帝王學(xué)縱橫談-《蘋(píng)果公司喬布斯》(1)

　　當(dāng)今世界最紅的公司非美國(guó)蘋(píng)果公司莫屬，最火的產(chǎn)品理當(dāng)為該公司的i系列產(chǎn)品——iPod，iPhone和iPad。公司2011年第3財(cái)季iPhone銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)142%，iPad增長(zhǎng)183%，特別是剛上市不久的iPad2銷(xiāo)售更是“非常瘋狂”，成長(zhǎng)快，利潤(rùn)多，盆溢缽滿(mǎn)，據(jù)說(shuō)是“掙得太多”了! 凡此，莫不與該公司領(lǐng)導(dǎo)人喬布斯(Steve Paul Jobs)的領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)營(yíng)管理有關(guān)，可說(shuō)沒(méi)有喬布斯，便沒(méi)有今天的蘋(píng)果?！　?/p>本文引用地址：http://www.butianyuan.cn/article/142794.htm

 

　　喬布斯何許人也? 他1955年生人，母親是一名研究生，父親為敘利亞人，生后即被母親送給工程師保羅家撫養(yǎng)，高中畢業(yè)后只上過(guò)一年大學(xué)，輟學(xué)后于1974年進(jìn)入一家電視游戲機(jī)公司工作。喬布斯從小喜愛(ài)電子學(xué)，他中學(xué)好友，在惠普工作的沃茲尼亞克(Steven Wozniak)，也是個(gè)電子迷，兩人都是自制計(jì)算機(jī)俱樂(lè)部的成員。喬布斯曾用沃茲尼亞克設(shè)計(jì)裝配而成的計(jì)算機(jī)成功地賣(mài)給了俱樂(lè)部成員，受此啟發(fā)并覺(jué)察到它的商業(yè)前景，在喬布斯建議下，兩人于1976年因陋就簡(jiǎn)地在他養(yǎng)父的汽車(chē)庫(kù)內(nèi)創(chuàng)辦了蘋(píng)果(Apple)公司，先后推出了蘋(píng)果I，特別是蘋(píng)果II計(jì)算機(jī)，性能優(yōu)異，價(jià)格相宜，且代表了當(dāng)時(shí)美國(guó)的先進(jìn)技術(shù)水平，營(yíng)業(yè)大振，聲名鵲起，公司上市，獲得巨大成功，兩人都成為了百萬(wàn)富翁。

　　1983年，公司又研發(fā)成功具有革命性意義的Macintosh臺(tái)式計(jì)算機(jī)(簡(jiǎn)稱(chēng)Mac機(jī))，采用了圖形用戶(hù)界面，圖標(biāo)、窗口、文件夾，復(fù)制粘貼，鼠標(biāo)應(yīng)用，都是今天人們熟悉的功能。產(chǎn)品引領(lǐng)風(fēng)騷，公司俏步可人，為更好地進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，喬布斯從百事可樂(lè)公司挖來(lái)了高管斯庫(kù)萊(John Sculley)，由此還流傳下喬布斯的一句名言：“你究竟是想一輩子賣(mài)糖水呢，還是抓住改變整個(gè)世界的機(jī)會(huì)?”斯庫(kù)萊倒是來(lái)了，殊不知產(chǎn)品叫好不叫座，銷(xiāo)售慘淡，管理失當(dāng)，雙方發(fā)生齟齬，兩人爭(zhēng)斗起來(lái)，斯庫(kù)萊反在董事會(huì)里占了上風(fēng)，1985年，30歲的喬布斯竟被自己創(chuàng)辦的公司掃地出門(mén)，逐出了公司，這在歷史上絕無(wú)僅有。喬布斯留下了一張公司股票，與帶出來(lái)的10多名員工另創(chuàng)一家公司—NeXT。公司開(kāi)發(fā)出了NeXT工作站，雖可稱(chēng)時(shí)代精品，但價(jià)格過(guò)于昂貴，竟近萬(wàn)美元之巨，乏人問(wèn)津，公司維持了10年多瀕臨倒閉。與此同時(shí)，喬布斯收購(gòu)了盧卡斯電影公司電腦動(dòng)畫(huà)部，改組為Pixar公司，成功開(kāi)發(fā)了多部動(dòng)畫(huà)電影卻大受歡迎，引來(lái)迪士尼公司入股，喬布斯又擁有了超過(guò)40億美元的身價(jià)。

　　上世紀(jì)90年代中期，蘋(píng)果產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)吸引力，陷入重重危機(jī)，虧損嚴(yán)重，迫近破產(chǎn)邊緣，斯庫(kù)萊因果相報(bào)，也被趕出了公司。公司思念當(dāng)初的輝煌，重新想起了喬布斯，1997年通過(guò)購(gòu)并NeXT，喬布斯重返蘋(píng)果，再度執(zhí)掌公司，進(jìn)入“喬布斯2.0”時(shí)代。

　　喬布斯經(jīng)過(guò)了轟轟烈烈、凄凄惶惶的人生歷練，親嘗甘苦，飽閱世變，累積了豐富的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)識(shí)了過(guò)去的錯(cuò)誤，痛改積習(xí)，智慧大增。喬布斯利用公司品牌，對(duì)公司進(jìn)行了翻天覆地、徹頭徹尾的大改革，從傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)PC改為主打消費(fèi)電子，從利用互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)為支持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，把公司打造成了一個(gè)“龐大的移動(dòng)帝國(guó)”。公司“聚焦產(chǎn)品”，2001年上市iPod音樂(lè)播放器，2007年首推觸摸屏iPhone手機(jī)，2010年發(fā)布iPad平板電腦，頻閃亮點(diǎn)，一片火爆，瘋狂展業(yè)，搶盡風(fēng)頭，21世紀(jì)開(kāi)頭10年正是蘋(píng)果公司最輝煌的10年。它將業(yè)界中歷史悠久、負(fù)有盛名的闊客大佬，諸如手機(jī)霸主諾基亞、摩托羅拉，PC大亨惠普、戴爾，軟件巨頭微軟、甲骨文，網(wǎng)絡(luò)新貴谷歌、雅虎一個(gè)個(gè)拉下馬來(lái)，今天的蘋(píng)果不僅已在智能手機(jī)業(yè)界榮登榜首，平板電腦市場(chǎng)更獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，無(wú)人可望其項(xiàng)背。蘋(píng)果公司2011財(cái)年?duì)I收可望達(dá)到1100億美元，據(jù)傳公司還擁有700多億美元的預(yù)備現(xiàn)金，幾乎超過(guò)了美國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)蓋特納可以支配的財(cái)政收入，可謂富可敵國(guó)。自喬布斯1997年再次接手蘋(píng)果后，公司股票至今上漲了90倍，公司市值從20.6億美元一路成長(zhǎng)到2011年的3487億美元，一度超過(guò)埃克森美孚，不說(shuō)世界IT業(yè)，就在傳統(tǒng)企業(yè)中也已是首屈一指的公司了!