移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代落伍的六大巨頭：諾基亞命懸一線

　　如果有人問(wèn)“科技領(lǐng)域哪個(gè)最火?”相信九成以上會(huì)不約而同的回答：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”。隨著3G網(wǎng)絡(luò)日漸普及和智能終端的快速增長(zhǎng)，催生了移動(dòng)應(yīng)用的井噴式發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也隨之呼嘯而至。谷歌(微博)因Android、蘋果因iPhone/iPad、三星因Galaxy系列、騰訊因微信，無(wú)疑成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最耀眼的明星。

　　自然，有得意者，也就會(huì)有失意者。騰訊科技針對(duì)國(guó)外那些已落伍者或即將錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)盛宴的科技巨頭進(jìn)行盤點(diǎn)，希冀它們的經(jīng)驗(yàn)或者教訓(xùn)能給國(guó)內(nèi)企業(yè)以警醒。

　　諾基亞：借WP8背水一戰(zhàn) 翻盤還是沉淪?

　　2007年前，諾基亞曾連續(xù)14年蟬聯(lián)全球手機(jī)銷售冠軍，但蘋果推出iPhone后便一蹶不振。目前，諾基亞正在經(jīng)歷螺旋式下跌、銷售下滑、市場(chǎng)份額縮水、工廠關(guān)閉、大裁員、信貸評(píng)級(jí)進(jìn)入垃圾級(jí)別、今年第二季度首次跌出智能手機(jī)前五等多方面的挑戰(zhàn)。

　　諾基亞如何重整江山?公司把未來(lái)押在了微軟的WP8上， Lumia 920和820的推出，也掀開了公司W(wǎng)P8手機(jī)系列的序幕。但從早期的評(píng)價(jià)來(lái)看，這兩款手機(jī)均缺少讓人眼前一亮的元素。此外，WP8的第三方應(yīng)用數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。目前，WP8平臺(tái)一共只有10萬(wàn)個(gè)第三方應(yīng)用，而谷歌Android和蘋果iOS平臺(tái)的應(yīng)用量是它的6-7倍。

　　《南方都市報(bào)》曾給出如此評(píng)價(jià)：究竟是越過(guò)冬季直接步入回暖的春天，還是墜入寒冷繼續(xù)沉淪?現(xiàn)在的諾基亞正站在多空交鋒的天平上，距離哪一邊都只有一步之遙。

　　微軟： WP8、Surface和移動(dòng)版Office能否后來(lái)者居上?

　　知名華爾街互聯(lián)網(wǎng)分析師、素有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗-米克爾(Mary Meeker)發(fā)布的2012年互聯(lián)網(wǎng)年中報(bào)告顯示，2012年第一季度Android互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備出貨量超過(guò)Windows互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備出貨量。米克爾預(yù)計(jì)，到2013年底，每季度Android互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備出貨量將達(dá)到1.6億臺(tái)，而Windows互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和iOS設(shè)備出貨量則分別為1億和8000萬(wàn)臺(tái)。這也就是說(shuō)，智能手機(jī)和平板電腦的裝機(jī)量將超越PC裝機(jī)量。

　　但微軟在移動(dòng)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額根本不成氣候。蘋果、谷歌的咄咄逼人之勢(shì)，使得如今的微軟在移動(dòng)領(lǐng)域沒(méi)有足夠的話語(yǔ)權(quán)，至少不像它在桌面系統(tǒng)上那樣為所欲為。目前，微軟正希望通過(guò)WP8手機(jī)和Surface平板電腦來(lái)收復(fù)失地。不過(guò)，在國(guó)外IT評(píng)論家丹尼爾-迪爾格(Daniel Eran Dilger)看來(lái)，微軟將Windows的未來(lái)押注為Surface平板電腦開發(fā)的Metro界面上的做法，就好比蘋果愚蠢地放棄硬件業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)而依賴社交網(wǎng)絡(luò)Ping，都是本末倒置的荒唐行為。新推出的WP8也還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

　　除WP8和Surface外，微軟還希望通過(guò)對(duì)Office大刀闊斧的改變，其中包括對(duì)移動(dòng)版Office進(jìn)行精簡(jiǎn)、瘦身、為用戶打造優(yōu)秀的跨平臺(tái)使用體驗(yàn)。此前有傳聞稱公司將在2013年春天發(fā)布針對(duì)iOS和Android平臺(tái)的移動(dòng)版Office。聽到這樣一則消息，可能許多人都要驚呼一句“終于來(lái)了。”但即便這一消息屬實(shí)，移動(dòng)版Office比Phone足足遲到了6年，比Android手機(jī)遲到5年，比iPad遲到近4年。Office此番進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域，是否得償所愿還是會(huì)落得個(gè)鎩羽而歸?

　　雅虎：女掌門梅耶爾能否扭轉(zhuǎn)乾坤?

　　巴茨的辭職似乎徹底宣告雅虎沒(méi)落貴族的命運(yùn)，這家在互聯(lián)網(wǎng)黃金發(fā)展期曾最耀眼的門戶似乎真的倒下了。由于沒(méi)能跟住移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的腳步，在社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)應(yīng)用、視頻領(lǐng)域無(wú)所建樹，雅虎落伍了。

　　目前，雅虎市值約190億美元，還不到其2005年市值即440億美元的一半。許多業(yè)內(nèi)人士相信，新任女掌門梅耶爾將是雅虎扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)的最后希望。

　　梅耶爾也正在為改變雅虎“沒(méi)落帝國(guó)”的形象而努力。其在最近的電話會(huì)議上表示，“移動(dòng)浪潮是一次巨大的浪潮，雅虎未來(lái)的重點(diǎn)將放在用戶日常習(xí)慣上。”

　　《福布斯》也建言，雅虎可通過(guò)發(fā)力移動(dòng)業(yè)務(wù)等措施自救。報(bào)道稱，雅虎需要移動(dòng)業(yè)務(wù)，適當(dāng)?shù)牟①?gòu)有助于雅虎實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，廣告主的預(yù)算將從PC轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備，雅虎需要提供最佳的移動(dòng)體驗(yàn)。

　　亞馬遜：如何搭建可持續(xù)發(fā)展的移動(dòng)設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)?

　　在不到20年的時(shí)間里，亞馬遜成就了一個(gè)西雅圖神話，它是世界上最大的在線零售商、物流大佬、云計(jì)算先驅(qū)、數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)、客服和用戶評(píng)論的指向標(biāo)，甚至醞釀了頗有革新性質(zhì)的電子閱讀器。未來(lái)，亞馬遜將作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭代名詞而存在，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，它可能過(guò)得不會(huì)那么輕松。

　　如今，消費(fèi)者越來(lái)越依賴于移動(dòng)設(shè)備獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，這個(gè)趨勢(shì)有可能決定在線溝通與電子商務(wù)的未來(lái)，因此亞馬遜不可能缺席這樣一個(gè)快速發(fā)展的市場(chǎng)。但蘋果和谷歌已搶占先機(jī)，諾基亞能否搭建好一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的移動(dòng)設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)? BI Intelligence最近發(fā)表的報(bào)告詳細(xì)分析了亞馬遜的移動(dòng)戰(zhàn)略，其中包括亞馬遜智能手機(jī)可能的影響、亞馬遜成為移動(dòng)廣告巨鱷的能力。最近有媒體報(bào)道也稱，亞馬遜確實(shí)計(jì)劃與富士康共同開發(fā)一款基于Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。

　　不可否認(rèn)的是，無(wú)論是Kindle Fire這款產(chǎn)品本身，還是對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的理解，公司CEO貝索斯迄今尚未展現(xiàn)出不凡的洞見。但他的聰明之處在于，他知道如何不被蘋果這種“神一樣的玩家”牽著鼻子走，并且擁有足夠的其它資本與它分庭抗禮。

　　RIM：黑莓10會(huì)是救命稻草嗎?

　　曾幾何時(shí)，黑莓曾經(jīng)是位高權(quán)重者和精英們引以為豪的智能手機(jī)品牌，但現(xiàn)在依舊使用黑莓手機(jī)的人卻悲催地表示，與iPhone和最新款A(yù)ndroid手機(jī)相比，黑莓已經(jīng)成為受人嘲笑的對(duì)象。

　　今年上半年，RIM凈虧損額創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到7.53億美元，而去年同期其凈利潤(rùn)還超過(guò)了10億美元?；蛟S， RIM可能在包括印度、印度尼西亞在內(nèi)的很多國(guó)家延續(xù)著自己的黑莓銷售奇跡，但在美國(guó)市場(chǎng)，RIM目前的智能手機(jī)份額不足5%，而三年前其市場(chǎng)占有率高達(dá)50%。

　　RIM一直都在大幅裁撤各項(xiàng)業(yè)務(wù)，希望能幫助抵消智能手機(jī)銷售量下滑的劣勢(shì)。公司的未來(lái)命運(yùn)幾乎全系于經(jīng)過(guò)數(shù)次推遲、最終確定要在明年推出的新款手機(jī)黑莓10上?，F(xiàn)年26歲的投資分析師尼克-明德爾(Nick Mindel)表示：“這是一家絕望公司所發(fā)出的信號(hào)。振作點(diǎn)，黑莓，我總是對(duì)其抱有希望，但現(xiàn)實(shí)卻是客戶仍在不斷流失。老實(shí)說(shuō)，他們已經(jīng)不能再失去更多用戶了。”

　　Pacific Crest Securities的分析師詹姆斯·福賽特(James Faucette)則對(duì)黑莓10并不看好，稱黑莓10操作系統(tǒng)可能一上市就會(huì)死亡。他指出，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)黑莓10的用戶界面感到陌生，缺乏兼容技術(shù)和應(yīng)用，黑莓10將很難吸引到用戶。

　　Facebook: 移動(dòng)廣告會(huì)成現(xiàn)金牛嗎?

　　自從Facebook今年5月進(jìn)行IPO后，就十分清晰的向外界表明自己承認(rèn)“移動(dòng)即未來(lái)”這一道理。但投資者和分析師對(duì)其廣告業(yè)務(wù)模式仍是在不斷地提出質(zhì)疑——尤其是該公司將如何在用戶日益遷移至移動(dòng)平臺(tái)之后持續(xù)增長(zhǎng)移動(dòng)營(yíng)收，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的空間很小，無(wú)法容納傳統(tǒng)的Facebook顯示廣告。 好在公司近期公布的第三季度財(cái)報(bào)令許多投資者心中的石頭稍微放了下來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，公司移動(dòng)廣告營(yíng)收1.39億美元，占總營(yíng)收的14%，公司如今每天從移動(dòng)廣告商獲得的營(yíng)收達(dá)300萬(wàn)美元。這表明，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)初顯成效。

　　事實(shí)上，移動(dòng)已經(jīng)成為Facebook重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，尤其是現(xiàn)在，用戶們通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用訪問(wèn)Facebook的時(shí)間和頻率已經(jīng)超過(guò)了他們通過(guò)PC桌面應(yīng)用訪問(wèn)Facebook，但公司目前的移動(dòng)廣告收入還遠(yuǎn)低于桌面廣告。如果Facebook拿不出迅速將移動(dòng)流量變現(xiàn)的方法，公司的利潤(rùn)將進(jìn)一步下滑。于是，華爾街的投資者也在不斷向公司CEO馬克扎克伯格(Mark Zuckerberg)施壓，要求公司拿下移動(dòng)市場(chǎng)，以便能夠加速成長(zhǎng)和提振股價(jià)。

　　但目前，F(xiàn)acebook在自己移動(dòng)應(yīng)用盈利化的道路上仍然沒(méi)有找到合適的方法，而且在通過(guò)收購(gòu)Instagram為自己增加了大量基礎(chǔ)用戶后，F(xiàn)acebook在移動(dòng)領(lǐng)域的實(shí)力似乎依然弱不禁風(fēng)。有分析稱，究其原因，無(wú)非是因?yàn)槠錄](méi)有一款像谷歌Android系統(tǒng)或者蘋果iOS一樣屬于自己的移動(dòng)操作系統(tǒng)。

　　不可否認(rèn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將是一個(gè)無(wú)可限量的市場(chǎng)，只要找對(duì)了盈利模式，順應(yīng)了手機(jī)用戶的需求且能提供上佳的體驗(yàn)，用戶是會(huì)愿意買單的