索尼扭虧只是曇花一現(xiàn)？

　　日本電子產(chǎn)品巨頭索尼本周提交了一份罕見的優(yōu)秀成績單，3年來首次實現(xiàn)盈利并且提高了全年業(yè)績預期，這似乎預示著它今后的路會好走一些了，然而業(yè)內(nèi)分析師們并不這么認為，他們相信索尼第二季度扭虧可能只是曇花一現(xiàn)，因為它的核心電子產(chǎn)品業(yè)務并未得到改觀。

　　但是不管怎么說，扭虧為盈畢竟是個利好消息，市場已經(jīng)對此作出了積極回應。索尼股票在東京股市上漲了4%。

　　據(jù)索尼財報顯示，其第二季度凈利潤達到35億日元(約合3500萬美元)，與去年同期的虧損24.6億日元相比扭虧。索尼表示，扭虧的主要原因是日元繼續(xù)貶值和國內(nèi)智能手機銷量增長。

　　但是，索尼同時也承認，消費電子產(chǎn)品市場的形勢依然很嚴峻。它下調(diào)了PC、電視機、攝像機等消費電子產(chǎn)品的全年銷量目標，雖然將全年營收目標上調(diào)了5%，但維持全年利潤目標不變。

　　Digital World Research的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人保羅約恩麥克里尼(Paul-Jon McNealy)稱，索尼第二季度實現(xiàn)盈利只是曇花一現(xiàn)，而且這掩蓋了其基本面存在的問題，即公司核心電子產(chǎn)品業(yè)務并未得到改觀。

　　麥克里尼稱：“問題是這次實現(xiàn)盈利只是業(yè)績的一次性突增。不僅僅是索尼，對于所有的日本消費電子產(chǎn)品公司來說，第二季度都是3年來業(yè)績最好的一個季度，日元貶值的因素在其中占了很大的比重。”

　　麥克里尼補充說，雖然索尼移動業(yè)務第二季度的業(yè)績猛增了36%，但也掩蓋不了它在全球市場競爭乏力的事實。他說，索尼移動部門的業(yè)績增長主要得益于它在日本國內(nèi)市場的智能手機銷量出現(xiàn)增長。

　　麥克里尼稱：“像索尼那樣的公司在日本市場的銷量業(yè)績是差不到哪里去的，因為它們已經(jīng)壟斷了這個市場。”與其他的日本消費電子產(chǎn)品廠商一樣，索尼近幾年一直在努力將其品牌推廣到海外市場，但是困難重重，結果并不令人滿意。

　　他說：“索尼正處于一段艱難的時期，這是日本消費電子產(chǎn)品文化的一個根本性的問題。”

　　缺乏重磅熱門產(chǎn)品

　　由于市場競爭激烈而自己又拿不出真正意義上的創(chuàng)新產(chǎn)品，日本電子產(chǎn)品帝國最近幾年一直處于一種搖搖欲墜的狀態(tài)下。業(yè)績的持續(xù)下滑已經(jīng)促使激進投資者丹洛布(Daniel Loeb)提出將索尼一分為二的提案，他認為索尼應該將賺錢的娛樂業(yè)務分離出來，以便提高其透明度和承擔責任的能力。

　　預計索尼將拒絕這項提案。由于第二季度取得了良好的業(yè)績，它在拒絕分拆提案時可能會底氣更足一些。

　　惠譽國際發(fā)布了一份研究報告稱，雖然扭虧為盈是索尼朝著正確的方向邁出的重要一步，但它仍未能在關鍵產(chǎn)品領域奪回技術領先地位，只有奪回技術領先的市場地位，它才可能重新樹立起品牌形象和提高盈利能力。

　　麥克里尼也認為索尼需要重新樹立品牌形象，而實現(xiàn)這一目標的唯一途徑就是開發(fā)出一款重磅熱門產(chǎn)品，就象蘋果的iPhone那樣。

　　他說：“索尼的消費者和電子產(chǎn)品部門需要一款重磅熱門產(chǎn)品，它必須保證PS4能夠在各個方面都超越PS3，它必須讓電視機部門實現(xiàn)騰飛，再創(chuàng)輝煌。”