蘋(píng)果iPad mini迎戰(zhàn)谷歌亞馬遜 定價(jià)引擔(dān)憂

　　蘋(píng)果將于本周五開(kāi)始銷售7.9英寸的iPad mini，與亞馬遜Kindle Fire和其他小尺寸平板電腦競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)這款平板電腦的入門價(jià)格為329美元，高于華爾街分析師的預(yù)期，這可能會(huì)影響用戶需求。

　　iPad mini是蘋(píng)果進(jìn)軍小尺寸平板電腦市場(chǎng)的第一款產(chǎn)品。蘋(píng)果希望憑借這款產(chǎn)品擊退其他硬件廠商在平板電腦市場(chǎng)發(fā)起的挑戰(zhàn)，保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。在平板電腦市場(chǎng)，即使是財(cái)力雄厚的三星似乎也一籌莫展。

　　蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)和營(yíng)銷主管菲爾·席勒(Phil Shiller)共同發(fā)布了這一新款平板電腦。iPad mini的功能與普通iPad基本一致，僅僅只是尺寸較小。

　　WiFi版iPad mini的入門價(jià)格為329美元，略高于外界此前的預(yù)期。不過(guò)一些分析師認(rèn)為，蘋(píng)果產(chǎn)品一貫保持較高的價(jià)格水平，而iPad mini也不例外。另一些人則認(rèn)為，iPad mini可能會(huì)影響市場(chǎng)對(duì)10英寸iPad的需求，而對(duì)售價(jià)199美元的Kindle Fire和Nexus 7并不會(huì)造成太大壓力。這兩款產(chǎn)品的利潤(rùn)率極其微薄。

　　Destination財(cái)富管理公司CEO邁克爾·尤上(Michael Yoshikami)表示：“蘋(píng)果一直是領(lǐng)先的硬件廠商。蘋(píng)果的根源是一家硬件公司，他們?nèi)狈雀璧膹V告業(yè)務(wù)或亞馬遜的在線商店業(yè)務(wù)。不過(guò)，用戶愿意為蘋(píng)果產(chǎn)品支付更高價(jià)格，這是由于蘋(píng)果提供了高質(zhì)量硬件，以及不可低估的內(nèi)容和應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。”

　　不過(guò)，JMP Securities分析師埃里克斯·高納(Alex Gauna)表示，iPad mini的定價(jià)區(qū)間引發(fā)了大量質(zhì)疑。他表示：“令人疑惑的是，蘋(píng)果在這一節(jié)點(diǎn)上推出這款產(chǎn)品，試圖使其符合蘋(píng)果產(chǎn)品線。這是否會(huì)影響普通iPad的銷售?而一些零利潤(rùn)率產(chǎn)品正在與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)。”

　　參加了蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的Forrester(微博)分析師弗蘭克·吉列特(Frank Gillett)表示，他對(duì)于iPad mini的重量下降印象深刻。他表示：“蘋(píng)果追求人們認(rèn)為的高端。”而亞馬遜和谷歌可能需要調(diào)整產(chǎn)品線，從而與iPad mini競(jìng)爭(zhēng)。

　　席勒在此次發(fā)布會(huì)上對(duì)比展示了iPad mini和Nexus 7，并按照功能逐一說(shuō)明了為何iPad mini更好。對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，在發(fā)布會(huì)上專門提到某一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品還很少見(jiàn)。席勒指出，Nexus 7為塑料材質(zhì)，并且更厚、更重。席勒也談到了iPad mini的定價(jià)。他表示，消費(fèi)者將會(huì)認(rèn)可蘋(píng)果的質(zhì)量，并愿意為此花錢。

　　其他新產(chǎn)品

　　在此次發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果出人意料地發(fā)布了新一代全尺寸iPad。目前距離第三代iPad的發(fā)布僅僅只有6個(gè)月時(shí)間。最新款iPad入門價(jià)格仍為499美元，但速度更快、外觀更纖薄。蘋(píng)果此舉可能是為了應(yīng)對(duì)微軟即將推出的Surface平板電腦。蘋(píng)果同時(shí)發(fā)布了尺寸更薄、采用視網(wǎng)膜顯示屏的13英寸MacBook Pro。

　　蘋(píng)果于2010年推出了iPad平板電腦。自那時(shí)以來(lái)，平板電腦的發(fā)展極大地影響了PC銷售，以基于應(yīng)用的模式改變了移動(dòng)計(jì)算市場(chǎng)。在此次發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克表示，iPad mini非?？帷Ｋ硎荆?ldquo;今年早些時(shí)候，我們承諾年內(nèi)你們將看到來(lái)自蘋(píng)果的重要?jiǎng)?chuàng)新。我們認(rèn)為，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這一承諾。”

　　蘋(píng)果此前通常會(huì)對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格控制。不過(guò)此次蘋(píng)果通過(guò)iPad和Mac電腦等產(chǎn)品對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行了流媒體直播。

　　谷歌亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)

　　Kindle Fire和Nexus 7近期搶占了低端平板電腦市場(chǎng)，并證明除iPad之外，市場(chǎng)對(duì)小尺寸平板電腦也有需求。分析師認(rèn)為，這迫使蘋(píng)果進(jìn)軍這一市場(chǎng)。

　　亞馬遜于去年發(fā)布了Kindle Fire，售價(jià)為199美元，是去年圣誕節(jié)假期最熱銷的數(shù)碼產(chǎn)品之一。這款平板電腦的發(fā)布影響了亞馬遜的利潤(rùn)率，但為亞馬遜在線商店帶來(lái)了數(shù)百萬(wàn)高支出的消費(fèi)者。

　　在去年12月份的一周時(shí)間內(nèi)，亞馬遜售出了超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)Kindle Fire。而隨后谷歌也決定推出自主的小尺寸平板電腦。目前亞馬遜已推出了第二代產(chǎn)品Kindle Fire HD。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)，以及國(guó)際市場(chǎng)的預(yù)訂情況，亞馬遜表示，Kindle Fire HD是“亞馬遜全球范圍內(nèi)銷量最好的產(chǎn)品”。

　　谷歌Nexus 7與華碩合作開(kāi)發(fā)。在7月份推出之后，這款平板電腦獲得了評(píng)測(cè)人員的好評(píng)，并迅速一售而空。

　　蘋(píng)果、谷歌和亞馬遜這3家公司將爭(zhēng)奪今年的圣誕節(jié)市場(chǎng)。在周二的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)之前，有調(diào)查顯示，消費(fèi)者期待蘋(píng)果發(fā)布價(jià)格更低的小尺寸平板電腦。Baird Equity Research對(duì)數(shù)千名消費(fèi)者的一項(xiàng)調(diào)查顯示，這樣一款平板電腦的最佳入門價(jià)格將為249至299美元。

　　喬布斯此前曾對(duì)7英寸平板電腦嗤之以鼻。不過(guò)根據(jù)專利訴訟中曝光的文件，喬布斯從2011年初開(kāi)始看法有所轉(zhuǎn)變。到目前為止，蘋(píng)果已經(jīng)售出了1億臺(tái)iPad，這款產(chǎn)品對(duì)蘋(píng)果第三財(cái)季的營(yíng)收貢獻(xiàn)達(dá)26%。

　　定價(jià)較高引擔(dān)憂

　　不過(guò)分析師擔(dān)心，與亞馬遜Kindle Fire的競(jìng)爭(zhēng)將不利于蘋(píng)果的利潤(rùn)率。根據(jù)今年7月提交給法庭的文件，從2010年10月至2012年3月，iPad在美國(guó)的毛利率為23%至32%。

　　IHS iSuppli估計(jì)，亞馬遜第一代Kindle Fire的硬件銷售僅僅只能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，而Nexus 7的價(jià)格也基本只是成本價(jià)。

　　晨星分析師布萊恩·科爾洛(Brian Colello)表示：“價(jià)格有可能限制銷售。但從盈利角度來(lái)看，在330美元的價(jià)格水平上，蘋(píng)果仍可以保持一定的毛利率。不過(guò)這樣的價(jià)格將影響產(chǎn)品普及和銷量。”

　　蘋(píng)果股價(jià)在周二常規(guī)交易中下跌3.2%，收于613.36美元。