iPhone在美智能機(jī)市場(chǎng)銷量反超Android

　　北京時(shí)間11月27日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，三星或許是世界上最受歡迎的智能手機(jī)品牌，但在極具影響力的美國(guó)市場(chǎng)，蘋果已經(jīng)憑借iPhone 5的熱銷攀升至市場(chǎng)第一位。根據(jù)廣告?zhèn)鞑ゾ揞^WPP旗下的市場(chǎng)研究子公司Kantar Worldpanel ComTech(以下簡(jiǎn)稱Kantar)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，在截至10月28日的過(guò)去12周時(shí)間里，蘋果iPhone 5占據(jù)美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量的48%，超越了所有的Android手機(jī)之和，后者的銷量占據(jù)46.7%的比例。

　　但是在歐洲市場(chǎng)，Kantar的數(shù)據(jù)顯示，Android仍然以較為明顯的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于蘋果iOS，例如在德國(guó)市場(chǎng)Android手機(jī)銷量占據(jù)73.9%，在西班牙市場(chǎng)更是高達(dá)81.7%。與此同時(shí)，意大利仍然是諾基亞在歐洲的最主要市場(chǎng)，Windows Phone占據(jù)該國(guó)智能手機(jī)銷量的將近12%。

　　事實(shí)上，美國(guó)是Kantar研究范圍內(nèi)唯一一個(gè)iPhone在銷量方面領(lǐng)先于Android的市場(chǎng)。Kantar研究覆蓋的范圍包括英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、澳大利亞、巴西，以及首次納入研究范圍的中國(guó)城區(qū)。

　　Kantar分析師多米尼克·蘇尼博(Dominic Sunnebo)表示，在這八個(gè)國(guó)家當(dāng)中，三星是最強(qiáng)有力的智能手機(jī)品牌，在整個(gè)銷量中占據(jù)27.1%，蘋果排名第二，HTC排名第三。

　　蘇尼博說(shuō)：“三星仍然在Android手機(jī)銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位，不過(guò)在美國(guó)，我預(yù)計(jì)HTC可能會(huì)在接下來(lái)兩個(gè)季度里憑借5款新手機(jī)強(qiáng)勢(shì)反彈，向三星和摩托羅拉發(fā)起有力挑戰(zhàn)。”

　　具體到每個(gè)市場(chǎng)，在這三個(gè)月里Android在中國(guó)市場(chǎng)的銷量占比67.5%，iPhone銷量占比不足20%。在巴西市場(chǎng)，塞班手機(jī)仍然能夠占據(jù)整個(gè)智能手機(jī)銷量的30%多，不過(guò)與其他市場(chǎng)一樣，塞班手機(jī)銷售的下滑速度明顯。從下個(gè)季度開(kāi)始，Kantar將把日本納入研究范圍，擴(kuò)大對(duì)亞洲市場(chǎng)的研究。

　　蘇尼博表示，過(guò)去蘋果順利發(fā)布新手機(jī)之后，能夠連續(xù)幾個(gè)季度占據(jù)市場(chǎng)首位，例如蘋果上一次超越Android手機(jī)就是在iPhone 4S發(fā)布之后，蘋果連續(xù)三個(gè)季度處于領(lǐng)先。iPhone 5能否幫助蘋果復(fù)制這樣的領(lǐng)先還有待觀察，另外iPhone 5能否助力蘋果在其他市場(chǎng)挑戰(zhàn)Android統(tǒng)治地位也無(wú)法確定。

　　蘇尼博認(rèn)為，在部分市場(chǎng)，蘋果和iPhone仍然面臨著相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，蘋果在德國(guó)與三星和摩托羅拉之間的混亂專利訴訟戰(zhàn)對(duì)蘋果的公眾形象沒(méi)有任何好處。

　　他說(shuō)：“對(duì)于蘋果而言，德國(guó)仍然是一個(gè)困難的市場(chǎng)，過(guò)去一年蘋果在這里的市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑了5.1%。”他表示，相比之下，三星Galaxy S3占據(jù)過(guò)去三個(gè)月智能手機(jī)銷量的將近四分之一，這正是Android在德國(guó)市場(chǎng)處于統(tǒng)治地位的重要原因。

　　諾基亞和Windows Phone手機(jī)在意大利市場(chǎng)的表現(xiàn)比其他市場(chǎng)強(qiáng)出很多，諾基亞為何無(wú)法在其他市場(chǎng)復(fù)制這樣的增長(zhǎng)?這一點(diǎn)令人疑惑。這肯定與諾基亞與意大利國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的協(xié)議有關(guān)，事實(shí)上諾基亞一直把意大利看作一個(gè)重要市場(chǎng)，Windows Phone面世之前諾基亞在該國(guó)的品牌認(rèn)可度也沒(méi)有完全消失。具體而言，Kantar表示諾基亞Lumia 610在意大利手機(jī)暢銷榜上排名第四位，諾基亞Lumia 800排名第七位。作為對(duì)比，Windows Phone，也就是諾基亞在除意大利以外的其他幾個(gè)市場(chǎng)的銷售份額不足5%。

　　諾基亞遇到了品牌忠誠(chéng)度問(wèn)題，而蘋果則在這方面表現(xiàn)上佳。Kantar表示，在美國(guó)市場(chǎng)，62%的iPhone 5銷售來(lái)自于現(xiàn)有的蘋果手機(jī)用戶升級(jí)，13%來(lái)自于Android手機(jī)用戶的跳轉(zhuǎn)，6%來(lái)自于黑莓用戶跳轉(zhuǎn)，還有“很小一部分”是首次購(gòu)買智能手機(jī)的用戶，但這部分用戶極其重要，值得所有手機(jī)廠商予以關(guān)注，因?yàn)樵缙诘闹悄苁謾C(jī)使用者已經(jīng)接近飽和。

　　忠誠(chéng)度仍然是蘋果的重要武器。蘇尼博說(shuō)：“92%的現(xiàn)有蘋果用戶表示，他們會(huì)在下一次手機(jī)更新?lián)Q代時(shí)繼續(xù)選擇iPhone。”