iPhone在美智能機市場銷量反超Android

　　北京時間11月27日消息，據國外媒體報道，三星或許是世界上最受歡迎的智能手機品牌，但在極具影響力的美國市場，蘋果已經憑借iPhone 5的熱銷攀升至市場第一位。根據廣告?zhèn)鞑ゾ揞^WPP旗下的市場研究子公司Kantar Worldpanel ComTech(以下簡稱Kantar)發(fā)布的最新數據，在截至10月28日的過去12周時間里，蘋果iPhone 5占據美國智能手機市場銷量的48%，超越了所有的Android手機之和，后者的銷量占據46.7%的比例。

　　但是在歐洲市場，Kantar的數據顯示，Android仍然以較為明顯的優(yōu)勢領先于蘋果iOS，例如在德國市場Android手機銷量占據73.9%，在西班牙市場更是高達81.7%。與此同時，意大利仍然是諾基亞在歐洲的最主要市場，Windows Phone占據該國智能手機銷量的將近12%。

　　事實上，美國是Kantar研究范圍內唯一一個iPhone在銷量方面領先于Android的市場。Kantar研究覆蓋的范圍包括英國、德國、法國、意大利、西班牙、澳大利亞、巴西，以及首次納入研究范圍的中國城區(qū)。

　　Kantar分析師多米尼克·蘇尼博(Dominic Sunnebo)表示，在這八個國家當中，三星是最強有力的智能手機品牌，在整個銷量中占據27.1%，蘋果排名第二，HTC排名第三。

　　蘇尼博說：“三星仍然在Android手機銷售中占據主導地位，不過在美國，我預計HTC可能會在接下來兩個季度里憑借5款新手機強勢反彈，向三星和摩托羅拉發(fā)起有力挑戰(zhàn)。”

　　具體到每個市場，在這三個月里Android在中國市場的銷量占比67.5%，iPhone銷量占比不足20%。在巴西市場，塞班手機仍然能夠占據整個智能手機銷量的30%多，不過與其他市場一樣，塞班手機銷售的下滑速度明顯。從下個季度開始，Kantar將把日本納入研究范圍，擴大對亞洲市場的研究。

　　蘇尼博表示，過去蘋果順利發(fā)布新手機之后，能夠連續(xù)幾個季度占據市場首位，例如蘋果上一次超越Android手機就是在iPhone 4S發(fā)布之后，蘋果連續(xù)三個季度處于領先。iPhone 5能否幫助蘋果復制這樣的領先還有待觀察，另外iPhone 5能否助力蘋果在其他市場挑戰(zhàn)Android統(tǒng)治地位也無法確定。

　　蘇尼博認為，在部分市場，蘋果和iPhone仍然面臨著相當大的挑戰(zhàn)，蘋果在德國與三星和摩托羅拉之間的混亂專利訴訟戰(zhàn)對蘋果的公眾形象沒有任何好處。

　　他說：“對于蘋果而言，德國仍然是一個困難的市場，過去一年蘋果在這里的市場份額已經下滑了5.1%。”他表示，相比之下，三星Galaxy S3占據過去三個月智能手機銷量的將近四分之一，這正是Android在德國市場處于統(tǒng)治地位的重要原因。

　　諾基亞和Windows Phone手機在意大利市場的表現比其他市場強出很多，諾基亞為何無法在其他市場復制這樣的增長?這一點令人疑惑。這肯定與諾基亞與意大利國內運營商的協議有關，事實上諾基亞一直把意大利看作一個重要市場，Windows Phone面世之前諾基亞在該國的品牌認可度也沒有完全消失。具體而言，Kantar表示諾基亞Lumia 610在意大利手機暢銷榜上排名第四位，諾基亞Lumia 800排名第七位。作為對比，Windows Phone，也就是諾基亞在除意大利以外的其他幾個市場的銷售份額不足5%。

　　諾基亞遇到了品牌忠誠度問題，而蘋果則在這方面表現上佳。Kantar表示，在美國市場，62%的iPhone 5銷售來自于現有的蘋果手機用戶升級，13%來自于Android手機用戶的跳轉，6%來自于黑莓用戶跳轉，還有“很小一部分”是首次購買智能手機的用戶，但這部分用戶極其重要，值得所有手機廠商予以關注，因為早期的智能手機使用者已經接近飽和。

　　忠誠度仍然是蘋果的重要武器。蘇尼博說：“92%的現有蘋果用戶表示，他們會在下一次手機更新換代時繼續(xù)選擇iPhone。”