流媒體技術(shù)，它還能把娛樂內(nèi)容無縫傳輸?shù)绞謾C或平板電腦上。

　　現(xiàn)有的Xbox 360游戲設(shè)備已經(jīng)支持電影、電視和音樂等娛樂內(nèi)容，還能支持Facebook和Twitter等社交應(yīng)用。微軟早就開始從大型廣播公司招募人才。顯然，微軟把智能電視視為向前突破的關(guān)鍵戰(zhàn)場，而且微軟相信，它在這一戰(zhàn)中已經(jīng)占據(jù)了有利位置。

　　今 年7月，投資公司Kleiner Perkins合伙人平•戈登(Bing Gordon)和Xbox部門負責人唐•馬特里克(Don Mattrick)共同出席了Mobilebeat大會，戈登表示了他對微軟智能電視戰(zhàn)略的信心：“谷歌占據(jù)了人們的眼球，蘋果占據(jù)了耳朵和手指。而借助 Xbox，微軟有機會占據(jù)整個起居室。”

　　當然，微軟并不是這個市場中的唯一玩家。電視廠商已經(jīng)推出了他們的智能電視，而電視游戲領(lǐng)域的競爭對手索尼和任天堂也正在準備發(fā)布能夠支持智能內(nèi)容和應(yīng)用的下一代游戲設(shè)備。而蘋果準備用智能電視設(shè)備取代現(xiàn)有的Apple TV的傳言也已流傳了很久。

　　歷史往往都會重演。就像蘋果借助新戰(zhàn)略，通過iBook和iMac重新回到跟微軟的戰(zhàn)斗當中一樣，更加專注硬件的微軟也將憑借Surface重新和蘋果展開競爭。

　　就像蘋果的戰(zhàn)略通過iPod、iPhone和iPad打開了新市場一樣，微軟也有望最終打開智能電視市場。

　　微軟能否在兩條戰(zhàn)線上都取得勝利?能否在Windows 8上保留硬件不可知論的同時取得對硬件的信仰?在Surface最終發(fā)售之后，我們也許就能看到答案。