被ARM對手纏繞 英特爾移動市場如何突圍
英特爾CEO歐德寧未能像他喜愛的傳記人物奧古斯都那樣,在英特爾完成一個圓滿的落幕。
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/139382.htm在一些人看來,未能帶領英特爾在移動方向走得更遠,成為了這位歷任CEO職務8年之久的老帥在提前退休之后的遺憾。
在過去的8年,英特爾依然扮演著芯片帝國的角色,高達117億美元的年凈利潤,使得英特爾成為全球最賺錢的芯片公司。也是在這8年,英特爾年營收從305億美元增長至540億美元,增長77%,成為為數(shù)不多的年營收超過500億美元的IT企業(yè)。
不過,在移動領域的遲緩和搖擺,已使得這個昔日巨頭失去鋒芒,英特爾就像一頭沉悶的大象,被四周ARM架構的對手包圍叮蜇。
今年11月,英特爾的市值已被ARM陣營的高通超越。而如果再不做出有效反應,英特爾將會失去更多。英特爾想清楚了嗎?
陷入移動難題
或許,對于在移動領域反應遲緩的最合理解釋是,英特爾太依賴于PC了,這導致,英特爾并沒有看清楚自己真正的對手是誰。
在PC產(chǎn)業(yè)鏈上,AMD一直扮演著與英特爾纏斗的角色。這使得英特爾并不敢在PC以外的新興市場投入過多的資源嘗試。市場調(diào)研機構The Linley Group指出,在過去相當長的時間內(nèi),英特爾經(jīng)常禁止創(chuàng)新業(yè)務的小批量產(chǎn)品使用其最先進的技術工藝,而該技術只投入到X86這種英特爾最核心的業(yè)務中來。
但AMD顯然已是英特爾的虛假敵人,它至少耗費了英特爾五年的資源投入。一名英特爾離職員工表示,在那時的英特爾看來,保持住在主要的PC戰(zhàn)場的穩(wěn)固優(yōu)勢,就依然有機會在創(chuàng)新市場取得成功。
一方面,英特爾越來越確信從PC到移動的可移植性。為此,英特爾于2006年,將早在1998年就收購的一家擁有ARM架構授權的處理器廠商,賣給了競爭對手Marvell,并決定將X86架構的凌動處理器作為其替代品。
另一方面,為了保證在PC上的市場優(yōu)勢,英特爾花費了大量財力用于修繕與PC產(chǎn)業(yè)鏈的客戶關系。比如,重視與微軟Wintel聯(lián)盟的關系,以及每年花費在Intel Inside上對PC OEM廠商的廣告補貼。
但當移動浪潮爆發(fā)時,英特爾在傳統(tǒng)PC上的優(yōu)勢和積累,反倒在一定程度上成為英特爾的負累,過于成功導致英特爾轉(zhuǎn)身不夠快。
一名高通公司人士對記者表示,在PC端,芯片的核心技術優(yōu)勢表現(xiàn)在對運算的處理速度上,因此摩爾定律是可行的;但在移動端,處理器更多要做的是功能的集成和整合,除計算這一職能外,處理器的功能模塊還包括Flash視頻播放、藍牙、無線網(wǎng)絡、NFC等,此外,由于電池技術跟不上,功耗是比處理速度更重要的考慮因素。
還有指責的聲音指出,英特爾在PC上,從晶元、芯片到工廠全產(chǎn)業(yè)鏈的模式,是無法帶到移動領域來競爭的。歷來的游戲規(guī)則是開放沖擊封閉,卻很少有在沒有挖掘出新的消費需求前,用封閉去顛覆開放的打法。目前的英特爾所要面對的是,由若干個晶元廠商、芯片廠商、代工廠商所形成的ARM聯(lián)盟。
在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮面前,擺在英特爾面前的難題實在不少。
未來解法?
目前,聯(lián)發(fā)科占據(jù)移動芯片的低端市場,高通占據(jù)主流市場,而英特爾的客戶到底是誰?這成為了英特爾當下最頭痛的問題。
一名英特爾內(nèi)部人士對本報表示,英特爾中國區(qū)總經(jīng)理楊旭,目前在中國就主要負責英特爾移動芯片的客戶合作問題。
摩托羅拉大中華區(qū)總裁孟樸也對記者表示,以前都是客戶扎堆求著見楊總(楊旭),現(xiàn)在來找楊總的客戶少了。
21日,英特爾聯(lián)合摩托羅拉推出了TD版本的智能手機MT788,這是英特爾繼與聯(lián)想合作了K800之后,在中國市場推出的第二款采用英特爾芯片的智能手機。英特爾和摩托羅拉方面的說法是,足以比拼市面上的四核手機產(chǎn)品。
英特爾的老盟友微軟目前推出的Windows智能手機還都只支持ARM架構,這對在PC時代所向披靡的Wintel聯(lián)盟是個打擊。
不過,Windows 8的推出讓英特爾在平板市場重新看到了機會,作為介于PC和智能手機形態(tài)中間的產(chǎn)品,Windows 8同時支持X86和ARM兩種架構,這讓英特爾再次看到了“大展拳腳”的機會。
在英特爾設計的未來產(chǎn)品規(guī)劃中,采用了Windows 8的平板可以方便地嫁接鍵盤,從而成為對傳統(tǒng)PC的良好替代,而英特爾創(chuàng)造出的下一代“超極本”也將平板與PC的功能融為一體,這意味著,當平板不再僅僅是娛樂終端,而是辦公載體,計算能力對用戶變得更加重要,而這正是英特爾的優(yōu)勢。
但是由于高通等競爭對手已經(jīng)在智能手機市場拿下大部分江山,時機對于作為后來者的英特爾來說非常緊迫。有了第一次進軍移動芯片市場不利的“教訓”之后,這一次,英特爾必須足夠謹慎。
楊旭對記者說,英特爾當下最需要的,就是量。正如同PC時代,英特爾打造的聯(lián)盟一樣,在移動時代,英特爾仍然急需得到合作伙伴的認可。
此外,英特爾的困惑還包括,技術優(yōu)勢在目前輕應用的移動互聯(lián)時代無法體現(xiàn),此外功耗問題也得不到信任。如果英特爾能與重度的應用開發(fā)商、電池生產(chǎn)商確立結盟關系,通過重度應用和大容量的續(xù)航電池來驅(qū)動英特爾的消費購買,未嘗不是一種可以嘗試的策略。
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