A 不僅是外觀，洛可可揭秘電紙書設計

“好的設計，并不能依靠靈感，而需要在精準分析基礎上推導的必然結果；好的設計，更不能只是簡單的外觀設計，還需要文化的設計、用戶體驗的設計、商業(yè)模式的設計?！痹谌涨芭e辦的創(chuàng)e時代工業(yè)設計沙龍上，洛可可設計深圳公司總經理李毅超先生通過解讀洛可可為漢王、讀者等客戶設計電紙書的思路和過程，和參與沙龍的上百名設計師分享了電紙書的設計秘笈。

解讀三代kindle，從“書”到“紙”再到“字”
“在為漢王設計電紙書之時，我們仔細地研究了電子書的鼻祖――亞馬遜推出的三代Kindle產品，然后就發(fā)現了一個很有趣的現象：第一代kindle采用了傳統的紙質書的造型，大小、厚度都和一本書差不多；到了第二代，kindle就從一本書變成了一張紙，變得更加輕薄；而第三代kindle與前兩代相比，更加突出了“字”的作用，顯示屏幕占據的比例很大，操作區(qū)域相對縮小，而且屏幕顯示的效果也更加清晰和層次分明?！崩钜愠硎荆拔覀冋J為，將來顯示屏所占的位置比例還將增加，操作的區(qū)域會不斷縮小直到消失，當然并不是真正的消失，而是會集成在顯示之中?！?/p>

三代kindle對比（左起依次為kindle、kindle2、kindle DX）

當三代kindle放在一起，就可以很明顯的看到其間的差別和進步：從外觀角度來看，kindle一直在向更加輕薄、更加時尚的方向前進；從最核心的顯示技術來看，Kindle DX（第三代kindle）十分明顯的擴大了可閱讀范圍，并進一步提升了顯示效果，讓用戶閱讀起來能夠更加舒適（第一代和第二代kindle閱讀范圍小于32開讀本，Kindle DX則采用了9.7寸大屏，閱讀效果相當于16開本書籍）；在用戶體驗方面，Kindle DX的另一個改進是新增了自適應功能，可以根據內容和狀態(tài)自動將內容顯示切換到水平或者垂直顯示狀態(tài)，內容顯示甚至可以旋轉180度，而且導航按鈕功能也可以隨之進行改變，在你將閱讀器從左手換到右手時，就可以感受到這些功能的好處。除了PDF閱讀器和自適應功能，在Kindle DX中還可以設置一次顯示的行數，這樣方便了用戶的閱讀，設置行數的同時就可以設置顯示字符的尺寸。

從漢王到讀者，做能抓住企業(yè)靈魂的設計
“在研究完電子書業(yè)界的標桿kindle之后，我們又對漢王原來的電子書產品和用戶市場進行了調查分析，發(fā)現漢王還像第一代kindle一樣將電子書做成了書，于是我們提出了變‘電子書’為‘電紙書’的思路，即首先要將電子書的厚度降下來，將‘書’變成‘紙’。” 在沙龍上，李毅超詳細介紹了洛可可為漢王設計電子書時的思路。李毅超介紹，因為電紙書屬于文化類產品，因此需要設計出簡潔、輕薄、易用的形象特質，這樣除了厚度降低，還需要將設備的邊角進行一定的處理，在顏色上也需要不同的選擇。此外，由于中國人看書習慣是左手持書、右手翻書，所以在鍵盤設計方面，只需要在產品一側設計上下翻頁的按鍵；在使用時，根據下翻的次數多于向上翻的次數的屬性，設計下翻鍵盤大于上翻鍵盤。

“在考慮完這些因素之后，還需要到一個品牌的的核心氣質和核心特征，也就是產品的靈魂。在漢王電紙書項目里，我們選取了經典的漢王紅來傳承產品系列的概念，并巧妙運用到這個產品的按鈕設計之中，很自然，沒有任何刻意的痕跡，這個點也將會傳承到整個系列的產品里。通過這樣的設計，在所有的產品中都能夠傳承漢王這個品牌的文化和靈魂，用戶也會更加容易認可和接受每個產品。”李毅超表示，外觀設計僅僅是工業(yè)設計中的一小部分，之后品牌文化的設計和商業(yè)模式的設計才是提升企業(yè)品牌價值的關鍵所在，“僅僅確立品牌還不夠，商業(yè)模式方面的設計也至關重要。僅僅靠賣設備固然也能賺錢，但隨時著庫存、制造、市場等多方面的風險，因此漢王還需要在商業(yè)模式上進行突破，比如現在漢王已經和50多家內容提供商在進行接洽，希望能夠通過內容和服務來尋找到新的突破口?！?/p>

“在漢王項目取得成功之后，國內最有影響力、發(fā)行量最大的雜志《讀者》也找到了洛可可，要求我們?yōu)槠湓O計一款超越漢王的電紙書。”李毅超介紹，因漢王等項目獲取的巨大成功，很多客戶現在已經找主動上門來要求洛可可為其設計產品，“經過我們的設計，漢王現在在電紙書的市場占有率已經達到了差不多90%，《讀者》的這個要求可以說是十分苛刻，但是我們還是十分有信心，因為不斷超越自己也是我們的企業(yè)信條。”

據李毅超介紹，在接受《讀者》項目之后，洛可可就開始對《讀者》品牌文化和用戶群習慣進行了分析，確立了《讀者》清新文藝的品牌特性，并通過內置有《讀者》電子期刊模塊，可讀到新一期的《讀者》雜志和創(chuàng)刊近30年來的精選文章，專屬格式下載各類數字圖書等差異化設計，目前產品已經推向了市場，開始接受消費者的檢驗。