大陸電視廠對下半年存疑 后續(xù)面板補貨乏力

　　中國大陸廠商4月份面板采購持續(xù)強(qiáng)勁，相較3月份出貨量成長8%(M/M)。根據(jù)NPDDisplaySearch最新的月度LCD市場動態(tài)報告(MarketWise-LCDIndustryDynamics)分析指出，4月份面板采購量的動能主要來自于“五一”節(jié)假日需求，以及消費者趕在能效補貼結(jié)束前的提前購買拉力;大陸廠商面板采購量也因此較預(yù)期有4個百分點的增幅。

　　根據(jù)當(dāng)前的調(diào)研結(jié)果，中國大陸廠商液晶電視面板采購量預(yù)估將在5月和6月分別下降5%(M/M)和2%(M/M);而預(yù)計到7月和8月將連續(xù)有3%(M/M)小幅的回升，以滿足下半年以國慶假期開始的旺季銷售需求。5月底，中國財政部已明確發(fā)文終止能效補貼政策;也即是從6月起，在過去5年多的時間內(nèi)，所有的為刺激消費的政府補貼措施均劃上了一個句號。政府補貼措施的退出將同時影響到大陸廠商的面板采購量和需求結(jié)構(gòu)。在過去一年能效補貼中受益最多的32”和42”液晶電視面板，也將隨著補貼計劃的終止，受到相對較大的沖擊。

　　整個五一期間(4月15日-5月5日)液晶電視銷售持續(xù)旺盛，較去年五一期間銷售增長達(dá)13%。由于液晶電視的暢銷，節(jié)后庫存水位也從節(jié)前8周左右下降到節(jié)后5-6周的水平;加之節(jié)后廠商借能效補貼結(jié)束為主題的促銷，5月份渠道庫存水平進(jìn)一步降低。但是，廠商并不急于馬上補貨，這主要是廠商仍對能效補貼結(jié)束后的需求，甚至是到下半年的需求心存擔(dān)憂，加之每年6月、7月均為傳統(tǒng)的銷售淡季，影響到廠商后續(xù)補貨動力。

　　Apr’13-Aug’13出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢 (單位：百萬片)

　　NPDDisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示，“隨著中國財政部在5月底正式宣布停止全國范圍的能效補貼政策，此前針對下一步政策是否延續(xù)、如何延續(xù)的各種傳言已然消除。但平板電視后續(xù)是否會遵循新的能效標(biāo)準(zhǔn)要求，后期市售的平板電視能效是否須高于新的EEI1.3的最低標(biāo)準(zhǔn)，以及執(zhí)行的時間表等事宜仍不明朗。但毫無疑問的是，隨著補貼政策的結(jié)束，市場將回到自身的成長軌道上來。對于能效要求而言，主要廠商也無須為獲得補貼過度拉高產(chǎn)品能效系數(shù)，而是可以根據(jù)消費者需求，尋求能效、成本和價格之間的平衡。”

　　以下為NPDDisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:

　　受能效補貼以及舊品清貨降價帶動需求，整個五一期間液晶電視銷售持續(xù)3月、4月的旺銷濕透，預(yù)估總體液晶電視銷量達(dá)到440萬臺，較去年五一期間銷售增長達(dá)13%，基本達(dá)到主要廠商預(yù)期，節(jié)后庫存基本控制在正常的5-6周的水平;加之5月中下旬，廠商針對能效補貼退出為主題的促銷進(jìn)一步拉低了庫存。

　　而在五一前后，主要品牌此次將大尺寸和4K2K液晶電視作為促銷的主力方向，對于均價和盈利水平較低的32”促銷力度有所削弱;但這并不意味著32”及以下尺寸液晶電視面板需求將面臨困難，這部分尺寸液晶電視成為主要本土廠商進(jìn)軍海外市場的主要戰(zhàn)斗機(jī)種。

　　隨著能效補貼政策的正式退出，在隨后的6月、7月的需求將因為補貼減少、廠商和渠道的調(diào)整因素受到短期的影響;但5月平板電視的旺銷，以及下半年傳統(tǒng)的銷售旺季拉動，全年液晶電視的銷售量將不會受到直接影響。并且，過去高能效的產(chǎn)品對于廠商而言意味著更高的成本增加，而隨著技術(shù)的發(fā)展，以及后期產(chǎn)品將不會因為尋求補貼而追求更高的能效指數(shù);加之廠商消化的部分成本，終端售價并不會因為能效補貼的退出而提高。

　　如同3D、LED和智能電視，中國本土廠商對于新的技術(shù)的推動力遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其他區(qū)域市場。4K2K毫無疑問成為五一前后廠商推廣的主要方向，但銷售尚處于持續(xù)發(fā)酵階段，銷售量并不大。群創(chuàng)作為最主要的4K2K面板供應(yīng)商，其70%的4K2K面板出貨給中國本土廠商。

　　4月，群創(chuàng)仍為中國大陸最大面板供貨商，其次為華星、LGDisplay、AUO和京東方。群創(chuàng)對于后續(xù)6月、7月的出貨有所下修，但其面板出貨至中國廠商的計劃仍然較為積極，尤其是對于7月后期，為下半年旺銷季的面板需求仍將持續(xù)。在后續(xù)的幾個月中，群創(chuàng)仍維持中國廠商最大面板供應(yīng)商地位，而兩大本土廠商華星和京東方繼續(xù)維持其出貨量計劃，但銷售結(jié)構(gòu)將可能調(diào)低對于32”的需求，他們將逐步增加對于46”、48”和55”面板的出貨比例，由于大尺寸的增加，其出貨量將可能受到影響。