聯(lián)想手機(jī)2012異軍突起 明年面臨四大挑戰(zhàn)

　　雖然接連發(fā)布了平板電腦、智能電視等PC+的產(chǎn)品，但毫無疑問，聯(lián)想集團(tuán)在2012年在PC外的最大收獲是智能手機(jī)。

　　2012年6月，聯(lián)想手機(jī)對外公開數(shù)據(jù)稱自己成為國內(nèi)智能手機(jī)僅次于三星的第二品牌，當(dāng)時(shí)這個(gè)消息甚至讓人懷疑，因?yàn)槟瓿踉撈放七€是只有1%市場份額，但到年底看來，聯(lián)想的份額超過14%，距離第一的三星越來越近。

　　到今年第三季度，聯(lián)想手機(jī)出貨同比增長18倍，MIDH部門占集團(tuán)總營收的8%，這意味著移動(dòng)業(yè)務(wù)開始成為聯(lián)想集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)之一。

　　經(jīng)歷了2012的異軍突起，聯(lián)想想要在2013年獲得更大的成功則面臨了更多的挑戰(zhàn)。

　　機(jī)海戰(zhàn)早投入 虧本換份額

　　聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)之所以能異軍突起的核心在于，選擇了一個(gè)正確的方向，并敢于花足夠多的前期投入成本。

　　這是聯(lián)想在PC市場的慣用手段。其CEO楊元慶多次提到過這個(gè)策略，即在份額不到10%時(shí)，可以允許業(yè)務(wù)適當(dāng)虧損，而從10%以后，這塊業(yè)務(wù)要開始考慮盈利。

　　一款手機(jī)的研發(fā)過程往往需要一年甚至更多的時(shí)間，而聯(lián)想MIDH集團(tuán)負(fù)責(zé)人劉軍也提到過，聯(lián)想在手機(jī)的投入是從去年就已經(jīng)開始了的。

　　聯(lián)想集團(tuán)移動(dòng)終端事業(yè)部副總裁陳文暉曾透露，在研發(fā)團(tuán)隊(duì)上，最初只有100人的規(guī)模，到今年已經(jīng)快速擴(kuò)張到1000人，預(yù)計(jì)在明年將突破1200人。而以最熱賣的S880為例，聯(lián)想比對手更早的與聯(lián)發(fā)科合作，導(dǎo)致聯(lián)想首先推出這款雙卡雙待的高性價(jià)比機(jī)型。

　　雖然與英特爾合作的首款手機(jī)K800市場并不算成功，但提前投入和多家廠商合作開發(fā)更多的機(jī)器是聯(lián)想積極的態(tài)度。

　　回顧2012，聯(lián)想手機(jī)的成功其實(shí)早在2011年初就已經(jīng)埋下了伏筆，當(dāng)時(shí)剛上任MIDH負(fù)責(zé)人的劉軍被問到如何對抗蘋果時(shí)，他就說過“機(jī)海戰(zhàn)”。細(xì)分市場、更具性價(jià)比，就是劉軍的答案。

　　四大挑戰(zhàn)

　　最大的挑戰(zhàn)來自盈利。市場超過10%，楊元慶也在11月明確表示，希望MIDH集團(tuán)在2013年盡快實(shí)現(xiàn)盈利。盈利的主要壓力來自運(yùn)營商渠道的市場。聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)分為兩個(gè)市場，一個(gè)是運(yùn)營商定制，有很大的量，但盈利狀況不佳，另一個(gè)是開放渠道，這部分量小，但是主要增長和品牌塑造的動(dòng)力點(diǎn)。

　　從2013年開始，聯(lián)想將重點(diǎn)開始進(jìn)入到3000元左右的市場，并將嘗試和三星正面PK。如果這一市場再次獲勝，聯(lián)想手機(jī)將開始盈利。

　　第二大挑戰(zhàn)來自對手。如果說2012的突起是出乎意料的話，2013年聯(lián)想將成為對手研究的對象。這樣下來，聯(lián)想的一些有效的市場策略將被模仿，聯(lián)想需要樹立更為核心的競爭優(yōu)勢，而不只是性價(jià)比。

　　第三大挑戰(zhàn)來自用戶。蘋果有來自全球的果粉，而三星也通過多款明星級的作品塑造了廣大的用戶群體。無論諾基亞還是RIM，都有其忠誠的用戶群體，要做成功的手機(jī)廠商需要一個(gè)擁護(hù)的群體。而聯(lián)想目前仍然欠缺。

　　不過聯(lián)想開始嘗試樂粉俱樂部這樣的團(tuán)體開始了用戶的培養(yǎng)，同時(shí)聯(lián)想也是堅(jiān)持自己運(yùn)營應(yīng)用商店的少數(shù)廠商之一。樂商店的快速升級也是培養(yǎng)核心用戶的方法。不過聯(lián)想需要更有特點(diǎn)，而不僅是比大部分廠商更努力。

　　第四大挑戰(zhàn)來自平臺。雖然Android市場依然春風(fēng)得意，但Windows Phone的逐步上市已對Android整體帶來挑戰(zhàn)。用戶也開始對安卓這個(gè)唯一的選擇開始厭倦。聯(lián)想一直有計(jì)劃推出WP手機(jī)，但現(xiàn)在看來，并不會(huì)在第一批上市。