IPTV在冷熱間徘徊

  
　　2006年6月1日，美國(guó)高科技市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)infonetics日前發(fā)布了一份有關(guān)全球IPTV市場(chǎng)發(fā)展的預(yù)測(cè)報(bào)告，其中指出，到2009年，全球IPTV設(shè)備和服務(wù)市場(chǎng)容量將高達(dá)440億美元。到2009年，全球IPTV訂戶(hù)將增長(zhǎng)到5300萬(wàn)。為了滿(mǎn)足如此規(guī)模用戶(hù)的需求，IPTV服務(wù)商目前正在大舉投資于IPTV的基礎(chǔ)設(shè)施、傳輸網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。到2009年，報(bào)告預(yù)期IPTV設(shè)備市場(chǎng)容量將為60億美元，服務(wù)收入將突破380億美元。2005年，全球IPTV設(shè)備銷(xiāo)售收入突破了4億美元。

　　顯然，像這樣為IPTV產(chǎn)業(yè)大唱贊歌的調(diào)查機(jī)構(gòu)不在少數(shù)，IDC在最近發(fā)布的《中國(guó)IPTV市場(chǎng)2006-2010預(yù)測(cè)與分析》報(bào)告中也認(rèn)為，中國(guó)是IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌?chǎng)，特別是2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦，將為IPTV的推廣起到助推器的作用。據(jù)其預(yù)測(cè)，中國(guó)IPTV有望在2010年擁有超過(guò)2000萬(wàn)的用戶(hù)。不過(guò)，樂(lè)觀(guān)的報(bào)告并不能掩蓋中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窘境，據(jù)了解，目前，中國(guó)大概有40萬(wàn)用戶(hù)安裝了IPTV，包括上海、青島、杭州等地區(qū)，但正式持牌照經(jīng)營(yíng)的只有上海和哈爾濱，其他地方仍處于實(shí)驗(yàn)網(wǎng)階段。

　　在冷熱之間，中國(guó)的IPTV產(chǎn)業(yè)正處于冷與熱的矛盾之間，未來(lái)潛力巨大但目前發(fā)展阻礙重重。

　　概念升級(jí)

　　進(jìn)入2006年，IPTV產(chǎn)業(yè)整體步入實(shí)戰(zhàn)階段，這可從中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通頻頻放出設(shè)備采購(gòu)大單的圈地運(yùn)動(dòng)中看出端倪。緊緊盯住IPTV設(shè)備的企業(yè)視其為3G到來(lái)前的一次解渴機(jī)會(huì)。不論是家電廠(chǎng)商還是電信設(shè)備廠(chǎng)商，無(wú)一例外地加大了對(duì)IPTV產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和投資力度。

　　5月23日-26日，中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)上，中興通訊在展會(huì)上推出了3G和IPTV等系列設(shè)備和解決方案且IPTV被列為重頭戲展出。中興IPTV＆多媒體產(chǎn)品總經(jīng)理俞義方對(duì)記者表示，隨著國(guó)內(nèi)IPTV商用項(xiàng)目的陸續(xù)登場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)IPTV的理解已經(jīng)不僅僅停留在通過(guò)顯示終端來(lái)演示業(yè)務(wù)這一雛形層面，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟮堕煾負(fù)屨际袌?chǎng)。目前，IPTV可以實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)已經(jīng)得到了擴(kuò)展，除了網(wǎng)絡(luò)游戲、資訊服務(wù)、電視商務(wù)、遠(yuǎn)程教育、卡拉OK等音視頻業(yè)務(wù)以外，還可提供可視通信。

　　諸多廠(chǎng)商認(rèn)為，此前將IPTV理解為“把互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用搬到電視上”是把一個(gè)大產(chǎn)業(yè)給“狹隘化”了?？导褦?shù)字網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部總經(jīng)理馬明也告訴記者，2006年IPTV產(chǎn)業(yè)的井噴階段即將到來(lái)，近日，康佳與數(shù)字終端和信號(hào)處理芯片的巨擘TI(德州儀器)公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，將聯(lián)合開(kāi)發(fā)IPTV網(wǎng)絡(luò)終端，此次合作的主角是TI的DaVinci(中文名為達(dá)芬奇)技術(shù)。據(jù)記者了解，該技術(shù)是TI針對(duì)IPTV終端開(kāi)發(fā)商推出的一個(gè)新平臺(tái)，包含有符合消費(fèi)類(lèi)娛樂(lè)設(shè)備規(guī)范的硬件性能加速器以及音、視頻外設(shè)，而具殺手锏級(jí)別的功能是其視頻流、影像以及音頻性能。

　　無(wú)疑，這將IPTV的概念作了進(jìn)一步的延伸?？导训鸟R明表示，過(guò)去談IPTV存在諸多局限性，比如僅僅停留在一些網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻點(diǎn)播、在線(xiàn)游戲、收看電視節(jié)目、刻錄多媒體、觀(guān)看DVD、家庭影院等功能上，缺乏一個(gè)整體多媒體平臺(tái)的概念。與TI公司合作，康佳可以把網(wǎng)絡(luò)視頻、多方通話(huà)能力、VOIP網(wǎng)絡(luò)電話(huà)等功能打包進(jìn)來(lái)，做嵌入式應(yīng)用開(kāi)發(fā)，再嫁接上高清視頻、游戲、視頻點(diǎn)播、節(jié)目錄制等功能。

　　漏斗理論

　　有專(zhuān)家表示，目前IPTV產(chǎn)業(yè)還存在著一定的誤區(qū)，比如在內(nèi)容和應(yīng)用范疇上其本身有很大的可塑性，如果一味地限制其應(yīng)用范圍，反而對(duì)IPTV產(chǎn)業(yè)是種阻礙。因此，現(xiàn)在是處于嘗試階段，參與其中的企業(yè)應(yīng)該做到“人有我有，人無(wú)我有”，就像圈地一樣，擴(kuò)展的地盤(pán)越大，就越有機(jī)會(huì)勝出。

　　對(duì)此，馬明還提出了一個(gè)鎖定IPTV產(chǎn)業(yè)的“漏斗理論”：家庭用戶(hù)是IPTV鎖定的中心陣地，對(duì)IPTV感興趣的用戶(hù)數(shù)量畢竟是有限的，假設(shè)用戶(hù)有10個(gè)需求，這些需求總是要從漏斗中漏下來(lái)的，那么，如果你手中握的用戶(hù)需求的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)應(yīng)用數(shù)量越多，你贏(yíng)得客戶(hù)的機(jī)率就會(huì)越大。在用戶(hù)需求、應(yīng)用開(kāi)發(fā)等諸多環(huán)節(jié)不夠明朗的情況下，“漏斗理論”能讓自己的IPTV終端產(chǎn)品最大程度上脫穎而出。

　　也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，IPTV市場(chǎng)還有待成熟，但提前卡位、蓄積力量的策略是明智之舉。如果因?yàn)镮PTV市場(chǎng)不成熟而持觀(guān)望態(tài)度，最終會(huì)落得越來(lái)越遠(yuǎn)?，F(xiàn)在很多企業(yè)都采取了“盯防”策略，能保證其處于IPTV產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)位置。一旦IPTV產(chǎn)業(yè)在政策、標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)等多個(gè)方面破冰，就將步入收獲期。從2005年到2006年，IPTV產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始熱鬧起來(lái)，從北京網(wǎng)通的IPTV項(xiàng)目招標(biāo)，到最近國(guó)家廣電總局視聽(tīng)新媒體研究所所長(zhǎng)董年初去哈爾濱考察IPTV項(xiàng)目，這都暗示著IPTV產(chǎn)業(yè)政策的“緊箍咒”正松緩下來(lái)。

　　專(zhuān)家看淡市場(chǎng)

　　不過(guò)，與一些樂(lè)觀(guān)的論調(diào)相比，IPTV產(chǎn)業(yè)同樣有著悲觀(guān)的聲音。近期，分析機(jī)構(gòu)易觀(guān)國(guó)際發(fā)布的評(píng)估報(bào)告認(rèn)為，未來(lái)三年，IPTV的投資風(fēng)險(xiǎn)大于投資收益，仍處于市場(chǎng)培植階段。同樣，一些關(guān)注IPTV產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資也持謹(jǐn)慎態(tài)度，認(rèn)為投資IPTV“非常麻煩”——電視內(nèi)容敏感，政策風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大。IDG中國(guó)合伙人王功權(quán)對(duì)記者表示，IDG對(duì)IPTV有興趣，但這一行業(yè)涉及國(guó)家許可，資源被壟斷，難以找到合適的切入點(diǎn)。

　　軟庫(kù)中國(guó)控股有限公司總裁薛村禾也認(rèn)為，IPTV的機(jī)會(huì)是否已經(jīng)成熟，還要觀(guān)察幾年。而且，數(shù)字電視“整體遷移”的裹步不前為IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蒙上了陰影，畢竟這兩個(gè)市場(chǎng)存在著一定的相似性。當(dāng)然，隨著南電信、北網(wǎng)通不斷擴(kuò)大IPTV試點(diǎn)項(xiàng)目的范圍，IPTV在哈爾濱和上海都取得了一定的成績(jī)，整個(gè)市場(chǎng)也在不斷升級(jí)。但是2006年IPTV產(chǎn)業(yè)果真會(huì)像部分人所期望的那樣，進(jìn)入收獲期了？恐怕還是一個(gè)未知數(shù)。