2013年蘋果將要面臨的10大難題:市場正在萎縮

　　1月16日消息，據(jù)國外媒體報道，2013年蘋果在前進(jìn)的道路上可能會遇到重重困難和險阻，眼下iPhone需求減弱以及蘋果在手機(jī)市場的占有率下跌已然成為不祥的征兆。

　　在過去的幾年時間里，蘋果所取得的成功超出了大多數(shù)人的預(yù)期。憑借iPhone在全球市場的風(fēng)靡，蘋果公司借勢將更多產(chǎn)品推銷給消費(fèi)者并獲得了相當(dāng)?shù)那嗖A，因此蘋果的營收和盈利情況也成為了業(yè)內(nèi)的一段令其他同行望其項(xiàng)背的傳奇。

　　蘋果業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展也使得其在股市的表現(xiàn)成為萬眾矚目的焦點(diǎn)，尤其是去年秋天蘋果股價升至歷史新高，公司由此成為全球市值最高的企業(yè)。眼下蘋果所掌握的現(xiàn)金流已經(jīng)超過1000億美元，堪稱“富可敵國”。

　　時間走入2013年，筆者認(rèn)為今年蘋果的日子可能不會再像之前那么的風(fēng)光了。先是有媒體爆料稱因?yàn)?a class="contentlabel" href="http://www.butianyuan.cn/news/listbylabel/label/iPhone 5">iPhone 5市場需求反應(yīng)不佳迫使蘋果將該款手機(jī)的零部件訂單量削減一半，再者是智能手機(jī)業(yè)內(nèi)其他競爭對手陸續(xù)發(fā)力，蘋果的市場占有率恐將不保。種種跡象表明，蘋果在2013年里將會遇到各種各樣的困難和麻煩，筆者在此僅列舉其中最重要的10條：

　　1、iPhone 5需求疲軟

　　根據(jù)來自中國的消息，蘋果大幅削減了iPhone 5零部件的生產(chǎn)訂單量，原因是該款手機(jī)受歡迎程度低于此前市場預(yù)計。盡管目前蘋果尚未對此消息進(jìn)行確認(rèn)，但已經(jīng)有多家媒體就該事進(jìn)行了報道，這對于蘋果公司來說肯定是個不好的消息。

　　2、蘋果和三星無法形成可彼此信賴的合作聯(lián)盟

　　蘋果在過去太過依賴韓國三星已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)一個公開的秘密，就連蘋果公司也承認(rèn)了這一點(diǎn)。根據(jù)近期媒體的報道可以看出，蘋果正在和臺灣地區(qū)的臺積電進(jìn)行接觸，未來蘋果可能會把產(chǎn)品處理器的生產(chǎn)任務(wù)由三星轉(zhuǎn)移至臺積電。不過上述想法可能無法持續(xù)太長時間，因?yàn)樵谂_積電為蘋果生產(chǎn)處理器的同時，蘋果不得不向其主要競爭對手(指三星)支付數(shù)十億美元以獲得能夠生產(chǎn)自主產(chǎn)品的權(quán)利。

　　3、法律官司依然纏身

　　市場分析人士預(yù)計2013年蘋果作為原告或者被告的次數(shù)并不會減少太多。事實(shí)上，蘋果可能會更多地卷入與三星以及其他同行間的知識產(chǎn)權(quán)糾紛中。法律官司對于蘋果來說實(shí)在太花錢了，蘋果公司在應(yīng)付官司方面的成本支出數(shù)字驚人，而這一現(xiàn)象在2013年里可能還將繼續(xù)保持下去。

　　4、iOS市場正在萎縮

　　盡管搭載iOS系統(tǒng)手機(jī)的出貨量增幅明顯，但眼下Android系統(tǒng)才是手機(jī)操作系統(tǒng)市場占有率的頭名。未來幾個月之內(nèi)，Android手機(jī)將繼續(xù)蠶食更多的市場份額，而到今年年底蘋果所占有的手機(jī)市場份額較現(xiàn)在或?qū)@著縮水。

　　5、高端客戶選擇離開蘋果

　　高端客戶正在同蘋果分道揚(yáng)鑣。就拿蘋果Mac Pro來說，蘋果此前宣布將在兩年時間里不會對該款電腦進(jìn)行任何升級更新，更加令人不滿的是蘋果還表示尚無法確定未來是否會重啟針對該款設(shè)備的升級更新。高端客戶曾經(jīng)是蘋果公司的忠實(shí)粉絲，但現(xiàn)在他們因?yàn)樘O果的做法紛紛走向了對立面。

　　6、iPod風(fēng)光不再

　　iPod為蘋果獲得巨額盈利立下過汗馬功勞，因此即使其他類別的產(chǎn)品同樣為蘋果帶來不少收益，但iPod的地位在蘋果之中至今無可取代。到今年年底，iPod為蘋果帶來的營收可能會出現(xiàn)大幅下跌，到那時也許投資者們會開始質(zhì)疑是否需要尋找新的角色替換iPod。

　　7、Apple TV前途未卜

　　蘋果所推出的產(chǎn)品之間鮮有失敗的例子，但有關(guān)Apple TV的消息卻似乎并沒有提起市場多大的興趣。根據(jù)媒體的報道，Apple TV最早將于2014年上市，然而屆時有多少消費(fèi)者會購買使用它現(xiàn)在還無法得知。有關(guān)Apple TV的消息已經(jīng)傳了一年有余，如果蘋果真的要花如此長的時間去研發(fā)一款電視機(jī)，其他競爭對手也就不會將其列為重點(diǎn)關(guān)注的目標(biāo)。

　　8、真的會有iPhone mini嗎?

　　蘋果在研發(fā)iPhone mini上著實(shí)要承擔(dān)極大的風(fēng)險。也許iPhone mini的出現(xiàn)能夠?yàn)樘O果奪回一部分手機(jī)市場份額，但推出低價版的iPhone就必須將公司的利潤率和營收的增長作為犧牲品，而到最終iPhone mini或?qū)⒊蔀樘O果難以擺脫的財務(wù)負(fù)擔(dān)。

　　9、人事變動或影響公司發(fā)展

　　2012年蘋果首席執(zhí)行官蒂姆•庫克解除了斯科特•福斯塔爾(Scott Forstall)和約翰•布洛威特(John Browett)的職務(wù)并由此在業(yè)內(nèi)掀起軒然大波。福斯塔爾是蘋果負(fù)責(zé)iOS軟件研發(fā)的高級副總裁，而布洛威特是負(fù)責(zé)零售業(yè)務(wù)的高級副總裁。蘋果表示將在今年招募新人充實(shí)公司管理層，但新老交替所帶來的陣痛必然是公司無法避免的。

　　10、投資者的擔(dān)心

　　在過去三個月中，蘋果的股價已經(jīng)累計下跌了17%，而其現(xiàn)在已經(jīng)跌至52周以來的最低值。股市投資者已經(jīng)開始擔(dān)心蘋果是否有能力延續(xù)其喬布斯時代的“神話”。如果在未來幾個月里投資者們看不到蘋果公司做出任何積極的改變，蘋果公司的股價或?qū)㈦x正常軌道越來越遠(yuǎn)。

　　本文作者唐-瑞尼斯特(Don Reisinger)是eWeek網(wǎng)站的特約撰稿人。