智能化交互式數(shù)字電子廣告牌　孵育零售業(yè)春燕

　　前言：

　　以往的數(shù)字電子廣告牌(Digital Signage)，多僅具備單向信息推播功能;然隨圖形處理平臺(tái)的精進(jìn)，與物聯(lián)網(wǎng)(IoT)感測(cè)技術(shù)發(fā)展，數(shù)字電子廣告牌正邁向智能化交互式應(yīng)用，將為零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)挹注無(wú)限商機(jī)。

　　本文：

　　數(shù)字電子廣告牌應(yīng)用強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)播放能力，然在智能化與交互式技術(shù)推波助瀾下，數(shù)字電子廣告牌正邁向轉(zhuǎn)折點(diǎn)，可助業(yè)主提供客制化信息、融合趣味性互動(dòng)，吸引消費(fèi)者駐足觀看，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣或認(rèn)知，強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)與購(gòu)買(mǎi)意愿，進(jìn)而達(dá)到提振業(yè)績(jī)的終極目標(biāo)。

　　段標(biāo)：智能+互動(dòng)　數(shù)字電子廣告牌應(yīng)用之王道

　　新漢計(jì)算機(jī)(NEXCOM)多媒體事業(yè)部總經(jīng)理吳羅龍認(rèn)為，數(shù)字電子廣告牌不斷進(jìn)化，「電子海報(bào)」世代已告終，正步入「智慧化交互式」世代。舉例來(lái)說(shuō)，智能化數(shù)字電子廣告牌可整合匿名觀看者分析(AVA)，提供更貼切觀看需求的內(nèi)容，例如近年日本車(chē)站設(shè)置的飲料自動(dòng)販賣(mài)機(jī)可依消費(fèi)者的性別、年齡、當(dāng)時(shí)氣溫，推薦不同飲品，締造的銷(xiāo)售額為一般販賣(mài)機(jī)的三倍，試行成果斐然。

　　吳羅龍說(shuō)明，智能化數(shù)字電子廣告牌甚至可聯(lián)機(jī)銷(xiāo)售、存貨系統(tǒng)，通知業(yè)者實(shí)時(shí)補(bǔ)充商品、依架上商品數(shù)量調(diào)整促銷(xiāo)策略，消化庫(kù)存。除刺激業(yè)績(jī)外，智能化數(shù)字電子廣告牌計(jì)還可協(xié)助進(jìn)行市調(diào)。例如計(jì)算觀看人數(shù)、觀看時(shí)間，據(jù)此廣告業(yè)者便可分析人流、客群，量化廣告效益，為廣告費(fèi)用提供較為客觀的計(jì)費(fèi)基礎(chǔ)。

　　至于「交互式」數(shù)字電子廣告牌也躍為另一主流，近年觸控、體感操控蔚為風(fēng)尚，已助數(shù)字電子廣告牌推出試衣鏡等饒富趣味的交互式應(yīng)用。另外，交互式數(shù)字電子還可整合行動(dòng)裝置與社群網(wǎng)站，例如透過(guò)簡(jiǎn)訊投票、Facebook趣味留影分享，匯聚人氣，達(dá)到病毒式營(yíng)銷(xiāo)(Viral Marketing)，快速提高曝光率。交互式數(shù)字電子廣告牌甚至化被動(dòng)為主動(dòng)，發(fā)動(dòng)近距離營(yíng)銷(xiāo)(Proximity Marketing Campaign)，將實(shí)時(shí)優(yōu)惠信息透過(guò)藍(lán)牙推播到店內(nèi)的消費(fèi)者手機(jī)上。

　　段標(biāo)：數(shù)字電子廣告牌播放器奠基智能化交互式應(yīng)用

　　智能交互式數(shù)字電子廣告牌靠數(shù)字電子廣告牌播放器驅(qū)動(dòng)，因此播放器自然需要提供實(shí)時(shí)精準(zhǔn)的影像分析，整合互動(dòng)操控技術(shù)與多元的通訊技術(shù)，此外為提供細(xì)膩的影像質(zhì)量，支持4Kx2K高分辨率的影像輸出。

　　在機(jī)構(gòu)方面，播放器與屏幕關(guān)系密不可分，隨著屏幕越趨薄型化，播放器亦需同步瘦身，將所有功能匯集進(jìn)輕薄短小的機(jī)殼，即便如此，播放器仍需維持高可靠性，是故還需控制整機(jī)功耗，并適時(shí)采用無(wú)風(fēng)扇的設(shè)計(jì)，弭除風(fēng)扇雜音與環(huán)境粉塵等不利因素，維持長(zhǎng)年穩(wěn)定運(yùn)作。

　　智能交互式數(shù)字電子廣告牌已與網(wǎng)絡(luò)連結(jié)，也有助提高產(chǎn)品的可用性(Availability)。從播放內(nèi)容、作業(yè)程序更新到播放器故障排除，皆可透過(guò)遠(yuǎn)程管理完成，實(shí)時(shí)維修，減少數(shù)字電子廣告牌的停機(jī)時(shí)間。即便有現(xiàn)場(chǎng)維修的必要，維修人員亦可事先分析故障原因，預(yù)先準(zhǔn)備好需要的零組件，到了現(xiàn)場(chǎng)便可直接替換，讓數(shù)字電子廣告牌得以快速恢復(fù)運(yùn)作。凡此種種，皆將引領(lǐng)播放器產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)化。

　　因應(yīng)數(shù)字電子廣告牌應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)，新漢計(jì)算機(jī)采取軟、硬件雙軌開(kāi)發(fā)策略，播放器演進(jìn)與英特爾(Intel)處理器平臺(tái)世代交替同步，預(yù)先整合體感控制(Gesture control) SDK，提供有線網(wǎng)絡(luò)、支持3G/LTE、W-Fi等無(wú)線通訊擴(kuò)充，滿(mǎn)足智能化交互式的影像分析、繪圖顯示與聯(lián)機(jī)需求。

　　播放器則持續(xù)微型化，另依據(jù)開(kāi)放式易插拔規(guī)格(Open Pluggable Specification;OPS)，推出可直接插入屏幕的機(jī)款，與統(tǒng)一的HDMI輸出接口，減少數(shù)字電子廣告牌的布線成本、時(shí)間，加速數(shù)字電子廣告牌推展，并整合英特爾主動(dòng)式管理技術(shù)與嵌入式控制器，協(xié)助管理人員遠(yuǎn)程控管播放器。