移動(dòng)電視：改變移動(dòng)多媒體應(yīng)用格局

 
德國(guó)電信T-Mobile在德國(guó)足球世界杯賽過程中推出了移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，但是效果和影響并不那么如意。在技術(shù)準(zhǔn)備已經(jīng)相對(duì)充分的現(xiàn)在，移動(dòng)電視應(yīng)該向什么方向發(fā)展？有人說(shuō)，移動(dòng)電視業(yè)務(wù)可以改變移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的應(yīng)用格局，但是怎樣的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)才能擔(dān)起這樣的擔(dān)子？是依靠標(biāo)準(zhǔn)，還是依靠技術(shù)的成熟度？依靠?jī)?nèi)容，還是依靠運(yùn)營(yíng)的模式？消費(fèi)者能在移動(dòng)電視業(yè)務(wù)中有多大的話語(yǔ)權(quán)？這對(duì)于運(yùn)營(yíng)商又意味著什么？這些問題的答案，也許能解開移動(dòng)電視的復(fù)雜密碼。

用戶，原動(dòng)力？

目前，移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)大致有3種：DVB-H、MBMS及DMB-S/T，它們代表了不同的技術(shù)路線和運(yùn)營(yíng)思路。但是有人問過最終用戶，你愿意用什么樣的技術(shù)、什么樣的標(biāo)準(zhǔn)嗎？估計(jì)答案是，沒有人關(guān)心具體采用怎樣的標(biāo)準(zhǔn)。用戶只在意給他想要的業(yè)務(wù)?；趯?duì)用戶的理解，愛立信創(chuàng)造了一種基于終端（也就是基于用戶）的移動(dòng)電視使用模式。電視業(yè)務(wù)不再通過某一個(gè)業(yè)務(wù)門戶提供，而是手機(jī)上的一個(gè)快捷鍵，如同所有人計(jì)算機(jī)桌面的一個(gè)快捷方式。頻道的切換和選擇只用通過手機(jī)的鍵盤，互動(dòng)的短信和購(gòu)買交易也自然地融入其中。



MBMS（多媒體播放多點(diǎn)傳送服務(wù)），是愛立信所倡導(dǎo)的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)之一。這項(xiàng)技術(shù)是未來(lái)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展移動(dòng)電視廣播業(yè)務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，這一技術(shù)可將同一個(gè)電視信號(hào)傳送給多家接收用戶，而且只占用一個(gè)通信頻段，不會(huì)給有限的網(wǎng)絡(luò)資源帶來(lái)負(fù)擔(dān)。2006年4月5日愛立信在瑞典宣布，公司對(duì)世界首例可直接播放多個(gè)頻道電視節(jié)目的3G電話電視技術(shù)（MBMS）進(jìn)行了測(cè)試，并計(jì)劃在不久的將來(lái)把采用這一技術(shù)的新產(chǎn)品投放市場(chǎng)。

相比其他移動(dòng)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，愛立信已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了的MBMS技術(shù)只要對(duì)現(xiàn)有3G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級(jí)，不用建設(shè)新的基礎(chǔ)設(shè)施。而其他的幾種標(biāo)準(zhǔn)在實(shí)現(xiàn)部署時(shí)，要重新建設(shè)一套獨(dú)立于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)，通過基于陸地的轉(zhuǎn)播站或者衛(wèi)星實(shí)現(xiàn)，這對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，是一筆很大的投資。而對(duì)于終端用戶來(lái)說(shuō)，他們要重新購(gòu)買支持DVB-H或者DMB-S/T的終端手機(jī)或者是專門的電視，這也將成為業(yè)務(wù)推廣的門檻。

雖然，在不同的時(shí)期和不同的運(yùn)營(yíng)商眼里，這幾種標(biāo)準(zhǔn)都應(yīng)該有生存的空間，他們對(duì)應(yīng)了各自的應(yīng)用模式和習(xí)慣，并不是一定要完全統(tǒng)一，但是，隨著中國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)的部署，預(yù)計(jì)基于MBMS技術(shù)的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)將最早被移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商采用并投入使用。愛立信將支持上述的幾種移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)，在不同的層面支持移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)。

內(nèi)容＋合理運(yùn)營(yíng)＝利潤(rùn)

盡管目前業(yè)內(nèi)對(duì)移動(dòng)電視確切價(jià)值的定位還仍有爭(zhēng)論，但無(wú)論是設(shè)備供應(yīng)商、電信運(yùn)營(yíng)商還是傳統(tǒng)的電視業(yè)者都已經(jīng)投入了大量的時(shí)間和金錢，用于相關(guān)技術(shù)和手機(jī)的開發(fā)，這足以表明移動(dòng)電視是電信及媒體行業(yè)的巨大潛在機(jī)遇。

專家預(yù)計(jì)，到2010年，將有1.25億人通過手機(jī)收看電視節(jié)目。屆時(shí)，該業(yè)務(wù)收入將由當(dāng)前估算的2億美元增加至270億美元。而這也同時(shí)推動(dòng)了3G手機(jī)的銷售，未來(lái)五年內(nèi)，3G手機(jī)用戶有望激增至8500萬(wàn)戶。愛立信消費(fèi)者與企業(yè)實(shí)驗(yàn)室在英國(guó)和意大利市場(chǎng)的研究表明：消費(fèi)者不僅想用手機(jī)收看新聞、體育及最喜愛的節(jié)目，而且還愿意每月為此支付合理費(fèi)用。初期用戶支付的費(fèi)用可能還要略高，每月達(dá)18美元。但從每用戶平均收入上看，移動(dòng)電視業(yè)務(wù)比當(dāng)前大多數(shù)業(yè)務(wù)要便宜4美元，因此潛力就很快顯現(xiàn)了出來(lái)。

在進(jìn)行移動(dòng)電視業(yè)務(wù)推廣時(shí)，運(yùn)營(yíng)商主要面對(duì)的挑戰(zhàn)在于內(nèi)容與應(yīng)用領(lǐng)域，一方面運(yùn)營(yíng)商缺少和全球內(nèi)容應(yīng)用提供商的廣泛接觸和合作；另一方面，內(nèi)容應(yīng)用提供商不是總能達(dá)到運(yùn)營(yíng)商對(duì)內(nèi)容與應(yīng)用的要求。愛立信不僅為電信運(yùn)營(yíng)商提供最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備及技術(shù)，而且還憑借自身在音樂內(nèi)容平臺(tái)及內(nèi)容與應(yīng)用托管等領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，支持電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容移動(dòng)化。愛立信在媒體公司與運(yùn)營(yíng)商之間發(fā)揮著重要的紐帶作用。

在全球范圍內(nèi)，大大小小的內(nèi)容提供商不計(jì)其數(shù)，但并非所有的提供商都擁有將內(nèi)容傳送到移動(dòng)設(shè)備的所有資源。這就是合作伙伴關(guān)系（如愛立信與Napster、索尼及其它音樂公司和游戲開發(fā)商之間的關(guān)系）對(duì)移動(dòng)媒體的未來(lái)相當(dāng)重要的原因所在。愛立信協(xié)助創(chuàng)建各種業(yè)務(wù)，隨后按需提供并管理整個(gè)業(yè)務(wù)，包括處理數(shù)字版權(quán)問題，愛立信還可提供IPX支付系統(tǒng)。

愛立信，我們的優(yōu)勢(shì)

愛立信是全球3G的領(lǐng)導(dǎo)者，不僅擁有全球40%的WCDMA份額，而且擁有最領(lǐng)先的3G技術(shù)。2006年4月，愛立信在瑞典完成了全球首次MBMS（多媒體廣播多播業(yè)務(wù)）的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用演示。愛立信網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)是移動(dòng)電視應(yīng)用的基石，其中包括對(duì)廣播類業(yè)務(wù)的承載支持以及高速的傳輸技術(shù)。2006年的春天，在美國(guó)拉斯韋加斯舉辦的2006年CTIA無(wú)線通信展上，愛立信完成了全球首次基于多輸入多輸出（MIMO）技術(shù)的高速分組接入（HSPA）演示，把下行鏈路的傳輸速率提高一倍至28Mbps，領(lǐng)先了其他廠商大概一年半的時(shí)間。



作為WCDMA演進(jìn)的組成部分，HSPA結(jié)合了HSDPA和EUL，二者都在3GPP版本5/6中作出了規(guī)范。HSPA可在下行鏈路上提供高達(dá)14Mbps的傳輸速率，在上行鏈路上提供5.8Mbps的傳輸速率。HSPA演進(jìn)所帶來(lái)的高速率大大增強(qiáng)了用戶對(duì)移動(dòng)寬帶和移動(dòng)電視等業(yè)務(wù)的體驗(yàn)，同時(shí)也降低了數(shù)據(jù)傳輸?shù)某杀尽?

除了在基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)外，愛立信在內(nèi)容整合能力、終端方面也擁有雄厚的實(shí)力。愛立信雖然不是內(nèi)容供應(yīng)商，但是憑借多年積累的內(nèi)容集成及托管服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，愛立信能夠借助已有的合作伙伴關(guān)系幫助電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)電視內(nèi)容進(jìn)行整合。

愛立信移動(dòng)平臺(tái)公司（EMP）專門從事手機(jī)終端平臺(tái)產(chǎn)品的研究及開發(fā)，能夠提供完整的、經(jīng)過端到端互操作性測(cè)試的2.5G和3G平臺(tái)產(chǎn)品。而愛立信消費(fèi)者實(shí)驗(yàn)室主要對(duì)消費(fèi)者的喜好、使用習(xí)慣等方面進(jìn)行研究，通過采用科學(xué)的方法和手段，幫助運(yùn)營(yíng)商和設(shè)備制造商了解最終用戶的使用感受，研究什么才是更受歡迎的業(yè)務(wù)，什么才是最舒適的用戶體驗(yàn)，最終幫助運(yùn)營(yíng)商和設(shè)備制造商開發(fā)出能夠帶來(lái)更多網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)流量和營(yíng)業(yè)收入的業(yè)務(wù)，為運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造新的收入來(lái)源。

●全球100個(gè)WCDMA網(wǎng)絡(luò)已投入商用服務(wù)，愛立信提供了其中55個(gè)（2006年6月）。

●全球開通了45個(gè)HSDPA商用網(wǎng)絡(luò)，其中愛立信提供了20多個(gè)HSDPA商用網(wǎng)絡(luò),愛立信均為其最大供應(yīng)商。

●愛立信完成了全球首次基于多輸入多輸出（MIMO）技術(shù)的高速分組接入（HSPA）演示，采用MIMO技術(shù)可把下行鏈路的傳輸速率提高至28Mbps（2006年4月）。

●愛立信是IMS領(lǐng)域的領(lǐng)先供應(yīng)商，已獲得21個(gè)商用合同和50個(gè)試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議。據(jù)國(guó)際咨詢公司評(píng)估排名，愛立信的IMS位列第一，其IMS產(chǎn)品被國(guó)際運(yùn)營(yíng)商西班牙電信、Sprint、意大利電信和沃達(dá)豐等選用（2006年4月）。

●愛立信的EMP（愛立信移動(dòng)平臺(tái)）手機(jī)核心平臺(tái)（芯片組和軟件系統(tǒng)）市場(chǎng)占有率超過30％（2006年6月）。

●愛立信擁有全球移動(dòng)通信領(lǐng)域最高的研發(fā)投入，有效支持運(yùn)營(yíng)商持續(xù)、穩(wěn)定和高效發(fā)展。

●愛立信是全球最大的電信專業(yè)服務(wù)提供商，所管理的網(wǎng)絡(luò)為全球6,500萬(wàn)用戶提供服務(wù)(2006年6月)。