蘋果已高處不勝寒 開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)或可絕地反擊

　　北京時(shí)間1月29日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，盡管在蘋果不久前發(fā)布了未及預(yù)期的2013年第一季度財(cái)報(bào)后，公司遭遇了股價(jià)下滑的窘境，但蘋果CEO蒂姆-庫(kù)克(Tim Cook)似乎并不擔(dān)憂華爾街的反應(yīng)。庫(kù)克認(rèn)為，蘋果的使命并不是取悅?cè)A爾街投資人，而是為用戶創(chuàng)造出最優(yōu)秀的消費(fèi)者電子產(chǎn)品。而要做到這一點(diǎn)，蘋果就需要通過(guò)推出新產(chǎn)品和產(chǎn)品更新的方式來(lái)增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力，并試圖找到一個(gè)有助公司發(fā)展的全新“機(jī)會(huì)之源”。

　　以下是文章主要內(nèi)容：

　　蘋果上周在加州庫(kù)普迪諾總部的De Anza 3號(hào)禮堂召開(kāi)了全體員工大會(huì)，公司頂級(jí)高管坐在前排，后面幾排坐的是員工。蘋果CEO蒂姆-庫(kù)克身著標(biāo)志性的黑色紐扣襯衣、牛仔褲和運(yùn)動(dòng)鞋主持了這一大會(huì)，回顧了蘋果在過(guò)去1年的發(fā)展，并對(duì)未來(lái)進(jìn)行了展望。

　　在會(huì)上，庫(kù)克充滿自豪地提到了蘋果2013財(cái)年第一財(cái)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收545億美元,同比增長(zhǎng)17.7%，凈利潤(rùn)131億美元的成績(jī)。隨后，這位CEO還提到了在蘋果公布業(yè)績(jī)之后股價(jià)的下滑。但是，據(jù)美國(guó)科技媒體9to5 Mac報(bào)道，庫(kù)克對(duì)于這一點(diǎn)似乎并不擔(dān)心，甚至還對(duì)高利潤(rùn)的石油行業(yè)進(jìn)行了一番揶揄。庫(kù)克當(dāng)時(shí)對(duì)員工和同事們表示：“我們擁有所有科技公司當(dāng)中最出色的一個(gè)季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)，那些擁有比我們業(yè)績(jī)報(bào)告更出色的公司是都是石油領(lǐng)域的企業(yè)。雖然我不了解你們所有人，但我可不愿意為這樣的公司工作。”

　　除此之外，庫(kù)克還明確表示，股價(jià)并不是蘋果工作的中心，因?yàn)樘O果的優(yōu)先任務(wù)是打造用戶喜愛(ài)的新產(chǎn)品，而營(yíng)收和股價(jià)只是蘋果努力過(guò)程中的副產(chǎn)品而已。庫(kù)克堅(jiān)信，蘋果員工也認(rèn)同這種觀點(diǎn)，即無(wú)論以自己的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看蘋果取得了多大的成功，也總會(huì)有批評(píng)者的存在。

　　高處不勝寒

　　毫無(wú)疑問(wèn)的是，創(chuàng)造、生產(chǎn)最受歡迎的消費(fèi)者科技設(shè)備一直都是硅谷企業(yè)、人士所最為推崇的事業(yè)，這遠(yuǎn)比鉆井、精煉石油這些工作更具吸引力。不過(guò)，雖然iPad很酷且充滿創(chuàng)新，但石油也同樣是人們?nèi)粘Ｉ钪兴荒苋鄙俚闹匾M成部分。

　　目前，蘋果和能源巨頭埃克森美孚公司(ExxonMobile)都已經(jīng)處在了一個(gè)高處不勝寒的位置，兩家公司的營(yíng)收和利潤(rùn)數(shù)字幾乎無(wú)人可及。在蘋果股價(jià)在美國(guó)時(shí)間上周五收盤時(shí)下跌2.36%，市值跌至4130.64億美元后。?？松梨诠疽呀?jīng)重新坐上全球市值最大上市企業(yè)的寶座，該公司股價(jià)在上周五收盤時(shí)上漲0.42%，至每股91.73美元，市值攀至4182.29億美元。

　　但是，就像庫(kù)克所說(shuō)的那樣，蘋果希望能夠繼續(xù)追隨公司聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫-喬布斯(Steve Jobs)的腳步，因此蘋果的目標(biāo)并不是獲得更高的營(yíng)收數(shù)字那么簡(jiǎn)單。

　　“蘋果最重要的使命是制造出全球最出色的產(chǎn)品，并豐富消費(fèi)者的生活。這就意味著，蘋果不會(huì)為了營(yíng)收而一味的追求更大的營(yíng)收數(shù)字，我們完全可以將蘋果的銘牌貼在更多的產(chǎn)品上，并借此獲得更高的銷量。但我們并不希望這樣做，因?yàn)樘O果只會(huì)制造最出色的產(chǎn)品。”庫(kù)克在公布財(cái)報(bào)后的分析師電話會(huì)議上說(shuō)道。

　　所以，現(xiàn)在的問(wèn)題就在于“蘋果致力于生產(chǎn)出最優(yōu)秀產(chǎn)品的使命感能否為公司帶來(lái)更加出色的股價(jià)表現(xiàn)”這一問(wèn)題。可以肯定的是，蘋果要讓華爾街開(kāi)心不僅僅需要為市場(chǎng)帶來(lái)最優(yōu)秀的產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@同時(shí)也是一場(chǎng)有關(guān)“期望值”以及“實(shí)際表現(xiàn)”的心理游戲。

　　“機(jī)會(huì)之源”

　　Nomura Research分析師斯圖亞特-杰弗里(Stuart Jeffrey)認(rèn)為，蘋果需要通過(guò)推出新產(chǎn)品和產(chǎn)品更新的方式來(lái)增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力，但這一設(shè)想不太可能在短時(shí)間內(nèi)成為現(xiàn)實(shí)。

　　“為了重新獲得更快的增長(zhǎng)速度，蘋果需要新產(chǎn)品來(lái)為自己提供助力，但這不太可能在今年6月前成為現(xiàn)實(shí)。iOS 7操作系統(tǒng)的發(fā)布或許將具備極大的市場(chǎng)沖擊力，但從蘋果近期管理層發(fā)生的變動(dòng)來(lái)看，這一設(shè)想不太可能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)。同中國(guó)移動(dòng)(微博)達(dá)成合作協(xié)議將有助于蘋果股價(jià)的提升，但雙方這一合作協(xié)議達(dá)成的時(shí)間目前尚不明朗。因此，或許只有一款售價(jià)在300美元左右的廉價(jià)版iPhone以及新款iPhone的發(fā)布能夠幫助蘋果重新獲得一定的增長(zhǎng)速度。”杰弗里在上周寫給投資者的報(bào)告中寫道。

　　就短期而言，庫(kù)克似乎更加倚仗于三年前推出的iPad來(lái)推動(dòng)公司的增長(zhǎng)。在上周的財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上，庫(kù)克甚至將iPad形容為在PC市場(chǎng)不斷萎縮這一大環(huán)境下的“機(jī)會(huì)之源”(mother of all opportunities)。

　　“在iPad這一點(diǎn)上，我們的確擁有著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，因?yàn)閃indows PC的市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)大于Mac的市場(chǎng)規(guī)模。而且，我也相信iPad在Windows PC市場(chǎng)中具備著很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。就像我在此前2、3年中一直強(qiáng)調(diào)的那樣，我一直認(rèn)為平板電腦的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò)PC市場(chǎng)，我現(xiàn)在也依然堅(jiān)信這一點(diǎn)，因?yàn)槲覀円呀?jīng)看到全球平板電腦銷量的增長(zhǎng)及其帶給PC市場(chǎng)的持續(xù)壓力。”庫(kù)克在電話會(huì)議上說(shuō)道。

　　iPad成績(jī)斐然

　　除此之外，庫(kù)克在電話會(huì)議上還表示蘋果在上季度對(duì)于iPad mini的供貨不足是一個(gè)矛盾十分突出的問(wèn)題，但他預(yù)計(jì)這一問(wèn)題在本季度得到徹底解決。蘋果在上一財(cái)季總共銷售了2286萬(wàn)部iPad，去年同期這一數(shù)字僅為1540萬(wàn)部。盡管蘋果并沒(méi)有在財(cái)報(bào)中公布具體的iPad mini銷售數(shù)字，但可以肯定的是，這一機(jī)型的推出在一定程度上降低了蘋果的iPad產(chǎn)線的整體利潤(rùn)率。

　　目前，外界普遍預(yù)計(jì)蘋果將在今年下半年更新自己的iPad產(chǎn)線，并在這一自然年中通過(guò)蠶食部分原本屬于Windows PC和Mac機(jī)的份額總計(jì)銷售出1億部iPad設(shè)備。值得一提的是，自iPad于2010年4月面世已來(lái)，蘋果已總計(jì)賣出了1.21億部iPad設(shè)備。

　　與此同時(shí)，蘋果近年來(lái)也開(kāi)始面臨著越來(lái)越多來(lái)自其他品牌智能手機(jī)和平板電腦勢(shì)力的挑戰(zhàn)。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)StartCounter的數(shù)據(jù)顯示，新加坡和香港市場(chǎng)中iPad和iPhone的市場(chǎng)份額都遭遇了不同程度的下降。其中，包括iPhone和iPad在內(nèi)的蘋果設(shè)備在新加坡移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)中遭遇了急劇下滑：從2012年72%的峰值，驟降至本月的50%，而Android則從去年同期的20%增至本月的43%。香港地區(qū)蘋果iOS的市場(chǎng)份額則由一年前的45%下滑至現(xiàn)在的30%，而Android系統(tǒng)卻占據(jù)了香港近三分之二的移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)份額。

　　開(kāi)辟“新戰(zhàn)場(chǎng)”

　　因此，如果庫(kù)克及其背后的蘋果高管團(tuán)隊(duì)希望公司繼續(xù)保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的話，他們就必須復(fù)制當(dāng)年iPhone和iPad為公司所帶來(lái)的巨大成功，這也就意味著他們需要通過(guò)開(kāi)辟“新戰(zhàn)場(chǎng)”的方式領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)身位。部分分析師認(rèn)為，傳聞中的“蘋果電視”或者將是該公司的下一個(gè)“機(jī)會(huì)之源”。當(dāng)然，一款類似于谷歌(微博)眼鏡的可穿戴設(shè)備或者其他新興的消費(fèi)者電子技術(shù)都有可能吸引庫(kù)克的目光。

　　至于“蘋果電視”方面，庫(kù)克曾在上周表示：“我此前就曾說(shuō)過(guò)，電視業(yè)務(wù)對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)是一個(gè)很感興趣的領(lǐng)域，而現(xiàn)在也仍然如此。我們相信，蘋果有很多方法能夠在這一領(lǐng)域繼續(xù)做出更多貢獻(xiàn)，因此我們會(huì)繼續(xù)觀察這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。不過(guò)，我不會(huì)就此給出更多細(xì)節(jié)了。”

　　毫無(wú)疑問(wèn)，庫(kù)克的確可以繼續(xù)在幕后暗箱操作，并觀察這一產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展形勢(shì)，但我們并不確定庫(kù)克能否成功找到可以繼續(xù)推動(dòng)公司前進(jìn)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)或者“機(jī)會(huì)之源”。而對(duì)于庫(kù)克CEO任期內(nèi)的表現(xiàn)，外界恐怕不會(huì)就他如何更好的守住蘋果的固有優(yōu)勢(shì)進(jìn)行評(píng)判，而是會(huì)更多的從他如何“創(chuàng)造未來(lái)”的角度進(jìn)行考量。