電視面板采購(gòu)5月降溫 最快7月回升

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch最新月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告分析指出，中國(guó)國(guó)內(nèi)今年4月份電視面板采購(gòu)量月增8%、主要系受惠于五一節(jié)慶需求，以及消費(fèi)者趕在能效補(bǔ)貼結(jié)束前提前購(gòu)買，不過(guò)，初估5月份電視面板采購(gòu)量已降溫5%，接下來(lái)6月采購(gòu)可能續(xù)降2%。隨著傳統(tǒng)旺季來(lái)臨，今年7、8月電視面板采購(gòu)量可望逐步回升(最快7月份采購(gòu)量可望月增3%、8月續(xù)增)，以滿足下半年十一國(guó)慶等旺季銷售需求。

　　個(gè)別廠商來(lái)看，據(jù)調(diào)查，今年4月份中國(guó)國(guó)內(nèi)電視面板供貨商仍以群創(chuàng)供貨量最大，其次依序?yàn)槿A星光電、LG Display、AUO友達(dá)、京東方。盡管近來(lái)群創(chuàng)對(duì)于后續(xù)整體6、7月(面板)出貨目標(biāo)有所下修，但其出貨至中國(guó)廠商的計(jì)劃仍然較為積極，尤其是對(duì)于7月后期、下半年旺季前的面板需求。

　　NPD DisplaySearch預(yù)期，在后續(xù)的幾個(gè)月中，群創(chuàng)仍將維持中國(guó)廠商最大(電視)面板供貨商地位，而兩大本土廠商華星光電和京東方則將繼續(xù)維持其出貨量計(jì)劃，但銷售結(jié)構(gòu)將可能調(diào)低對(duì)于32?面板的比重，并且逐步增加對(duì)于46?、48?、55?面板的出貨比例，隨著大尺寸產(chǎn)品出貨增加，出貨總量可能受影響。

　　技術(shù)規(guī)格方面，過(guò)去3D、LED背光、智能型電視在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的推動(dòng)力都比其它市場(chǎng)更積極，這次4K2K超高分辨率機(jī)種亦然。據(jù)觀察，今年五一假期前后、中國(guó)廠商紛紛將4K2K機(jī)種列為主要推廣方向，只是實(shí)際銷售尚處于發(fā)酵階段，整體銷售量并不大。目前群創(chuàng)仍是中國(guó)4K2K電視面板最主要供貨商，該公司也有70%的4K2K面板系出貨給中國(guó)本土廠商。

　　受到中國(guó)能效補(bǔ)貼以及舊品清貨降價(jià)帶動(dòng)需求等因素影響，整個(gè)五一期間液晶電視銷售量達(dá)到440萬(wàn)臺(tái)，較2012年同期(五一期間)銷售增長(zhǎng)達(dá)13%，基本達(dá)到主要廠商預(yù)期，節(jié)后庫(kù)存基本控制在正常的5-6周的水平。配合能效補(bǔ)貼結(jié)束，廠商在5月中下旬促銷、亦進(jìn)一步降低了庫(kù)存。

　　盡管在今年五一期間，中國(guó)主要品牌廠商紛紛將大尺寸和4K2K超高分辨率高階液晶電視作為促銷主力，對(duì)于均價(jià)和利潤(rùn)較低的32?機(jī)種促銷力度減弱，不過(guò)，NPD DisplaySearch說(shuō)明，這并不意味著32?及較小尺寸液晶電視面板需求面臨困難，因?yàn)檫@些尺寸液晶電視已成為本土廠商進(jìn)軍海外市場(chǎng)的主要戰(zhàn)斗機(jī)種。

　　另方面，即使中國(guó)液晶電視市場(chǎng)接下來(lái)6、7月需求將因能效補(bǔ)貼政策正式退出而受到短期影響，但因過(guò)去高能效產(chǎn)品對(duì)于廠商而言、其實(shí)成本更高，預(yù)料后續(xù)產(chǎn)品將不會(huì)再因?yàn)閷で笱a(bǔ)貼、追求更高能效指數(shù)而在銷售策略上受限。

　　NPD DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，隨著中國(guó)財(cái)政部在今年5月底正式宣布停止全國(guó)范圍的能效補(bǔ)貼政策，關(guān)于下一步政策是否延續(xù)、如何延續(xù)的各種傳言已然消除。至于平面電視后續(xù)是否會(huì)遵循新的能效標(biāo)準(zhǔn)要求?后期銷售平面電視能效是否須高于新的EEI 1.3的最低標(biāo)準(zhǔn)?執(zhí)行時(shí)間表?則仍不明朗。

　　不過(guò)，張兵強(qiáng)調(diào)，毫無(wú)疑問(wèn)的是，隨著補(bǔ)貼政策的結(jié)束，(中國(guó)電視)市場(chǎng)將回到自身的成長(zhǎng)軌道(回歸自然市場(chǎng)機(jī)制)。對(duì)于能效要求而言，主要廠商也無(wú)須為了獲得補(bǔ)貼、過(guò)度拉高產(chǎn)品能效系數(shù)，反而可以根據(jù)消費(fèi)者需求，尋求能效、成本和價(jià)格之間的平衡。