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大陸電視廠對下半年存疑 后續(xù)面板補(bǔ)貨乏力

作者: 時(shí)間:2013-06-13 來源:慧聰廣電網(wǎng) 收藏

  中國大陸廠商4月份采購持續(xù)強(qiáng)勁,相較3月份出貨量成長8%(M/M)。根據(jù)NPDDisplaySearch最新的月度市場動態(tài)報(bào)告(MarketWise-IndustryDynamics)分析指出,4月份采購量的動能主要來自于“五一”節(jié)假日需求,以及消費(fèi)者趕在能效補(bǔ)貼結(jié)束前的提前購買拉力;大陸廠商采購量也因此較預(yù)期有4個(gè)百分點(diǎn)的增幅。

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/146282.htm

  根據(jù)當(dāng)前的調(diào)研結(jié)果,中國大陸廠商液晶電視面板采購量預(yù)估將在5月和6月分別下降5%(M/M)和2%(M/M);而預(yù)計(jì)到7月和8月將連續(xù)有3%(M/M)小幅的回升,以滿足下半年以國慶假期開始的旺季銷售需求。5月底,中國財(cái)政部已明確發(fā)文終止能效補(bǔ)貼政策;也即是從6月起,在過去5年多的時(shí)間內(nèi),所有的為刺激消費(fèi)的政府補(bǔ)貼措施均劃上了一個(gè)句號。政府補(bǔ)貼措施的退出將同時(shí)影響到大陸廠商的面板采購量和需求結(jié)構(gòu)。在過去一年能效補(bǔ)貼中受益最多的32”和42”液晶電視面板,也將隨著補(bǔ)貼計(jì)劃的終止,受到相對較大的沖擊。

  整個(gè)五一期間(4月15日-5月5日)液晶電視銷售持續(xù)旺盛,較去年五一期間銷售增長達(dá)13%。由于液晶電視的暢銷,節(jié)后庫存水位也從節(jié)前8周左右下降到節(jié)后5-6周的水平;加之節(jié)后廠商借能效補(bǔ)貼結(jié)束為主題的促銷,5月份渠道庫存水平進(jìn)一步降低。但是,廠商并不急于馬上補(bǔ)貨,這主要是廠商仍對能效補(bǔ)貼結(jié)束后的需求,甚至是到下半年的需求心存擔(dān)憂,加之每年6月、7月均為傳統(tǒng)的銷售淡季,影響到廠商后續(xù)補(bǔ)貨動力。

  

 

  Apr’13-Aug’13出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢 (單位:百萬片)

  NPDDisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示,“隨著中國財(cái)政部在5月底正式宣布停止全國范圍的能效補(bǔ)貼政策,此前針對下一步政策是否延續(xù)、如何延續(xù)的各種傳言已然消除。但平板電視后續(xù)是否會遵循新的能效標(biāo)準(zhǔn)要求,后期市售的平板電視能效是否須高于新的EEI1.3的最低標(biāo)準(zhǔn),以及執(zhí)行的時(shí)間表等事宜仍不明朗。但毫無疑問的是,隨著補(bǔ)貼政策的結(jié)束,市場將回到自身的成長軌道上來。對于能效要求而言,主要廠商也無須為獲得補(bǔ)貼過度拉高產(chǎn)品能效系數(shù),而是可以根據(jù)消費(fèi)者需求,尋求能效、成本和價(jià)格之間的平衡。”

  以下為NPDDisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:

  受能效補(bǔ)貼以及舊品清貨降價(jià)帶動需求,整個(gè)五一期間液晶電視銷售持續(xù)3月、4月的旺銷濕透,預(yù)估總體液晶電視銷量達(dá)到440萬臺,較去年五一期間銷售增長達(dá)13%,基本達(dá)到主要廠商預(yù)期,節(jié)后庫存基本控制在正常的5-6周的水平;加之5月中下旬,廠商針對能效補(bǔ)貼退出為主題的促銷進(jìn)一步拉低了庫存。

  而在五一前后,主要品牌此次將大尺寸和4K2K液晶電視作為促銷的主力方向,對于均價(jià)和盈利水平較低的32”促銷力度有所削弱;但這并不意味著32”及以下尺寸液晶電視面板需求將面臨困難,這部分尺寸液晶電視成為主要本土廠商進(jìn)軍海外市場的主要戰(zhàn)斗機(jī)種。

  隨著能效補(bǔ)貼政策的正式退出,在隨后的6月、7月的需求將因?yàn)檠a(bǔ)貼減少、廠商和渠道的調(diào)整因素受到短期的影響;但5月平板電視的旺銷,以及下半年傳統(tǒng)的銷售旺季拉動,全年液晶電視的銷售量將不會受到直接影響。并且,過去高能效的產(chǎn)品對于廠商而言意味著更高的成本增加,而隨著技術(shù)的發(fā)展,以及后期產(chǎn)品將不會因?yàn)閷で笱a(bǔ)貼而追求更高的能效指數(shù);加之廠商消化的部分成本,終端售價(jià)并不會因?yàn)槟苄аa(bǔ)貼的退出而提高。

  如同3D、LED和智能電視,中國本土廠商對于新的技術(shù)的推動力遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其他區(qū)域市場。4K2K毫無疑問成為五一前后廠商推廣的主要方向,但銷售尚處于持續(xù)發(fā)酵階段,銷售量并不大。群創(chuàng)作為最主要的4K2K面板供應(yīng)商,其70%的4K2K面板出貨給中國本土廠商。

  4月,群創(chuàng)仍為中國大陸最大面板供貨商,其次為華星、LGDisplay、AUO和京東方。群創(chuàng)對于后續(xù)6月、7月的出貨有所下修,但其面板出貨至中國廠商的計(jì)劃仍然較為積極,尤其是對于7月后期,為下半年旺銷季的面板需求仍將持續(xù)。在后續(xù)的幾個(gè)月中,群創(chuàng)仍維持中國廠商最大面板供應(yīng)商地位,而兩大本土廠商華星和京東方繼續(xù)維持其出貨量計(jì)劃,但銷售結(jié)構(gòu)將可能調(diào)低對于32”的需求,他們將逐步增加對于46”、48”和55”面板的出貨比例,由于大尺寸的增加,其出貨量將可能受到影響。

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