英特爾:移動(dòng)互聯(lián)“加減法”
最近英特爾的日子不太好過,第三季度利潤(rùn)下滑,CEO歐德寧宣布提前退休,市值被高通超過,原本指望借“機(jī)”翻身的超極本也并未實(shí)現(xiàn)預(yù)計(jì)增長(zhǎng),智能手機(jī)所占市場(chǎng)份額還微不足道……
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/139415.htm導(dǎo)致今天英特爾窘境的深層次原因只有一個(gè)——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的加速到來一而再地打亂英特爾主動(dòng)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的步伐。目前擺在英特爾面前的,已經(jīng)不再是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域復(fù)制其PC霸主地位這一任務(wù),而是如何維持PC陣營(yíng)的市場(chǎng)份額,并避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手侵蝕其服務(wù)器領(lǐng)域的地位。當(dāng)然,英特爾認(rèn)為,目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式還未定型,它還有全面翻身的機(jī)會(huì)。
調(diào)整仍在繼續(xù)英特爾追趕移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代
上月英特爾公布第三季度財(cái)報(bào),凈利潤(rùn)同比下降14%。這段時(shí)間遭遇嚴(yán)寒的不僅僅是英特爾,幾乎所有PC陣營(yíng)的IT巨頭都無(wú)一幸免:AMD第三季度出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑,虧損1.57億美元,為消減成本AMD將裁員15%;微軟Windows部門出現(xiàn)幾年來首次收入下滑,不久前出現(xiàn)在微軟Win 8上海發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的“Win 8”之父辛諾夫斯基也在上周離職。
PC時(shí)代是否就此終結(jié),對(duì)于這個(gè)問題現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)尚早,但增長(zhǎng)放緩已是大勢(shì)所趨。市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì),2012年全球PC銷售量約為3.487億臺(tái),比2011年下滑1.2%。如果這個(gè)數(shù)字變成事實(shí),這將是全球PC出貨量自2001年以來出現(xiàn)的首次下滑。正如所有電子產(chǎn)品都不能逃脫問世、流行達(dá)到巔峰再進(jìn)入衰落這樣的軌跡一樣,眼下,調(diào)整與轉(zhuǎn)型是PC陣營(yíng)必須面對(duì)的陣痛。
PC市場(chǎng)黯然的同時(shí),智能手機(jī)、平板電腦卻呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2012年上半年,智能手機(jī)的銷量達(dá)3億部,同比增長(zhǎng)45%,比PC高出了67%,種種跡象顯示這種趨勢(shì)還將延續(xù)。因?yàn)閷?duì)移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)未來高速增長(zhǎng)的認(rèn)同,資本市場(chǎng)對(duì)目前在智能手機(jī)芯片領(lǐng)域占據(jù)48%市場(chǎng)份額的高通表現(xiàn)出進(jìn)一步的青睞。本月高通的股價(jià)持續(xù)上漲,市值一度超越了英特爾。高通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示其象征意義大于實(shí)際意義,它被看做是PC時(shí)代與移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代交替的象征性節(jié)點(diǎn)。
當(dāng)然,英特爾從來沒有放棄對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的追逐。但是,種種信號(hào)使得很多人唱衰英特爾向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型,包括其對(duì)技術(shù)路線的選擇。英特爾在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代繼續(xù)選擇X86而沒有選擇ARM,英特爾對(duì)移動(dòng)互聯(lián)的首輪阻擊之戰(zhàn),超極本、智能手機(jī)芯片引起的市場(chǎng)反響等,均遭質(zhì)疑。
但業(yè)界也有另外的聲音。iSuppli首席分析師顧文軍在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,英特爾擁有全球最強(qiáng)的芯片設(shè)計(jì)能力和最先進(jìn)的芯片生產(chǎn)制造工藝,目前除了英特爾還沒有哪家半導(dǎo)體企業(yè)進(jìn)入22納米制程。
ARM與X86目前在功耗、面積上雖有小差異,但并沒有太多本質(zhì)上或量級(jí)上的不同,這些都是英特爾可以很快改變的。與此同時(shí)被一致看好的高通同樣存在軟肋,例如高通制造依賴代工。顧文軍表示,英特爾現(xiàn)在最大的困惑是來自商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)系上的,從PC時(shí)代向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代遷移,目前英特爾還沒有找到合適的商業(yè)模式。“英特爾需要轉(zhuǎn)變發(fā)展的思路。”他說。
發(fā)展仍處初期移動(dòng)互聯(lián)商業(yè)模式尚待探索
英特爾向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型并非從今天才開始,但資本市場(chǎng)不看過程只看結(jié)果。在將基于ARM架構(gòu)的Xscale處理器業(yè)務(wù)出售給Marvell之后,在智能手機(jī)芯片領(lǐng)域,2011年英特爾聯(lián)手谷歌、摩托羅拉、聯(lián)想、中興等合作伙伴,宣布再次進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)。截至目前,雖說基于英特爾處理器的智能手機(jī)已有7款上市,對(duì)于一個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)一年的新玩家來說速度已經(jīng)算是不錯(cuò)了,但資本市場(chǎng)顯然對(duì)英特爾的期望值比這更高。
仍在轉(zhuǎn)型中的英特爾轉(zhuǎn)型步子之所以顯得緩慢,真正原因是英特爾一直在尋找屬于自己的適合移動(dòng)互聯(lián)的商業(yè)模式。在PC時(shí)代,微軟與英特爾所建立的WINTEL聯(lián)盟以技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,技術(shù)是封閉的,通過芯片和操作系統(tǒng)的迭代更替推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,開放是主流,競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是感知和用戶體驗(yàn),而要建立移動(dòng)互聯(lián)的感知和用戶體驗(yàn)需要龐大的生態(tài)系,移動(dòng)互聯(lián)與PC時(shí)代擁有完全不一樣的游戲規(guī)則。
應(yīng)該說擁有最強(qiáng)設(shè)計(jì)能力和最先進(jìn)制造工藝的英特爾一旦確立商業(yè)模式,轉(zhuǎn)型應(yīng)該是指日可待之事,但究竟哪種商業(yè)模式適合移動(dòng)互聯(lián)、適合英特爾,直至今日英特爾也依然在艱難的選擇之中。ARM與MIPS等架構(gòu)的IP授權(quán)模式被視為更靈活、更開放和更適合移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,但這樣的模式下,銷售收入將難以支撐英特爾超過500億美元的公司運(yùn)營(yíng),而且這樣的模式已經(jīng)被其他廠商采用,英特爾顯然不愿意去走復(fù)制他人的路線。
如果英特爾只是個(gè)小公司可以隨意嘗試,但作為超過500億美元營(yíng)收的全球最大芯片企業(yè),英特爾不敢也不能選錯(cuò)方向,畢竟在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代英特爾起步已經(jīng)晚于諸多對(duì)手,如果再走錯(cuò)一步,后果不堪設(shè)想。所以英特爾這只大船必須采取漸進(jìn)式的轉(zhuǎn)型路線,等待市場(chǎng)更明確的信號(hào)。
其實(shí),智能終端未來的發(fā)展模式目前尚無(wú)定論。是蘋果、三星的“迭代式”,還是諾基亞、中興、華為的“百花齊放式”會(huì)成為未來主流?分析師認(rèn)為,目前移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代才剛剛啟幕,智能終端發(fā)展的模式還看不清。而終端的發(fā)展模式將直接決定英特爾的芯片是采取更“靈活架構(gòu)”還是采用更“集成架構(gòu)”來迎戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng),因?yàn)檫@兩種模式將是完全不一樣的芯片設(shè)計(jì)思路。
另一個(gè)讓英特爾艱難選擇的原因是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式和商業(yè)模式至今也未清晰?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,PC是主流的終端載體,贏利模式是廣告,互聯(lián)網(wǎng)靠點(diǎn)擊率來贏得廣告。但在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,手機(jī)屏幕盡管已經(jīng)不斷擴(kuò)大到4.3英寸甚至5.5英寸,但對(duì)于廣告商來說依然太小,廣告投放的效果非常不好,而且智能手機(jī)用戶排斥手機(jī)廣告,所以未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)究竟以什么樣的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)盈利仍不清晰。是將手機(jī)與個(gè)人消費(fèi)捆綁,還是線上線下互動(dòng),亦或其他模式?這些都仍是未知數(shù),它將直接決定智能手機(jī)關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展方向。
補(bǔ)齊關(guān)鍵技術(shù)挑起移動(dòng)互聯(lián)競(jìng)爭(zhēng)新戰(zhàn)局
移動(dòng)互聯(lián)的商業(yè)模式、智能終端的創(chuàng)新模式仍充滿變數(shù),市場(chǎng)雖然沒有給出確定的信號(hào),但英特爾顯然不能坐以待斃。英特爾必須快速、敏捷地了解并捕捉市場(chǎng)的點(diǎn)滴變化,必須擁有相應(yīng)的產(chǎn)品與渠道來感知移動(dòng)互聯(lián)變化的種種門道。作為智能手機(jī)芯片公司,英特爾必須了解操作系統(tǒng)、上層應(yīng)用整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)對(duì)底層的需求。“這是英特爾當(dāng)初為什么要與諾基亞聯(lián)合進(jìn)行MeeGo開發(fā)的原因,雖然MeeGo系統(tǒng)不算成功,但這個(gè)合作也為英特爾做智能手機(jī)芯片積累了相應(yīng)的資產(chǎn)和經(jīng)驗(yàn)”。一位不愿意透露姓名的英特爾公司相關(guān)人士透露。這與微軟推出Surface平板電腦的初衷類似,有分析師認(rèn)為,從微軟投入與Surface相關(guān)的資源來看,微軟并沒有將之作為孤注一擲的產(chǎn)品來押寶,至少不能與蘋果對(duì)iPad的投入相提并論,它僅僅是微軟在朝“設(shè)備+服務(wù)”公司轉(zhuǎn)型的路徑上投石問路的一顆棋子。這應(yīng)該是PC巨頭轉(zhuǎn)型中的一個(gè)共性:多種嘗試、漸進(jìn)式推動(dòng)轉(zhuǎn)型。
在產(chǎn)品層面對(duì)超極本、智能手機(jī)芯片加速提升性能、發(fā)力布局產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的同時(shí),英特爾其實(shí)正在為其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型做更大的底層技術(shù)布局。“因?yàn)闊o(wú)論上層的商業(yè)模式如何變遷,都需要底層關(guān)鍵技術(shù)提供支撐。”英特爾中國(guó)研究院院長(zhǎng)方之熙接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,商業(yè)模式是根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)需求來定制的,雖說移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代商業(yè)模式尚不清晰,但我們必須為未來變化做好技術(shù)儲(chǔ)備。目前英特爾正在更深、更廣的維度上對(duì)移動(dòng)互聯(lián)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行相關(guān)的研究。“如果未來智能手機(jī)不是靠廣告而是通過與個(gè)人消費(fèi)結(jié)合在一起來贏利,那么在這樣的商業(yè)模式下,手機(jī)的安全性就會(huì)變得至關(guān)重要。Android系統(tǒng)公開源代碼,很容易在上面滋生病毒?,F(xiàn)在手機(jī)病毒的安全問題并沒有解決,如果按照PC的防病毒模式,每一次都將所有文件和程序掃描一遍,很有可能電就消耗沒了。如何在智能手機(jī)上獲得更好的安全性,是實(shí)實(shí)在在的問題。所以英特爾加大對(duì)安全的投資,還購(gòu)買了McAfee,將安全技術(shù)集成到硬件上,從系統(tǒng)架構(gòu)上來解決安全問題。”
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,個(gè)人計(jì)算體驗(yàn)正在向基于感知計(jì)算的體驗(yàn)轉(zhuǎn)變,英特爾首席產(chǎn)品官浦大地在今年秋季IDF上透露,英特爾正在加速將各種感知能力和感知功能融入其平臺(tái)。
進(jìn)行關(guān)鍵技術(shù)儲(chǔ)備、留足現(xiàn)金等待商業(yè)模式變清晰,這是英特爾轉(zhuǎn)型搶占下一個(gè)制高點(diǎn)的明智做法。除了安全技術(shù),方之熙認(rèn)為,無(wú)線通信技術(shù)、感知、用戶體驗(yàn)以及數(shù)據(jù)分析技術(shù)等都將在移動(dòng)互聯(lián)的下一階段競(jìng)爭(zhēng)中顯現(xiàn)出其重要性。在進(jìn)入LTE時(shí)代之后,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前端與后端的互動(dòng)與整合、數(shù)據(jù)優(yōu)化分析等各方面的需求將進(jìn)一步顯現(xiàn)。這也是為什么高通正在積極補(bǔ)齊其在計(jì)算維度上的短板的重要原因。
高通正在“補(bǔ)齊其計(jì)算之短”而英特爾同樣急于“補(bǔ)上其通信之缺”,未來移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)將是“通信+計(jì)算”融合與整合的一場(chǎng)更大競(jìng)爭(zhēng)。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代、在大數(shù)據(jù)時(shí)代,必須前、后端整合才有可能真正構(gòu)成“智能化的系統(tǒng)”,才有可能真正釋放數(shù)據(jù)的價(jià)值,才有可能實(shí)現(xiàn)完全個(gè)性化的服務(wù)。“那時(shí)前、后端平臺(tái)的一致性、統(tǒng)一性效能就會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)出來。”微軟嵌入式業(yè)務(wù)全球市場(chǎng)總監(jiān)John Doyle接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)坦言。這或許也正是英特爾為何在幾年前將通信部門Xscale賣掉的關(guān)鍵原因,Xscale基于ARM的架構(gòu),如果英特爾大力推動(dòng)Xscale,未來在前后端整合之時(shí)將會(huì)給整合留下難題、留下伏筆。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代才剛剛開始,顧文軍說:“英特爾在PC時(shí)代只有一個(gè)對(duì)手AMD,但在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代英特爾需要面對(duì)的對(duì)手是一群獅子:ARM、高通、谷歌等。”他們已先于英特爾等在第一輪競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī),未來英特爾要想獲得成功“必須在平臺(tái)的靈活性和開放接口方面做更多的工作,建立新的移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)系”。
英特爾正在轉(zhuǎn)型的路上,英特爾仍需要時(shí)間,關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)商業(yè)模式的選擇,將會(huì)是歐德寧留給英特爾新CEO最棘手的難題。
評(píng)論