電子白板市場快速增長 大尺寸觸摸屏成新寵

　　隨著多媒體信息查詢設(shè)備的與日俱增，手機、消費類電子產(chǎn)品、商業(yè)應(yīng)用及公眾信息查詢系統(tǒng)等均已采用觸摸屏，其中手機和消費類電子產(chǎn)品應(yīng)用占比約為80%，商業(yè)應(yīng)用和公眾信息占20%。雖然手機及消費類電子產(chǎn)品應(yīng)用觸摸屏產(chǎn)品較多，但其使用的產(chǎn)品均為小尺寸觸摸屏，而高技術(shù)大尺度的觸摸屏產(chǎn)品主要應(yīng)用于商業(yè)市場中。

　　在商業(yè)市場中，教育行業(yè)，電子白板成為觸摸屏市場應(yīng)用的主流。比如：教育行業(yè)，電子白板的應(yīng)用，行業(yè)需要量非常大，潛力也非常大，近幾年都是中國市場的熱點。從整體市場來看，奧維咨詢(AVC)《2012年上半年中國電子白板市場研究報告》研究數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年電子白板整體市場銷量17.96萬臺，銷額28.28億元，其中投影式電子白板產(chǎn)品銷量同比增長58%，銷量為12.4萬臺，平板式電子白板銷量同比增長97%，銷量為5.56萬臺。中國電子白板市場仍保持高速增長趨勢。

　　縱觀上半年B2B IWB市場發(fā)展，平板式電子白板產(chǎn)品主要呈現(xiàn)五大市場特征：

　　第一，液晶技術(shù)獨霸市場舞臺，取代PDP技術(shù)。

　　2012年上半年平板式電子白板市場銷售量中，LCD(CCFL)技術(shù)占比接近60%，上半年隨著LCD(LED)產(chǎn)品的降價、LCD(CCFL)原材料的緊缺，LCD(LED)技術(shù)產(chǎn)品較去年大幅提升，占比已超過40%。從主流廠商的銷售產(chǎn)品中已經(jīng)看不到PDP產(chǎn)品的身影，液晶技術(shù)以自身的技術(shù)優(yōu)勢、有效的成本控制及大尺寸產(chǎn)品趨勢取代了PDP技術(shù)產(chǎn)品。

　　第二，55英寸以下逐漸淡出市場，未來將向大尺寸演進。

　　2012年上半年平板式電子白板市場中，55英寸、65英寸產(chǎn)品為主流尺寸，兩種產(chǎn)品銷售量占比高達92.4%，特別是65英寸產(chǎn)品占比已超出50%，60英寸產(chǎn)品受原材料緊缺及65英寸產(chǎn)品降價影響，市場占比與70英寸及大尺寸產(chǎn)品占比較低。

　　2012年上半年平板式電子白板在中檔尺寸范圍內(nèi)與投影式產(chǎn)品相比，具有節(jié)省消耗成本優(yōu)勢，且隨著平板產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)55英寸-65英寸級別產(chǎn)品的經(jīng)濟性供應(yīng)，平板式產(chǎn)品在顯示效果上要好于投影式產(chǎn)品。價格上，投影式產(chǎn)品的優(yōu)勢也隨著大尺寸平板的不斷降價而幾乎消失。而70英寸及以上產(chǎn)品受限于成本較高，目前不及投影式電子白板更具有優(yōu)勢，但隨著70英寸、84英寸產(chǎn)品的經(jīng)濟性供應(yīng)，未來大尺寸產(chǎn)品將是平板式產(chǎn)品的主流方向。

　　第三，市場無序競爭加劇，產(chǎn)品價格不透明。

　　2012年上半年平板式電子白板整體行業(yè)的增長速度較快，廠商均持樂觀態(tài)度，導(dǎo)致新增品牌較多，但是廠家眾多增加了市場競爭的無序性，使平板產(chǎn)品行業(yè)面臨競爭惡化的壓力，價格差距較大。2012年上半年平板式電子白板市場價格仍然不透明，廠家對中標價格多有保守，市場價格戰(zhàn)較為混亂。從2012年上半年平板式電子白板市場銷售量中，1-1.5萬以下、2-2.5萬以下價格段產(chǎn)品銷售量占比較高，均超過30%。

　　第四，主流行業(yè)地位穩(wěn)固，新興領(lǐng)域有待關(guān)注。

　　2012年上半年電子白板行業(yè)結(jié)構(gòu)中教育市場仍占據(jù)主流地位，占整體市場的90%，其中國家公立義務(wù)教育占比高達73%，公立高中占比9%，幼教和高校市場與私立教育機構(gòu)均為4%，教育市場需求量的持續(xù)攀升與各地區(qū)教育深化改革及薄改項目關(guān)聯(lián)密切。除關(guān)注教育市場外，商用市場需求量較去年也略有上升，占整體市場銷量的10%，主要體現(xiàn)在政府機關(guān)、軍隊、金融業(yè)、電信業(yè)、培訓(xùn)企業(yè)等單位的需求上升。

　　2012年上半年平板式電子白板同樣受政策影響，教育行業(yè)為主流行業(yè)，銷售量達到4.84萬臺，其中公立義務(wù)教育需求量為3.92萬臺;商用市場略有增長，銷售量達到0.72萬臺。

　　第五，區(qū)域市場較廣，西部地區(qū)需求加大。

　　2012年上半年 IWB產(chǎn)品在全國各個區(qū)域市場的銷售情況較為樂觀，銷售涉及區(qū)域較為分散，其中，華北、華東和華南地區(qū)銷售占比較高，均在20%以上，三個區(qū)域銷售占比超過70%，華西地區(qū)占比接近20%，東北地區(qū)需求較小，僅7%左右。

　　根據(jù)奧維咨詢(AVC)的預(yù)測，未來中國B2B IWB市場有以下幾點趨勢值得關(guān)注：

　　第一，市場繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，2012年銷售量將達52.43萬臺。

　　隨著2012年上半年 IBW市場的大幅增長，預(yù)計2012年IBW整體市場較為樂觀。整體市場銷售量預(yù)計將超過50萬臺，同比增長74.2%;銷售額預(yù)計將達到82.19億元，同比增長60.3%。

　　從目前市場的增長趨勢看，平板式產(chǎn)品仍高于投影式產(chǎn)品，預(yù)計投影式產(chǎn)品2012年銷售量同比增長69.4%，銷售額同比增長59.4%;平板式產(chǎn)品銷售量同比增長94.7%，銷售額同比增長63.9%。

　　第二，LCD(LED)技術(shù)產(chǎn)品應(yīng)用將超過LCD(CCFL)技術(shù)產(chǎn)品。

　　預(yù)計2012年平板式電子白板市場中，LCD(LED)產(chǎn)品漲幅高于LCD(CCFL)產(chǎn)品。

　　隨著2012年上半年LCD(LED)產(chǎn)品的降價、LCD(CCFL)原材料的緊缺， LCD(LED)較去年大幅提升，眾多主流廠商針對下半年市場已儲備大量LCD(LED)原材料，預(yù)計2012年平板式電子白板市場銷售量中，LCD(LED)產(chǎn)品占比將超過60%。

　　隨著平板產(chǎn)品的降價趨勢，預(yù)計2012年平板式電子白板市場銷售額也隨之下滑，但幅度較小。

　　第三，55英寸及以上規(guī)格未來將成主流規(guī)格產(chǎn)品。

　　目前中國電子白板市場教育行業(yè)需求最高的尺寸范圍為65英寸-92英寸，92英寸以上較大尺寸產(chǎn)品在教育行業(yè)需求較小，僅在規(guī)模較小的商用市場有小部分需求。未來隨著技術(shù)的變革，新技術(shù)產(chǎn)品必然推動整個電子白板行業(yè)的發(fā)展，但目前階段，現(xiàn)有產(chǎn)品完全可以滿足用戶的需求，且應(yīng)用普及還需要市場推動，將電子白板的真正功效發(fā)揮到用戶使用中。

　　預(yù)計2012年下半年55英寸平板式產(chǎn)品受尺寸小的影響，需求將有所下降，60英寸平板式產(chǎn)品受技術(shù)趨勢影響，預(yù)計2012年下半年需求仍然不高，65英寸平板式產(chǎn)品在教育行業(yè)應(yīng)用較為成熟，已成為暑期采購的重點尺寸，預(yù)計2012年銷量占比最高。70英寸平板式產(chǎn)品上半年價格下降幅度較大，預(yù)計下半年將成為用戶重點關(guān)注的對象，84英寸平板式產(chǎn)品由于上市不久，價格較高，短期內(nèi)在教育行業(yè)不會有明顯需求，在商用領(lǐng)域會出現(xiàn)個案。

　　第四，國家教育政策規(guī)劃繼續(xù)拉動市場需求。

　　受國家教育中長期規(guī)劃政策影響，預(yù)計到2015年教育行業(yè)仍為IWB重點采購行業(yè)。預(yù)計2012年教育行業(yè)銷售量達到47.68萬臺，銷售額為71.52億元;商用市場略有增長，銷售量達到4.75萬臺，銷售額為10.67億元。

　　通過對平板式電子白板市場的研究分析，我們看到該產(chǎn)品在電子白板行業(yè)的發(fā)展?jié)摿χ?，另外，今年普教展會的亮點之一就是觸摸一體機大屏的展出數(shù)量明顯超過投影式電子白板，并且各大傳統(tǒng)投影式電子白板廠商也同時提供多元化產(chǎn)品。由此可見，在電子白板行業(yè)中，各大廠商已經(jīng)默許了這種趨勢，觸摸大屏如同當年的電子白板一樣會爆發(fā)出迅速成長和普及的態(tài)勢。