德州儀器無線高峰會議-CEO新聞發(fā)布會

作為全球最大的手機市場，中國的成功對于德州儀器 (TI) 具有重要意義，而言非常重要。我們希望能幫助中國運營商拓展其產品范圍，從而實現(xiàn)讓更多的中國人——尤其是農村人口——使用手機及手機服務的目標。 

最重要的是，我們認為有責任幫助中國客戶進行創(chuàng)新、擴大業(yè)務范圍，提高在全球市場的競爭力。

對中國無線通信行業(yè)而言，這是一個激動人心的時期，前途充滿了機遇。移動網絡目前是全球最受歡迎的通信平臺，甚至超過了因特網。而手機則成為了消費電子創(chuàng)新的平臺，數(shù)碼相機、視頻播放和 MP3 播放等功能都融入了一部隨身便攜的手機中。

如今，中國的手機用戶超過 4 億，而且到 2008 年這個數(shù)字預計會增加到 6 億之多。正如我前面所說，這是一個巨大的機遇，但同時它也構成了巨大的挑戰(zhàn)。中國人口的龐大與多樣性決定了對中國消費市場搞“一刀切”是行不通的。這里的消費者在功能、款式和價格方面的要求是多種多樣的。

我們的客戶一方面需要設法擴大業(yè)務，提高運營效率，同時又要滿足中國消費者的多種需求，既要為農村地區(qū)提供適用的低成本手機，又要滿足大城市對廣受歡迎的高端多媒體手機的需求。對于所有 TI 人而言，我們的目標是為中國客戶提供適用的產品，幫助他們滿足消費者的多種需求，讓每位消費者都擁有美好的手機使用體驗。
 這意味著對于高端產品，我們必須繼續(xù)提高功能性，增加更多功能，為個性化留出更多空間，提高用戶的滿意度；對于低端產品，我們必須在提供更多多媒體功能的同時，兼顧產品的物美價廉。

TI 人了解中國客戶的這些需求，我們也正在努力為他們的成功助一臂之力。

首先，我們將繼續(xù)以單芯片解決方案 LoCosto 為基礎進行創(chuàng)新。TI 是首家推出手機單芯片的公司，這大大降低了手機成本，讓手機成為了更多消費者都買得起的產品。如今，我們與全球 15 家客戶合作，其中包括著名的中國制造商，向全球市場提供 30 多款物美價廉的手機。 

中國是發(fā)展最快的低價手機市場。TI 的 LoCosto 平臺為中國的無線通信行業(yè)與數(shù)百萬的手機新用戶提供了巨大的潛力。

然而，單芯片的傳奇不會就此結束。我們正在拓展這個單芯片平臺，尋找新途徑讓其更具價值，擁有更高的性能和更多的功能。

在高端產品方面，我們將繼續(xù)為 OMAP 平臺引進新功能與新界面。OMAP 是全球領先的多媒體手機應用處理器。

去年，TI 推出了把應用處理器與調制解調器整合在同一芯片上的OMAP-Vox。有了 OMAP 與 OMAP-Vox，客戶就可以在最大限度地減少軟件投資的前提下為產品增加新功能并進行個性化設計。因此， OMAP 為客戶帶來了更大的設計靈活性，幫助他們降低成本，加快產品上市進程。

 
我們還將繼續(xù)對 GSM 標準提供支持并進行創(chuàng)新，例如 EDGE、WCDMA 與 TD-SCDMA。GSM 是全球領先的無線標準，它讓消費者擁有更多的選擇、更大的自由度與靈活性。GSM 技術也讓中國手機制造商能在世界各地更富有競爭力。

最后一點，TI 還將幫助中國發(fā)展它的無線通信基礎局端。我們在基站技術方面處于領先地位，與世界著名的 2G/2.5G 與 3G 基站制造商都有合作。這些客戶選擇 TI 的理由是因為我們擁有可編程的 DSP 技術和我們能研制完整的、高性價比的系統(tǒng)，例如 ASIC、一系列模擬產品，還有軟件。

我們在中國的戰(zhàn)略非常簡單：我們以客戶為中心開展業(yè)務，為他們提供成功所需的正確產品和服務。這是保證中國無線行業(yè)發(fā)展的最佳途徑，也是幫助中國實現(xiàn)讓更多人互聯(lián)互通、享有更多信息和資源這一目標的最佳途徑。