分析：電視手機(jī)還是手機(jī)電視

手機(jī)、電視，一個(gè)都不能少。這是現(xiàn)代中國(guó)人生活的真實(shí)寫(xiě)照。2006年中國(guó)的手機(jī)用戶有望達(dá)到4.4億，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的人均手機(jī)占用量高達(dá)1.5；而電視用戶也超過(guò)4.2億，一個(gè)家庭擁有二臺(tái)或以上的電視機(jī)已經(jīng)不足為奇；二個(gè)具有龐大用戶基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，在數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展的今天，已經(jīng)出現(xiàn)了交叉的趨勢(shì)，這種交叉表現(xiàn)在概念和運(yùn)營(yíng)等各個(gè)方面?！?a class="contentlabel" href="http://butianyuan.cn/news/listbylabel/label/手機(jī)電視">手機(jī)電視”不是新名詞，在國(guó)外已經(jīng)發(fā)展好幾年，國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商在一些地方也已經(jīng)開(kāi)始了試運(yùn)營(yíng)。隨著移動(dòng)數(shù)字電視國(guó)標(biāo)出臺(tái)，“電視手機(jī)”的概念首度提出，即受到移動(dòng)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商的熱切關(guān)注。電視手機(jī)，還是手機(jī)電視，除了終端原型不同，技術(shù)和傳播方式不同以外，在用戶的角度講，其實(shí)是一個(gè)東西。筆者比較認(rèn)同的稱呼是“移動(dòng)多媒體終端”(文中對(duì)此類產(chǎn)品的統(tǒng)稱)，它涵蓋非常廣泛，可以帶有通訊模塊的終端，或者不帶有通訊模塊，或?qū)崿F(xiàn)多種應(yīng)用。手機(jī)是其中一個(gè)主流的終端，還包括現(xiàn)在比較大屏幕的PDA、MP4、MP5等。 

　　如果一定要讓電視手機(jī)和手機(jī)電視PK一下，最終的決定勝負(fù)的投票者在于用戶！用戶需求的不同決定他選擇何種功能為主的產(chǎn)品。目前我國(guó)的各種手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)正在處于無(wú)序的圈地狀態(tài)，未來(lái)若以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)決定最終國(guó)標(biāo)名分,則可進(jìn)一步細(xì)分為以CMB(華為)為代表的3G蜂窩架構(gòu)、T-MMB(新岸線)、T-TiMi(總局DAB)為代表的DAB基礎(chǔ)架構(gòu)、 DMB-TH(清華)為代表的地面電視網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)三大不同陣營(yíng)三足鼎立的格局，各陣營(yíng)有重視市場(chǎng)事實(shí)，有追求國(guó)標(biāo)名分。如果以終端屏幕大小將前兩者劃分為手機(jī)電視，將第三者劃分為電視手機(jī)的話，未來(lái)勝負(fù)確實(shí)難以預(yù)料，但有一點(diǎn)可以肯定：不論何種運(yùn)營(yíng)模式，要想取得最終成功必須具備的幾個(gè)基本要素——政策認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)、正確的運(yùn)營(yíng)模式、強(qiáng)大的市場(chǎng)陣營(yíng)、適中的終端價(jià)格和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，以及豐富的吸引受眾的節(jié)目?jī)?nèi)容?，F(xiàn)在DVB-H在歐洲進(jìn)展緩慢的局面已經(jīng)證明，現(xiàn)有的內(nèi)容格式和使用習(xí)慣使得消費(fèi)者較鐘情于8"屏的電視手機(jī)，而手機(jī)電視等小屏幕終端消費(fèi)熱情不高；由此造成的結(jié)局是：在推進(jìn)速度上手機(jī)電視必然將落于下風(fēng)。 

　　一、無(wú)序圈地形勢(shì) 

　　目前的電視手機(jī)/手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商面臨著三大陣營(yíng)的選擇：即通過(guò)蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、或利用地面數(shù)字廣播網(wǎng)、或地面數(shù)字廣播和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的技術(shù)。3G移動(dòng)蜂窩式網(wǎng)絡(luò)以MBMS(Multimedia Broadcast/Multicast Service)服務(wù)為代表，同時(shí)在這一陣營(yíng)中，還有CMB、 CDMA2000、UMTS、WiMAX等多種技術(shù)的對(duì)壘；而在地面數(shù)字廣播的陣營(yíng)中，正在形成以歐洲為中心(DVB-H)陣營(yíng)，和北美(MediaFLO)中國(guó)T/H混合運(yùn)營(yíng)的(DMB-TH)三大體系，各個(gè)標(biāo)準(zhǔn)也一直爭(zhēng)論不休；另外，以DAB架構(gòu)為基礎(chǔ)的日韓(T-DMB)以及中國(guó)新岸線(T-MMB)和總局規(guī)劃院(T-TIMT)三大陣營(yíng)目前在國(guó)內(nèi)也具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?nbsp;

　　缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)是目前各國(guó)發(fā)展手機(jī)電視的主要障礙，在國(guó)際上，同我國(guó)一樣都存在發(fā)展初期格局不明朗的情況，許多運(yùn)營(yíng)商被迫采用多種方法，比如，法國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商SFR一方面使用了UMTS網(wǎng)絡(luò)推廣手機(jī)電視，另一方面也在開(kāi)展DVB-H和DMB-T的實(shí)驗(yàn)。再如美國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon在使用EV-DO網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，與高通展開(kāi)了合作。 

　　我國(guó)各地手機(jī)電視實(shí)驗(yàn)局亦是如此局面，正在處于無(wú)序圈地的混亂狀態(tài)，以CMB、MBMS為代表的蜂窩網(wǎng)絡(luò)式新媒體手機(jī)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，較早的獲得了各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的鐘情，由于可以利用自身蜂窩式網(wǎng)絡(luò)提供手機(jī)電視服務(wù)而不受牌照及頻率資源的約束，早在2004年中國(guó)移動(dòng)和聯(lián)通就在北京、上海、重慶等全國(guó)各地推出基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視服務(wù)。但由于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的亟待完善該項(xiàng)業(yè)務(wù)不能大規(guī)模部署。后來(lái)由于韓國(guó)T-DMB技術(shù)的突飛猛進(jìn)，上海東方龍、北京悅龍、廣東粵廣及南方影視先后部署了基于DAB基礎(chǔ)架構(gòu)的T-DMB網(wǎng)絡(luò)，但由于不符合相關(guān)政策規(guī)范后來(lái)陸續(xù)為政府叫停，使得個(gè)運(yùn)營(yíng)商處于尷尬境地；06年以NOKIA為首的歐洲D(zhuǎn)VB-H陣營(yíng)也想盡辦法正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)提前在中國(guó)市場(chǎng)上進(jìn)行政府公關(guān)，陸續(xù)在北京、福建搭建實(shí)驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)，但礙于國(guó)家政策，也僅僅停留在建實(shí)驗(yàn)局、聯(lián)合本地企業(yè)運(yùn)營(yíng)等戰(zhàn)略布局方式上。由于我國(guó)通訊與廣播的界限還不是很明確，雖然采取上述后兩種辦法的部分地區(qū)部分運(yùn)營(yíng)商在試運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視服務(wù)，但還沒(méi)有形成規(guī)模，對(duì)未來(lái)我國(guó)手機(jī)電視格局以及發(fā)展方向構(gòu)不成太大影響，仍然形不成任何實(shí)質(zhì)意義上的破局力量。 

二、電視手機(jī)Vs手機(jī)電視 

　　電視手機(jī)/手機(jī)電視同樣存在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)政策的選擇問(wèn)題，現(xiàn)在國(guó)際上除了韓國(guó)、日本和芬蘭這些已經(jīng)確立了最終標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家，大多數(shù)國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商都必須面臨這一復(fù)雜的抉擇。未來(lái)我國(guó)移動(dòng)多媒體國(guó)標(biāo)的出臺(tái)是必然的也是不可阻擋的，在這個(gè)前提下歐洲D(zhuǎn)VB-H、日韓T-DMB和北美MediaFLO除了部分市場(chǎng)圈地行為外，顯然是不足以對(duì)我國(guó)移動(dòng)多媒體國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)政策構(gòu)成任何影響力的，因此對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，未來(lái)要考慮的是何種制式的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，也就必然要對(duì)上述的幾大陣營(yíng)進(jìn)行重新劃分。 

　　如果從自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度出發(fā)，國(guó)標(biāo)體系同樣可以劃分為三大陣營(yíng)：以華為CMB為代表的3G蜂窩網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加構(gòu)、以新岸線的T-MMB、總局規(guī)劃院的T-TIMI為代表的DAB技術(shù)架構(gòu)、以清華交大為代表的DMB-TH的地面電視架構(gòu)。由于我國(guó)3G因牌照問(wèn)題、制式問(wèn)題等因素，網(wǎng)絡(luò)部署情況前景目前尚未明朗， 因此華為的CMB技術(shù)在市場(chǎng)上也還不能形成有任何實(shí)質(zhì)意義的影響，因此我們可以肯定：未來(lái)的移動(dòng)多媒體標(biāo)準(zhǔn)PK與市場(chǎng)PK，將主要在T-MMB/T-TIMI為代表的DAB陣營(yíng)與DMB-TH為代表的地面電視陣營(yíng)間展開(kāi)。 

　　適逢地面數(shù)字電視國(guó)標(biāo)出臺(tái)、奧運(yùn)商機(jī)突涌，如何使得移動(dòng)多媒體抓住大步發(fā)展良機(jī)，盡快借奧運(yùn)之東風(fēng)與地面標(biāo)準(zhǔn)之產(chǎn)業(yè)推動(dòng)形成破局，是業(yè)界的責(zé)任也是我們必須認(rèn)真看待的問(wèn)題。對(duì)于此，業(yè)界普遍認(rèn)為，與其讓標(biāo)準(zhǔn)的名分禁錮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不如讓市場(chǎng)說(shuō)話形成合理的格局。因此關(guān)于移動(dòng)多媒體目前討論的焦點(diǎn)不應(yīng)該是各標(biāo)準(zhǔn)孰優(yōu)孰劣的問(wèn)題，而應(yīng)該是幾大陣營(yíng)競(jìng)合與發(fā)展軌跡趨向問(wèn)題：手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)選擇，最終的取勝結(jié)果一定是看各自陣營(yíng)強(qiáng)大與否！ 

　　三、融合之路 

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)廣電運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商等幾方急欲參與的競(jìng)合力量，我們認(rèn)為陣營(yíng)最為強(qiáng)大的非地面運(yùn)營(yíng)商莫屬：一方面地面電視陣營(yíng)面臨雙重的壓力—樓宇電視在蠶食廣告市場(chǎng)，手機(jī)電視外來(lái)標(biāo)準(zhǔn)一旦成型一定會(huì)分割轎車及個(gè)人多媒體市場(chǎng)，使國(guó)內(nèi)的地面電視運(yùn)營(yíng)雪上加霜；另一方面地面電視從國(guó)際運(yùn)營(yíng)上看，前期也是一直在虧損狀態(tài)下，直到引入空中下載及進(jìn)入家庭業(yè)務(wù)后才逐漸盈利，我國(guó)地面電視進(jìn)入家庭不太可能(高清除外)，但純期望公交廣告盈利如果不組建聯(lián)播聯(lián)盟對(duì)優(yōu)質(zhì)的廣告資源形成吸引也不會(huì)實(shí)現(xiàn)，那么對(duì)于國(guó)內(nèi)三十幾個(gè)地面運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)目前更好的辦法就是發(fā)展移動(dòng)多媒體—這就必然的將他們逼入了發(fā)展電視手機(jī)的境地(當(dāng)然這個(gè)“電視手機(jī)”是廣義的、泛指轎車車載等移動(dòng)多媒體)，因?yàn)檫@對(duì)其技術(shù)演進(jìn)是相當(dāng)有利的：從節(jié)目共享、頻道資源、再到傳輸發(fā)射血統(tǒng)一脈相承，至少平臺(tái)節(jié)目和平臺(tái)是現(xiàn)成的(即便在平臺(tái)上切分但在運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)方是統(tǒng)一的)。 

　　地面數(shù)字電視國(guó)標(biāo)頒布的第二天，即2006年9月1日在深圳舉行的“移動(dòng)電視國(guó)際高峰論壇”吸引了1300多人參加，國(guó)內(nèi)外知外的芯片商、方案商、制造商、運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商等云集在深圳。包括香港在內(nèi)的40多家廣電運(yùn)營(yíng)商參加了論壇，充分顯示出國(guó)標(biāo)的頒布增加了各地廣電運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展增值運(yùn)營(yíng)的熱情和愿望。用廣播為下行通道，用電信網(wǎng)為上行通道的融合發(fā)展不僅在國(guó)際上方興未艾，其趨勢(shì)也得到業(yè)內(nèi)人士的普遍認(rèn)可。以實(shí)現(xiàn)國(guó)標(biāo)產(chǎn)業(yè)化而聞名的深圳力合數(shù)字電視有限公司也在論壇上詮釋了“紫荊神網(wǎng)”——三網(wǎng)合一的應(yīng)用系統(tǒng), 力合開(kāi)發(fā)的紫荊神網(wǎng)系統(tǒng)，就是針對(duì)目前國(guó)情基礎(chǔ)上的最適合地面電視運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的端正到端解決方案。紫荊神網(wǎng)的移動(dòng)多媒體終端MP5也在論壇上展出，這款功能等于MP3+MP4+PPTV+下載+點(diǎn)播的產(chǎn)品，自2005年高交會(huì)亮相以后，引起業(yè)內(nèi)外人士的密切關(guān)注。力合稱升級(jí)產(chǎn)品MP6將加入通信功能。電視，手機(jī)，在紫荊神網(wǎng)系統(tǒng)里，功能和應(yīng)用都得以完美的結(jié)合。拋開(kāi)概念的爭(zhēng)執(zhí)，為用戶提供滿足需求的產(chǎn)品和服務(wù)是業(yè)界共同努力的目標(biāo)。