99%利潤(rùn)給了蘋(píng)果三星:手機(jī)行業(yè)誰(shuí)在賺錢(qián)

　　其次，蘋(píng)果對(duì)于Android系統(tǒng)的扼殺從來(lái)都不是手軟的，前段時(shí)間蘋(píng)果和三星的專(zhuān)利案相信大家都還記得;其實(shí)蘋(píng)果不僅和三星存在著專(zhuān)利糾紛，手里掌握著大量專(zhuān)利的蘋(píng)果，同樣用專(zhuān)利在抑制HTC在美國(guó)市場(chǎng)的侵入，去年底由于專(zhuān)利案HTC被美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)判決禁止進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，嚴(yán)禁進(jìn)入占據(jù)HTC出貨量40%的美國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)HTC來(lái)說(shuō)絕對(duì)是沉重的打擊，這也是造成HTC連續(xù)虧損的一個(gè)很重要原因。

　　被谷歌收購(gòu)活得也不好的摩托羅拉

　　雖然被谷歌收購(gòu)成為了谷歌的“親”兒子，但是摩托羅拉的日子也并未如我們預(yù)期的那樣好過(guò)，Android系統(tǒng)和XT702里程碑救活了摩托羅拉，但是在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的手機(jī)市場(chǎng)里面，雖然摩托羅拉推出過(guò)多款業(yè)界領(lǐng)先的產(chǎn)品，卻依舊沒(méi)能擺脫營(yíng)收下滑的命運(yùn)。其實(shí)摩托羅拉的情況和HTC很像，同樣沒(méi)有自己獨(dú)立的硬件工廠，手機(jī)配置相對(duì)其它品牌而言比較中庸，另外雖然被谷歌收購(gòu)，但是在系統(tǒng)方面似乎沒(méi)有太多明顯的優(yōu)勢(shì)，而摩托羅拉的UI也一直優(yōu)化得不是很好。　　

國(guó)產(chǎn)品牌缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　和國(guó)際大品牌因?yàn)槌鲐浟夸J減造成營(yíng)收減少相比，國(guó)內(nèi)手機(jī)的情況看起來(lái)就很苦逼了;今年我國(guó)手機(jī)出貨量將達(dá)到10億部，占全球出口量的八成以上，但是這10億部的手機(jī)卻只占到全球手機(jī)利潤(rùn)的1%，去年中興全球銷(xiāo)售手機(jī)終端1500萬(wàn)臺(tái)，基本上每一百非洲朋友就有2個(gè)用中興手機(jī)，但是中興通訊卻并沒(méi)有在這1500萬(wàn)臺(tái)手機(jī)里面賺到足夠的利潤(rùn)，今年三季度反倒凈虧19 .45億元?！　?/p>

　缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　國(guó)際品牌手機(jī)廠商面臨的是缺乏自主權(quán)，而幾乎所有的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商缺乏的都是核心競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商幾乎沒(méi)有品牌因素可言，只能是不斷地拼價(jià)格，而無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)都只能集中在中低端領(lǐng)域;沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，只能是最底層的拼裝加貼牌然后混亂的價(jià)格戰(zhàn)，最后造成我國(guó)一般貿(mào)易出口手機(jī)平均價(jià)格僅為33.3美元，出口到國(guó)外的手機(jī)利潤(rùn)低到一臺(tái)只有2-3元錢(qián)，所以盡管?chē)?guó)內(nèi)的手機(jī)銷(xiāo)量上去了但是增產(chǎn)不增收。

　　當(dāng)然，由于近年智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)市場(chǎng)的整體銷(xiāo)量都呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)，所以手機(jī)整體的利潤(rùn)額相對(duì)還是比較高的，同時(shí)中國(guó)作為最大的消費(fèi)市場(chǎng)，也讓很多并不依賴(lài)于出口的國(guó)產(chǎn)品牌活得如魚(yú)得水，哪怕是在僅有的1%利潤(rùn)里面，對(duì)于一些規(guī)模不大以及撈一把就走的廠商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)絕好的賺錢(qián)機(jī)會(huì)。

　　手機(jī)行業(yè)到底誰(shuí)在賺錢(qián)

　　如此龐大的手機(jī)市場(chǎng)，除了我們已知的蘋(píng)果和三星外難道都是虧損，如果是這樣的話還會(huì)有如此多的廠商加入到手機(jī)行業(yè)嗎?在這個(gè)大家都趨之如騖的手機(jī)市場(chǎng)里面，誰(shuí)在賺錢(qián)呢?

　　誰(shuí)賺錢(qián)了?主打內(nèi)銷(xiāo)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)

　　像中興這種主要依靠出口的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，雖然出貨量很大但因?yàn)閱闻_(tái)利潤(rùn)比較低，造成增量不增收的局面。雖然留給國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)只有不到1%，但是由于整個(gè)手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)絕對(duì)值很可觀，所以即便如此很多不走外銷(xiāo)而是依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，卻在不到1%的利潤(rùn)里面活得非常好，他們的絕對(duì)利潤(rùn)在整個(gè)行業(yè)中可能非常小，但是對(duì)于本身規(guī)模不大的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，他們是真正在智能手機(jī)普及這場(chǎng)盛宴中賺到了錢(qián)。