PC仍占主導 網(wǎng)絡驅動電視緊隨其后

　　PC在中國家庭中仍占主導地位，扮演家庭媒體中心的角色，網(wǎng)絡驅動電視與機頂盒也在爭取成為關鍵的娛樂內(nèi)容傳輸設備。

　　據(jù)IHS iSuppli公司的中國研究專題報告，PC既能提供互聯(lián)網(wǎng)接入，也能提供視頻觀看能力，將繼續(xù)在多數(shù)中國家庭中充當媒體中心，但內(nèi)置互聯(lián)網(wǎng)連接功能的電視將成為其主要對手，并將試圖在未來幾年內(nèi)奪取PC的地位。

　　一項關于中國消費電子產(chǎn)品市場的研究顯示，較多的用戶與家庭青睞使用PC或電視作為提供視頻等媒體內(nèi)容及實現(xiàn)寬帶連接的工具，而不是高清機頂盒或網(wǎng)絡電視機頂盒。

　　從出貨量情況可以看出PC與電視的吸引力，未來幾年它們的出貨量增長速度將快于機頂盒。2016年，進入中國國內(nèi)渠道的PC出貨量將從去年的7390萬臺增加到1.157億臺，五年復合年度增長率為9.4%，如圖6所示

　　圖6：關于中國國內(nèi)電視與PC出貨量的預測 (以百萬臺計)

　　同時，2016年國內(nèi)液晶電視出貨量將從2011年的4220萬臺增加到5470萬臺，復合年度增長率為5.3%。但在液晶電視中，網(wǎng)絡驅動電視所占份額將上升，同期出貨量將從1180萬臺上升至5250萬臺，表明電視產(chǎn)業(yè)有意通過可以媲美PC的寬帶接入能力來贏得新的客戶。

　　王座之爭

　　在欣賞數(shù)字內(nèi)容的手段方面，中國消費者現(xiàn)在有更多的選擇，許多設備正在爭奪家庭媒體中心的地位。消費者的選擇結果將對被選中的那類設備意義重大，而同時也可能意味著，消費者不會再考慮其它種類的設備。中國家庭通常沒有充足的閑錢購置其它設備，充當?shù)诙€媒體中心。

　　目前，PC似乎有望成為中國家庭晚間娛樂的主要來源：用于玩游戲，閱讀，觀看視頻，欣賞音樂，溝通與收發(fā)郵件，以及購物。比較年輕的消費者普遍在PC上面花費較多時間，而年輕較大的消費者看電視的時間更多一些。21至30歲的人群中，有六分之一沒有電視，主要是因為他們是單身，而且是租房居住。另外六分之一即使家中有電視也不看，寧愿坐在電腦前面。

　　針對這種情況，電視廠商積極地在新款電視中增加互聯(lián)網(wǎng)連接能力，顯然是為了吸引比較年輕的消費者。零售價格不斷下降，而電視尺寸越來越大。較大的電視尺寸是影響目前PC用戶的重要因素，因其可以提供更好的總體觀看體驗。即便最大的PC顯示器也無法抵抗這種優(yōu)勢。為了進一步鞏固自己的地位，電視廠商也在與互聯(lián)網(wǎng)服務提供商合作，設計可以通過Wi-Fi模塊接入互聯(lián)網(wǎng)的混合式產(chǎn)品，并通過機頂盒顯示電視節(jié)目表，這與一體式PC的功能完全一樣。

　　機頂盒表現(xiàn)呆滯，因多種標準引起困惑并導致市場分散化

　　高清機頂盒與網(wǎng)絡驅動電視也想成為向中國家庭傳送娛樂內(nèi)容的關鍵設備。但是，這兩類設備面臨許多障礙，使其難以被家庭廣泛接受。

　　雖然中國有線運營商熱心地想把高清機頂盒打造成家庭娛樂中心，但服務質量不怎么樣。有線電視互聯(lián)網(wǎng)接入缺乏一個統(tǒng)一的標準，這個問題讓消費者犯難。每家運營商都有自己專門定制的前端與終端設備，使得消費者每次升級時都要付出較高代價。中國電視運營商傳統(tǒng)上也使用政府提供的有線補貼來提高利潤，因此不必投入資源來改善自己的業(yè)務并向消費者提供更好的服務。

　　其它問題包括存在眾多小型運營商，他們資金實力較差，缺乏改善網(wǎng)絡設備的能力。普遍缺乏節(jié)目也是一大問題。中國只有15個高清頻道，而且大同小異。未來幾年，中國國內(nèi)高清機頂盒市場預計只會溫和增長，2016年出貨量將從2011年的380萬臺增長到790萬臺。

　　第四種可選設備是網(wǎng)絡電視機頂盒(IPTV STB)，在中國向寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶提供自己的機頂盒，供其在PC上觀看電視節(jié)目。這種設備也面臨質量問題的困擾。擁有電視的寬帶用戶似乎不為IPTV STB所動。例如，年輕人較少看電視，因此這種機頂盒的電視功能對于他們來說意義不大。而年紀較大的人則抱怨網(wǎng)絡電視服務的質量太差，寧愿看有線電視或者通過高清機頂盒收看。2016年國內(nèi)IPTV STB出貨量將達到960萬臺，而2011年是540萬臺。

　　對于中國廠商來說，要想在消費家庭媒體領域盈利面臨巨大挑戰(zhàn)。國內(nèi)市場變化莫測，而且存在其它諸多問題，比如生產(chǎn)成本不斷上漲，廠商為了贏得用戶而大打價格戰(zhàn)，以及缺乏核心技術。

　　特別是由于缺乏核心技術，終端設備廠商只能與內(nèi)容提供商與運營商等多家伙伴合作，以提供可以滿足中國用戶需求的產(chǎn)品與服務組合。

　　為了打敗競爭對手，品牌所有者必須擁有對手難以復制和創(chuàng)建的核心競爭力。