蘋(píng)果走到十字路口：走低端路線恐非良策

　　導(dǎo)語(yǔ)：業(yè)界近期盛傳蘋(píng)果將推出廉價(jià)版iPhone，以便與在新興市場(chǎng)與低端Android手機(jī)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)?！都~約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版周一撰文指出，走低端路線并不能消除投資者對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品銷量下滑的擔(dān)憂，蘋(píng)果最近低迷的股價(jià)走勢(shì)便是明證。

　　以下為文章全文：

　　面臨艱難抉擇

　　到目前為止，世界上大多數(shù)人都知道iPhone為何物，而且還知道它通常價(jià)格不菲。然而，這恰恰就是蘋(píng)果面臨的一大難題。分析師表示，蘋(píng)果必須做出一個(gè)艱難的抉擇：是繼續(xù)迎合高端智能手機(jī)市場(chǎng)，從相對(duì)較少的銷量中獲取高額利潤(rùn)呢，還是推出廉價(jià)智能手機(jī)，與低成本產(chǎn)品展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　由于市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果可能涉足低端智能手機(jī)市場(chǎng)充滿擔(dān)憂，該公司股價(jià)在周一承受了一定壓力。此前還有報(bào)道稱，蘋(píng)果已經(jīng)減少了iPhone 5顯示屏的訂單，表明這款手機(jī)的需求可能不及預(yù)期。在周一的常規(guī)交易中，蘋(píng)果股價(jià)報(bào)收于501.75美元，較前一個(gè)交易日下跌3.6%，自去年9月份達(dá)到歷史最高點(diǎn)以來(lái)，該股已累計(jì)下跌了29%。

　　股價(jià)的長(zhǎng)期低迷讓蘋(píng)果面臨進(jìn)一步壓力，其第四季度業(yè)績(jī)有可能無(wú)法像前幾個(gè)季度那樣強(qiáng)勁。蘋(píng)果定于下周三發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)，iPhone究竟表現(xiàn)如何，屆時(shí)將水落石出。

　　iPhone仍然是美國(guó)市場(chǎng)上最暢銷的智能手機(jī)，但在其他市場(chǎng)上正面臨著更大的挑戰(zhàn)。在這些市場(chǎng)，消費(fèi)者只能從移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商那里買到iPhone裸機(jī)，沒(méi)有一分錢補(bǔ)貼。在巴西、德國(guó)和西班牙等國(guó)家，iPhone 5的售價(jià)高達(dá)650美元。

　　移動(dòng)分析公司Alekstra副總裁、獨(dú)立移動(dòng)分析師特洛·庫(kù)伊蒂寧(Tero Kuittinen)表示，即使是iPhone 4和iPhone 4S等價(jià)格較低的iPhone機(jī)型，也比最便宜的Android手機(jī)貴。他說(shuō)：“那些購(gòu)買首款智能手機(jī)的用戶現(xiàn)在都是低收入群體，他們不會(huì)考慮用650美元來(lái)買一部智能手機(jī)。”

　　市場(chǎng)需求下降

　　分析師稱，蘋(píng)果第四季度財(cái)報(bào)中，他們會(huì)特別關(guān)注iPhone的平均售價(jià)，以此來(lái)判斷iPhone 5是否仍是最暢銷的機(jī)型，并確定更廉價(jià)的機(jī)型是否在iPhone銷量中占有多數(shù)比例。這種趨勢(shì)可能有助于預(yù)測(cè)蘋(píng)果是否會(huì)推出一款新的低端iPhone。

　　根據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》和《華爾街日?qǐng)?bào)》早些時(shí)候的報(bào)道，蘋(píng)果看起來(lái)的確正在削減硬件合作伙伴的iPhone 5訂單數(shù)量。追蹤顯示屏市場(chǎng)的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch分析師保羅·西門薩(Paul Semenza)透露，根據(jù)蘋(píng)果供應(yīng)鏈內(nèi)部人士的消息，蘋(píng)果原本在今年1月份預(yù)訂了1900萬(wàn)塊iPhone 5顯示屏，但目前已經(jīng)將訂單數(shù)量削減至1100萬(wàn)至1400萬(wàn)塊。

　　西門薩表示，削減iPhone 5顯示屏訂單可能與庫(kù)存過(guò)高有關(guān)，也可能是由于iPhone 5的市場(chǎng)需求不如蘋(píng)果之前預(yù)測(cè)的那般強(qiáng)勁，從目前的情況來(lái)看，“蘋(píng)果對(duì)顯示屏廠商的需求已經(jīng)做出了重大調(diào)整。”

　　蘋(píng)果發(fā)言人娜塔莉·克里斯(Natalie Kerris)拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

　　甲骨文投資研究機(jī)構(gòu)(Oracle Investment Research)分析師勞倫斯·巴爾特(Laurence I. Balter)表示，蘋(píng)果股價(jià)下跌的一個(gè)原因是，分析師對(duì)該公司每季度設(shè)備銷售量的預(yù)測(cè)高于實(shí)際水平。巴爾特說(shuō)，這可能有助于解釋蘋(píng)果近期股價(jià)大幅下跌的部分原因：“對(duì)于蘋(píng)果，所有人都表現(xiàn)得有點(diǎn)激進(jìn)和樂(lè)觀。”

　　中國(guó)潛力巨大

　　巴爾特指出，蘋(píng)果未來(lái)仍然有很大的增長(zhǎng)空間，中國(guó)是一個(gè)特別重要的市場(chǎng)。目前，聯(lián)通已開(kāi)始經(jīng)銷iPhone，但蘋(píng)果尚未與中國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中移動(dòng)達(dá)成合作協(xié)議，后者擁有6億用戶，相當(dāng)于AT&T用戶數(shù)的6倍左右。巴爾特表示，蘋(píng)果將在中國(guó)迎來(lái)實(shí)現(xiàn)重要增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

　　巴爾特說(shuō)，“在中國(guó)，iPhone品牌已成為身份的象征。你可能也會(huì)購(gòu)買三星手機(jī)，而且品質(zhì)同樣出眾，但當(dāng)你與朋友在一起時(shí)，會(huì)拿出蘋(píng)果設(shè)備炫耀。這就好像是Levi’s品牌與Costco品牌之間的差別一樣。”

　　巴爾特表示，他認(rèn)為蘋(píng)果的增長(zhǎng)戰(zhàn)略應(yīng)該是追逐對(duì)價(jià)格更敏感的消費(fèi)人群，因?yàn)檫@些消費(fèi)者一旦成為蘋(píng)果的用戶，可能會(huì)繼續(xù)購(gòu)買其他蘋(píng)果產(chǎn)品。不過(guò)，這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵或許是推出廉價(jià)版iPhone。但庫(kù)伊蒂寧表示，即使蘋(píng)果推出廉價(jià)版iPhone，這種產(chǎn)品的價(jià)格可能也不會(huì)太低。

　　庫(kù)伊蒂寧認(rèn)為，如果蘋(píng)果希望以更具進(jìn)攻性的策略進(jìn)軍海外市場(chǎng)，那么更有可能會(huì)推出一款價(jià)格適中的iPhone機(jī)型，這款設(shè)備的定價(jià)將低于iPhone 5，但會(huì)高于市場(chǎng)上價(jià)格最低的其他智能手機(jī)機(jī)型。這就像是蘋(píng)果推出iPad Mini的策略一樣，這款平板產(chǎn)品的定價(jià)高于谷歌和亞馬遜的平板電腦，但大大低于全尺寸iPad。