移動(dòng)多媒體：繁華背后的暗傷

    移動(dòng)多媒體確實(shí)美好，但并不完美。移動(dòng)多媒體解放了人類卻束縛了自己。我們不質(zhì)疑移動(dòng)多媒體的美好未來，但并不代表沒有缺點(diǎn)。拋開煩惱依舊的標(biāo)準(zhǔn)之爭外，移動(dòng)多媒體還需要有很長的路要走。
    當(dāng)然，從技術(shù)角度上移動(dòng)多媒體相對于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢非常明顯。
    首先，終端攜帶方便，可操控性強(qiáng)，觀看節(jié)目時(shí)受約束條件少，特別適合現(xiàn)代生活方式，他滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏生活方式的需要，填補(bǔ)了人短暫空閑時(shí)間娛樂的空白。
    其次，媒體的形成離不開受眾基礎(chǔ)，移動(dòng)多媒體最大優(yōu)勢就在于其龐大的用戶數(shù)量。借助手機(jī)平臺，移動(dòng)多媒體更是擁有龐大的潛在用戶群，構(gòu)成了大眾傳播所必須具備的大量和分散的受眾這一重要條件。據(jù)調(diào)查，手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘ｋS身的必備物品的首選。而手機(jī)服務(wù)幾乎覆蓋了整個(gè)地球，讓移動(dòng)多媒體理論上可以覆蓋整個(gè)世界。
　　再次，互動(dòng)性更強(qiáng)。未來手機(jī)不再只是一部電話，而是一個(gè)可以獲得各種信息的多媒體終端，集通話、音樂、拍照、輸入、視頻播放一體的手持終端，這更有利于移動(dòng)多媒體優(yōu)勢的發(fā)揮，滿足人們的及時(shí)媒體需求。

    由此可見，手機(jī)是移動(dòng)多媒體的最大優(yōu)勢來源，然而，在帶來這么多優(yōu)勢的同時(shí)，手機(jī)也帶來了移動(dòng)多媒體發(fā)展的致命缺陷。

    首先，手機(jī)的屏幕較小，顯示用的面板成象效果與傳統(tǒng)電視區(qū)別明顯，畫面藝術(shù)效果受到嚴(yán)重影響。盯在巴掌大的手機(jī)屏幕上看長達(dá)幾十分鐘的電視劇，屆時(shí)如果要眼睛不罷工的話，只有多用眼藥水或者繼續(xù)增加眼鏡的度數(shù)。對于越來越注重健康和注重效果的大多數(shù)人，這種對眼睛的蹂躪不可忍受。
    其次，從傳輸?shù)骄幗獯a的技術(shù)限制明顯。目前手機(jī)電視無法在2Mbit/s以下的傳輸速率網(wǎng)絡(luò)中保證畫面的流暢程度，以及聲音和畫面的同步。如果采用衛(wèi)星信號，首先是手機(jī)終端的傳輸格式需要改變，其次，傳輸速率也無法確保清晰數(shù)字視頻的需要。即使這些條件可以解決，確保手機(jī)電視的信號流順暢是個(gè)更棘手的問題。
    再次，手機(jī)供電是個(gè)沉疴。手機(jī)的一個(gè)趨勢就是供電時(shí)間需求越來越長，在手機(jī)上播放多媒體自然是耗電大戶，據(jù)評估，目前手機(jī)播放多媒體需要最少200mA/h左右的電流，對于普通的手機(jī)電池一般只有2000mA/h左右的供電能力，大約看5小時(shí)左右的視頻手機(jī)就無法繼續(xù)正常使用，對于大多數(shù)需要確保手機(jī)一直開啟的用戶，如何分配電量是個(gè)問題。更何況手機(jī)電視要加大屏幕，加大屏幕意味著更多的功耗，這對手機(jī)電池提出了更苛刻的挑戰(zhàn)。
    不僅僅是技術(shù)上的缺陷，在服務(wù)方式和贏利模式上移動(dòng)多媒體也存在諸多問題。
    首先是內(nèi)容，媒體的生存依靠內(nèi)容，移動(dòng)多媒體的內(nèi)容存在著尷尬的抉擇問題。手機(jī)電視的技術(shù)束縛著節(jié)目內(nèi)容的大眾化的腳步。通常電視手機(jī)傳播節(jié)目的方式有兩種“一種是基于移動(dòng)通信系統(tǒng)的手機(jī)電視，將視頻流傳輸?shù)绞謾C(jī)上面觀看；另一種是基于地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)廣播，即地面數(shù)字電視多媒體廣播與移動(dòng)通信的融合?！眰鹘y(tǒng)的電視節(jié)目在移動(dòng)終端上需要重新進(jìn)行制作，而且其內(nèi)容也有所差異，而移動(dòng)SP更多的是擅長于增值短信業(yè)務(wù)的開展，對于多媒體制作水平有限，在內(nèi)容為王的媒體行業(yè)，如何選擇合適的切入點(diǎn)吸引用戶并最終獲得滿意的回報(bào)是運(yùn)營者必須面對的問題。傳統(tǒng)節(jié)目需要面臨電視的競爭，創(chuàng)新節(jié)目又難以評估效果……在這些問題面前，還涉及到同時(shí)要解決好知識產(chǎn)權(quán)方面的問題。
    其次是資費(fèi)。移動(dòng)多媒體是一個(gè)大容量移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)，目前的GSM移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)價(jià)格比較昂貴，而為了滿足移動(dòng)電視的需求，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)還需要進(jìn)行大量升級，這些費(fèi)用進(jìn)一步加大了成本。按照目前的移動(dòng)數(shù)據(jù)資費(fèi)，絕大部分人并不愿意承擔(dān)這可能只是一時(shí)興起而體驗(yàn)的服務(wù)，這對手機(jī)電視的普及是個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

    最后，手機(jī)平臺并非傳統(tǒng)媒體的掘墓人。媒體高度發(fā)達(dá)的今天，幾乎任何空間都被其占據(jù)，移動(dòng)多媒體的“移動(dòng)”反而成劣勢。面對無孔不入的媒體攻勢，移動(dòng)性已不成為必然的優(yōu)勢，靜止與移動(dòng)同樣地受傳，同樣地被媒介浸染著。而這對于“移動(dòng)”為主要特質(zhì)的手機(jī)電視而言，將是莫大的傷害。與此同時(shí)，手機(jī)的用戶多種多樣難以細(xì)分，手機(jī)廣告作為一個(gè)徘徊的行業(yè)一直沒有找到方向。而媒體贏利的重點(diǎn)就在于廣告收入，沒有一個(gè)合適的受眾范圍是沒有辦法提升廣告的目的性的。對于一個(gè)受眾范圍不確定、用戶數(shù)量不穩(wěn)定的媒介平臺，即使擁有廣闊的前景也無法說服廣告客戶。而缺少廣告的支撐，媒體只能把成本轉(zhuǎn)嫁給用戶，這對于本就不低的移動(dòng)多媒體服務(wù)的推廣有百害而無一利。
    誠然，信息是無限的，但個(gè)體對信息的需求是有限的，而且各不相同。個(gè)體受眾對信息內(nèi)容以及傳播方式的要求是不同的，這與他們的自身生理與社會特征有關(guān)，也與路徑依賴有關(guān)；受眾對信息內(nèi)容、數(shù)量和傳播方式的需求是不斷變化的，這種變化是受多種因素影響的。但這是一個(gè)漸進(jìn)的過程，不會是突變的。因此，一夜之間，人人都變成通過“手機(jī)”來娛樂自身的夢想只能是一廂情愿的說詞。傳統(tǒng)媒體選擇的方便性以及手機(jī)媒體的可替代性，都決定了手機(jī)電視用戶數(shù)量不會在短時(shí)間內(nèi)暴漲。
    移動(dòng)多媒體，下一個(gè)FTTH還是Wi-Fi？